入境游客涌入義烏，開啟進貨式旅游！邊玩邊搞錢，商機就在眼前

金發碧眼的安東尼（音）來自波蘭，這次“五一”假期，他一大家子共10人來到中國旅游，他根據地接方的安排先抵達上海，然后去義烏，接著再去西安，整體在中國游覽2周左右。

這個假期，如安東尼這樣的入境游客非常多，除了上海等一線城市，一些具有特色的中小型城市成為入境游客愛去的目的地。第一財經記者日前實地探訪發現，涌入洗浴中心過夜、去義烏購物甚至是進貨式“搞錢游”成為入境游客的新玩法。

從洗浴中心到義烏

Vivienne夫婦來自德國，這是他們第二次來中國旅游，上次他們去了北京、西安和成都，這次“五一”假日期間，他們又一次來到中國旅游，選擇入境上海，作為自由行游客，他們自己規劃了行程。

“上次我們的中國旅行非常開心，所以這次我們又來了。在做旅行計劃的時候，我們問了DeepSeek，發現到洗浴中心來體驗是一種新趨勢，我們選擇了水裹湯泉。來了以后發現這是在德國從來沒有看到過的新消費模式，除了洗浴和溫泉，還結合了餐飲、游戲、電影、卡拉OK甚至還有辦公區域，這個模式我們第一次見到，感到非常有趣。”Vivienne女士對第一財經記者說。

在上海五角場的水裹湯泉，第一財經記者在假期看到諸多來度假的游客，以年輕人聚會為主，還有不少來自歐洲和韓國的入境游客。和Vivienne夫婦一樣，來自韓國的樸先生與妻子也是來自由行度假的，同樣是通過AI與社交媒體推薦來到洗浴中心。“我們還比較了一下，如果住酒店，那么動輒數百元到上千元一夜，但在洗浴中心，只要加幾十元過夜費就可以了，非常劃算。”樸先生對記者表示。

除了在洗浴中心過夜，還有不少入境游客選擇到一些特色城市旅游，比如義烏是目前“五一”入境游的熱門目的地之一。

安東尼和他的家人以旅游為主，雖然不是專業批發商，但他很愿意到世界知名的義烏國際商貿城來購物。“我做過攻略，這里的衣服、玩具都非常便宜，我們一家人準備好來‘買買買’了。”

還有不少入境游客也學會了“討價還價”。來自埃及的阿力（音）和朋友在義烏國際商貿城看中了中式折扇，標價是5元一把，經過與商戶長達10分鐘的“討價還價”，阿力最終以3元一把的價格買了5把。“這是有中國特色花紋的扇子，回去送朋友很好看，價格非常便宜。”阿力開心地對第一財經記者說。

當然，在義烏國際商貿城也有不少入境商旅客人，他們如今在行業內被稱為“搞錢式旅游”——既是來旅游，同時也做批發生意。“免簽國家多了之后，很多歐洲客人會一邊來游玩，一邊看看有沒有值得少量批發回去的商品，他們不會購買太多貨物，而是少量批發購買，回國之后先試水一下當地市場，屬于邊旅游邊尋找商機賺錢。”義烏國際商貿城內的一位服飾類商戶告訴第一財經記者。

入境游新玩法帶來的商機

去哪兒旅行數據顯示，“五一”期間，最熱門的國內入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從增長情況來看，飛赴三亞、揭陽的外國游客增長1.1倍，增幅居首；飛赴西安的則增超7成，義烏等具有特色的目的地非常火爆。從客源地來看，入境游主要客源國家為泰國、美國、澳大利亞、菲律賓、英國、加拿大、烏茲別克斯坦、法國、柬埔寨和哈薩克斯坦等，其中，哈薩克斯坦入境游客增5倍，法國游客增2倍，英國游客翻倍。

同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示，“五一”期間入境游產品預訂熱度比去年同期增長55%。

節假日的入境游客給相關從業者帶來巨大的商機。

水裹湯泉隸屬于象上匯酒店集團有限公司，該公司總裁、CEO趙學旺告訴第一財經記者，目前水裹湯泉的客源結構是以國內游客為主，隨著免簽政策的實行，越來越多入境游客來到了洗浴中心。

“去年9月開始入境游客明顯增加，節假日等高峰時間，我們單店單日可達約200人次的入境游客，入境游客主要來自美國、英國、德國、俄羅斯和韓國，入境游客喜歡的項目包括按摩、餐飲等。假期內我們的門店基本是滿場的。”趙學旺告訴第一財經記者，結合了多元化消費的洗浴中心是社交型消費，容易滿足消費者的情緒價值，激發二次消費，尤其是很多入境游客覺得很新奇，目前公司已與海外旅游博主進行合作，希望未來可以吸引到更多入境游客。

導游楊利的“五一”假期非常忙碌，他畢業于首師大英語本科，第二外語是西班牙語，是國內英語、西班牙語雙高級導游。“現在西班牙語導游奇缺，服務費比英語導游還高。入境游客的偏好在變化，他們不再局限于北京、上海等傳統線路，而是有更深度和多樣化的旅游需求，值得注意的是，除了傳統觀光和商務考察，技術交流型的入境游團組顯著增加。未來，入境游市場會有更多可挖掘的方向和潛力。”