專訪《哪吒之魔童鬧海》韓國發行公司代表張智旭：中國電影在韓仍存認知壁壘

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（來源：AJU視界）

在全球電影產業結構持續調整的背景下，中韓電影交流正處于一個微妙節點。2016年“限韓令”實施后，雙方合作幾近停滯，影片引進、聯合制作及人才交流均受到明顯影響。韓國電影對華出口及合作項目明顯減少，而中國電影市場則逐漸轉向以內需為核心的發展路徑，本土影片票房占比持續提升。根據韓國電影振興委員會（KOFIC）發布的《中國電影出海現狀》報告，中國在疫情后仍穩居全球第二大電影市場。2023年中國電影市場票房達到549.15億元人民幣，其中國產電影票房占比超過80%。報告指出，中國政府近年來持續推進“走出去”戰略，將海外發行、國際電影節推廣及合拍片扶持納入國家文化戰略體系。同時，中國電影工業化水平不斷提升，尤其是在動畫、科幻及視覺特效領域，其制作規模、技術完成度與資本投入正逐步接近國際主流工業體系。

在此背景下，韓國電影進口與發行公司Contents Zone持續引進中國電影，包括近期在韓國上映的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，以及《南京照相館》《731》等作品。

“從產業角度來看，中國內容在投入規模與制作水準上已經進入新的階段。”Contents Zone代表張智旭認為，相較其他國家電影，中國作品在制作成本與潛在收益之間呈現出一定優勢，這也是公司持續引進中國電影的重要原因。

KOFIC報告顯示，2025年中國電影已在46個國家上映，海外票房突破1.4億美元，其中《哪吒之魔童鬧海》海外票房達到6900萬美元，創下近20年來中國電影海外票房最高紀錄。不過，報告同時指出，中國電影海外收入仍高度依賴本土市場，《哪吒之魔童鬧海》超過99%的票房依舊來自中國本土。

這一結構性特征也在韓國市場得到印證。談及引進《哪吒之魔童鬧海》的契機，張智旭直言，該片在制作投入與完成度上已具備與韓國乃至好萊塢作品競爭的水準。然而，實際市場反饋卻呈現出明顯落差。

“影片口碑并不差，觀眾對質量的評價基本符合預期，但整體票房遠低于預想，甚至帶來較大損失。”張智旭認為，這一差距的核心并不在作品本身，而在于韓國觀眾對中國內容的既有認知尚未被真正打破。在限韓令的長期影響下，中韓影視內容的雙向流動一度中斷，中國電影在韓國市場的曝光與認知積累相對有限，觀眾接受度恢復緩慢。盡管中國電影工業能力持續提升，但跨文化傳播層面的壁壘仍然存在。

不過，Contents Zone方面并未因此降低對中國電影的預期。張智旭表示，從長期來看，中國內容質量仍在持續提升，高質量作品在韓國市場取得突破只是時間問題。今年公司片單中，中國電影仍將占據較高比重。他指出，目前韓國觀眾對中國電影整體仍偏保守，但市場已開始出現變化跡象。包括《哪吒之魔童鬧海》在內，一些作品正在逐步突破既有壁壘，獲得一定市場份額，這本身就是積極信號。從類型來看，動畫、劇集以及具有作者表達的藝術電影，被認為更有可能率先打開韓國市場。KOFIC報告亦指出，中國電影在海外表現較好的類型主要集中于動畫、動作、奇幻及大型商業片，尤其在東南亞與北美市場表現更為突出。談及中韓觀眾的觀影差異，張智旭持相對審慎態度。“從文化根源來看，中韓同屬東亞文化圈，在情感與價值層面存在諸多共通性。”他表示。但與此同時，部分中國作品在表達中更強調本土文化優越性，可能削弱故事的普遍性，從而影響海外觀眾的接受度。不過他也強調，這并非普遍問題，而是個別創作取向所致。

如果說中國電影在韓國面臨的是“認知壁壘”，那么韓國電影產業自身則承受著另一重壓力——流媒體平臺的快速擴張。

張智旭坦言，當前韓國電影行業環境相當嚴峻。大型流媒體平臺以更低成本提供高質量內容，正在改變觀眾的觀影習慣，傳統院線電影的生存空間被進一步壓縮。他認為，韓國有必要重新討論電影產業保護機制，例如強化院線窗口期（Holdback）制度，以維持影院生態。

在更宏觀層面，中韓電影交流的恢復仍繞不開限韓令這一現實變量。盡管近年來已出現部分緩和跡象，包括電影節交流重啟、部分合拍項目恢復等，但業內普遍認為，未來更可能呈現“選擇性、漸進式開放”的趨勢，而非全面恢復。“從實際接觸來看，中國市場對韓國內容仍存在一定限制，這在產業層面可以明顯感受到。”張智旭表示。與此同時，中國內容正加速“走出去”，其全球化進程仍有賴于與更多國家建立更深層的理解與互動。他同時指出，中國觀眾的審美標準已明顯提升，單純依靠高制作成本或大規模宣傳，已難以保證作品成功。

盡管不確定性仍存，Contents Zone已開始為未來布局。“如果條件允許，我們也希望未來能夠重新將韓國電影帶回中國市場。”張智旭表示。中國依然是全球最具吸引力的海外市場之一，公司也在為可能出現的政策變化提前準備。

某種意義上，《哪吒之魔童鬧海》在韓國市場的引進與表現，成為當前中韓電影關系的一個縮影——既體現了中國電影工業能力的提升，也暴露出跨文化傳播中的現實障礙。

在全球電影產業加速重組、區域市場格局持續變化的背景下，中韓電影關系仍處于“尚未完全恢復、但已出現松動跡象”的過渡階段。對于行業參與者而言，如何在不確定性中尋找新的合作空間，或許比單一作品的票房成敗更為關鍵。