金發碧眼的安東尼(音)來自波蘭,這次“五一”假期,他一大家子共10人來到中國旅游,他根據地接方的安排先抵達上海,然后去義烏,接著再去西安,整體在中國游覽2周左右。
這個假期,如安東尼這樣的入境游客非常多,除了上海等一線城市,一些具有特色的中小型城市成為入境游客愛去的目的地。第一財經記者日前實地探訪發現,涌入洗浴中心過夜、去義烏購物甚至是進貨式“搞錢游”成為入境游客的新玩法。
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從洗浴中心到義烏
Vivienne夫婦來自德國,這是他們第二次來中國旅游,上次他們去了北京、西安和成都,這次“五一”假日期間,他們又一次來到中國旅游,選擇入境上海,作為自由行游客,他們自己規劃了行程。
“上次我們的中國旅行非常開心,所以這次我們又來了。在做旅行計劃的時候,我們問了DeepSeek,發現到洗浴中心來體驗是一種新趨勢,我們選擇了水裹湯泉。來了以后發現這是在德國從來沒有看到過的新消費模式,除了洗浴和溫泉,還結合了餐飲、游戲、電影、卡拉OK甚至還有辦公區域,這個模式我們第一次見到,感到非常有趣。”Vivienne女士對第一財經記者說。
在上海五角場的水裹湯泉,第一財經記者在假期看到諸多來度假的游客,以年輕人聚會為主,還有不少來自歐洲和韓國的入境游客。和Vivienne夫婦一樣,來自韓國的樸先生與妻子也是來自由行度假的,同樣是通過AI與社交媒體推薦來到洗浴中心。“我們還比較了一下,如果住酒店,那么動輒數百元到上千元一夜,但在洗浴中心,只要加幾十元過夜費就可以了,非常劃算。”樸先生對記者表示。
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除了在洗浴中心過夜,還有不少入境游客選擇到一些特色城市旅游,比如義烏是目前“五一”入境游的熱門目的地之一。
安東尼和他的家人以旅游為主,雖然不是專業批發商,但他很愿意到世界知名的義烏國際商貿城來購物。“我做過攻略,這里的衣服、玩具都非常便宜,我們一家人準備好來‘買買買’了。”
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還有不少入境游客也學會了“討價還價”。來自埃及的阿力(音)和朋友在義烏國際商貿城看中了中式折扇,標價是5元一把,經過與商戶長達10分鐘的“討價還價”,阿力最終以3元一把的價格買了5把。“這是有中國特色花紋的扇子,回去送朋友很好看,價格非常便宜。”阿力開心地對第一財經記者說。
當然,在義烏國際商貿城也有不少入境商旅客人,他們如今在行業內被稱為“搞錢式旅游”——既是來旅游,同時也做批發生意。“免簽國家多了之后,很多歐洲客人會一邊來游玩,一邊看看有沒有值得少量批發回去的商品,他們不會購買太多貨物,而是少量批發購買,回國之后先試水一下當地市場,屬于邊旅游邊尋找商機賺錢。”義烏國際商貿城內的一位服飾類商戶告訴第一財經記者。
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入境游新玩法帶來的商機
去哪兒旅行數據顯示,“五一”期間,最熱門的國內入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從增長情況來看,飛赴三亞、揭陽的外國游客增長1.1倍,增幅居首;飛赴西安的則增超7成,義烏等具有特色的目的地非常火爆。從客源地來看,入境游主要客源國家為泰國、美國、澳大利亞、菲律賓、英國、加拿大、烏茲別克斯坦、法國、柬埔寨和哈薩克斯坦等,其中,哈薩克斯坦入境游客增5倍,法國游客增2倍,英國游客翻倍。
同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示,“五一”期間入境游產品預訂熱度比去年同期增長55%。
節假日的入境游客給相關從業者帶來巨大的商機。
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水裹湯泉隸屬于象上匯酒店集團有限公司,該公司總裁、CEO趙學旺告訴第一財經記者,目前水裹湯泉的客源結構是以國內游客為主,隨著免簽政策的實行,越來越多入境游客來到了洗浴中心。
“去年9月開始入境游客明顯增加,節假日等高峰時間,我們單店單日可達約200人次的入境游客,入境游客主要來自美國、英國、德國、俄羅斯和韓國,入境游客喜歡的項目包括按摩、餐飲等。假期內我們的門店基本是滿場的。”趙學旺告訴第一財經記者,結合了多元化消費的洗浴中心是社交型消費,容易滿足消費者的情緒價值,激發二次消費,尤其是很多入境游客覺得很新奇,目前公司已與海外旅游博主進行合作,希望未來可以吸引到更多入境游客。
導游楊利的“五一”假期非常忙碌,他畢業于首師大英語本科,第二外語是西班牙語,是國內英語、西班牙語雙高級導游。“現在西班牙語導游奇缺,服務費比英語導游還高。入境游客的偏好在變化,他們不再局限于北京、上海等傳統線路,而是有更深度和多樣化的旅游需求,值得注意的是,除了傳統觀光和商務考察,技術交流型的入境游團組顯著增加。未來,入境游市場會有更多可挖掘的方向和潛力。”
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