中青報·中青網記者王志偉
拿著演出門票兌換周邊禮品,憑高鐵票、機票享景點門票優惠,購買體育賽事門票住酒店有折扣……小小一張票根,成了游玩城市的“優惠通行證”。如今,越來越多城市把票根玩出了新花樣,不僅讓游客享受到實實在在的優惠,更為旅程增添了儀式感。今年“五一”假期,多地推出憑票根享優惠活動,成為助推消費的新引擎。近日,中國青年報社社會調查中心聯合問卷網(wenjuan.com)發布的一項1001名受訪者參與的調查顯示,如果城市推出“憑票根享優惠”,89.3%的受訪者更樂意去游玩,90.4%的受訪者期待更多城市推出“憑票根享優惠”活動。
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如果城市推出“憑票根享優惠”,89.3%受訪者更樂意去游玩
“在做旅游攻略時,我看到貴州推出了票根聯動優惠活動,購買演出活動、景區門票就能憑借票根領取優惠券,在合作的酒店、餐飲店、加油站等可以享受到折扣。”今年“五一”假期,廣東的95后李楊青和朋友自駕前往貴州游玩,“憑借票根優惠,我們先在加油站享受到了8折的加油優惠,省了幾十元,在預訂酒店時,又減免了70元,兩項加起來就省下100多元。”李楊青說,整個流程都可以通過小程序“一碼游貴州”完成,在小程序中實名認證后,購買景區門票,就能領取到500元優惠券,之后找到合作的商家就可以享受減免。
今年“五一”假期,95后彭艷和朋友到廣州游玩。在游玩中,彭艷在社交平臺刷到了廣州“咖啡文化季”的帖子,便和朋友前往天河體育中心打卡。“我算是咖啡愛好者,在網上看到現場有許多家咖啡店展出、售賣不同風味的咖啡,很想去品嘗。”彭艷介紹,進入現場需要購買一張8元的門票,憑借門票票根可以領取優惠券,“優惠券是滿60減5元,我和朋友買了兩杯,達到了滿減的標準,享受到了這次福利。另外現場還有138元5杯的優惠券,這種更適合想品味多種咖啡或多人結伴的朋友。”
如今,多地推行票根聯動優惠,通過票根聯動多元場景,吸引游客前去游玩。調查顯示,68.7%的受訪者會在旅行前搜索當地是否有票根享優惠活動。如果城市推出“憑票根享優惠”,89.3%的受訪者更樂意去游玩,進一步分析發現,00后受訪者樂意去游玩的比例更高,為93.0%,從所在地來看,一線城市受訪者表示樂意的比例更高,為92.0%。
這個“五一”假期,江蘇無錫的90后宋楠觀看了一場“蘇超”比賽,在中簽門票后,他發現門票還附帶“福利”,可以憑借票根免費游覽景區,于是他便驅車前往常熟的虞山尚湖風景區,欣賞了山湖風光。“游玩景區后,我到體育館看了足球比賽,現場氛圍特別好,一天下來讓我覺得不虛此行。”
四成多受訪者認可票根聯動活動為旅行增添儀式感
“票根聯動活動讓我們省去了一部分費用,是實實在在的優惠。”李楊青覺得,假期出去玩,性價比是大家都會考慮的因素,如果城市推出一系列優惠活動,讓旅程既省錢,又好玩,大家會更樂意前去游玩。另外,李楊青覺得跟著票根去打卡也是一種獨特的體驗,可能會發現不一樣的風景。
“去虞山尚湖風景區游玩本來不在我的行程計劃中,但正好看到有優惠活動,才臨時決定去玩,算是意外之喜。”宋楠覺得,現在各類體育賽事都非常火,也深受大家的喜愛,把賽事門票和游玩景區、逛街消費等結合起來,會讓旅程更有趣味。“大家出去玩都希望能借此機會更深入地游玩當地,通過優惠活動把許多場景串聯起來,能讓大家玩得更暢快,也會增進對這座城市的了解。”
現居北京的00后陳晨有集納票根的習慣,電影票、演唱會、景區等門票她都會收集起來,留作紀念。陳晨覺得,票根本身就帶有打卡分享的屬性,“是我來過的證明”。“票根聯動活動,放大了打卡的屬性,讓大家更樂意分享出來,既滿足了大家的分享欲,也在無形中為當地做了宣傳。”
票根聯動活動對大家有哪些吸引力?調查顯示,節省旅行開支排在首位,獲選率為62.2%。另外,50.1%的受訪者認為拓寬了消費場景,44.3%的受訪者認為能為旅行增添儀式感,38.6%的受訪者表示適合打卡分享,滿足社交需求。其他還有:能夠深度游玩當地(33.6%)、能支持喜歡的品牌或商家(25.7%)、可以享受額外權益(如積分、會員福利)(25.7%)。
游、宿、食是受訪者最希望票根串聯起的場景
大家希望票根能串聯起哪些場景?調查顯示,旅游景區(66.4%)、住宿(66.2%)、餐飲(64.2%)位列前三,獲選率均超過六成。
彭艷覺得出去玩,安排好交通、食宿是最重要的方面,會讓旅行安心不少。“我希望票根能串聯起景區、交通和食宿,比如買了某個景區的門票,憑借票根前往其他的景點可以享受半價或免費的優惠,用票根可以免費乘坐當地的公共交通,在食宿方面享有一定的折扣等,讓大家享受到實在的優惠,會大大增加大家對這座城市的好感度。”
陳晨希望票根能和文創周邊結合起來,讓票根更具有分享、社交的價值。“制作精美的票根本身就是一種周邊產品,有時候為了收集票根,我會特意前去打卡。希望各地能重視票根的設計,讓票根成為展現城市文化的一部分。”
受訪者希望票根能串聯起的場景還有:交通出行(51.4%)、公共服務(如行李寄存)(34.7%)、文娛場所(如影院、KTV等)(33.6%)、文創周邊(30.9%)、商場超市等(28.0%)、線下零售店(26.2%)、體育賽事(14.6%)。
今年,山東、貴州、廣西等多地將“票根經濟”寫入政府工作報告,一系列舉措相繼落地。調查中,90.4%的受訪者期待更多城市推出“憑票根享優惠”活動。
“這次貴州之旅,我就享受到了票根帶來的優惠,節省了一些費用。希望更多城市能有相關的優惠活動,讓我們在游玩中,能夠享受到更多便利和實惠。”李楊青說。
受訪者中,男性占41.6%,女性占58.4%。00后占18.5%,95后占22.3%,90后占32.7%,85后占20.7%,其他占5.8%。來自一線城市的占35.0%,二線城市的占36.2%,三四線城市的占22.0%,縣城或城鎮的占5.4%,農村的占1.4%。
(應受訪者要求,李楊青、宋楠為化名)#讀數
來源:中國青年報客戶端
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