寵物旅游火了，這是一門好生意嗎？

當“人寵同游”漸成節假日一景，寵物旅游正成為中國文旅市場一股不容忽視的新勢力。

山東的李女士已帶著小狗旅游了13座城市，今年五一去了安徽九華山。她將狗狗視作家人，因平日工作繁忙陪伴有限，便借旅行讓狗狗接觸新環境，人寵同行的時光也讓她倍感治愈。她認為，國內寵物友好環境雖仍有欠缺，但相較以往已有明顯改善。

“五一”期間，浙江安吉古城國家考古遺址公園的首屆潮寵嘉年華，單日涌入客流量約3000人次，每五位入園者中就有一位帶著寵物。

深耕寵物旅游近17年的愛寵游，“五一”自由行酒店直播賣出了1000多個房間。

在上海，游俠客旗下攜寵戶外品牌汪汪GO將“五一”游玩線路從去年的6條增至12條，報名人數同比增長近半。

近幾年，國內攜寵出行市場潛力加速釋放。《2026年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2025年，寵主對攜寵出行的意愿/需求較高，占比為71%。對于付費寵物出行服務，50.6%的寵主曾經使用過此類服務。

旺盛的市場需求也獲得地方政策的積極回應。山東濰坊發布《關于促進寵物經濟高質量發展的意見（征求意見稿）》，提出鼓勵發展寵物主題旅游、寵物露營、寵物賽事等新業態；浙江印發《關于促進寵物經濟發展的意見》，明確提出開展寵物友好型旅游試點，支持打造寵物友好景區、酒店、民宿……

當它經濟的觸角延伸至文旅領域，帶上“毛孩子”去旅行正逐漸從少數人的嘗鮮行為演變為一場消費浪潮。喧囂之下，旅行社面臨哪些現實困境？景區又該如何承接這波新客流？寵物旅游是一門好生意嗎？

旅行社加速入局

“今年五一，愛寵游僅自由行板塊就訂出1000多間客房。受經濟下行影響，游客消費趨于謹慎，預訂習慣明顯改變，寵物主不再提前搶購、追逐稀缺線路，大多選擇臨近假期才下單。”愛寵游創始人孟瑾說道。

創立于2009年的愛寵游是國內最早深耕寵物旅游的旅行社之一。孟瑾表示，年輕人正在成為養寵主力軍，他們不再滿足于傳統的路線跟團模式，而是自主做攻略，由旅行社提供寵物友好酒店和景區資源。

為順應這一趨勢，愛寵游從2023年9月開始嘗試自由行直播，主打寵物友好酒店房間的售賣，目前已與全國超1500家寵物友好酒店達成深度合作。

孟瑾發現，當下寵物友好酒店的競爭已不再聚焦于硬件設施，反而更看重對寵物的理解與專屬服務態度。

以嘉興希爾頓酒店為例，最初該酒店僅接受20公斤以內的犬只入住，且要求寵物必須使用推車，而酒店僅配備了約三把寵物推車。直到愛寵游通過一場直播為其售出300多間客房，酒店才真正意識到養寵群體的龐大消費潛力。

隨后，該酒店接受了孟瑾的“取消犬只體重限制、劃分養寵客群與親子客群的專屬動線和樓層”的建議。這也印證了寵物友好服務已成為酒店行業差異化競爭的重要抓手。

除愛寵游外，另一文旅玩家也走出了差異化路線。游俠客依托自身的戶外愛好者資源，于2024年正式推出“汪汪GO”，主打蘇浙滬區域的短途攜寵徒步與度假線路。

該公司總經理李云子介紹，汪汪GO與湖州一景區共同挖掘了“地聽”這一犬類神獸的文化傳說，將文化IP與攜寵出行結合，為產品賦予差異化競爭力。

李云子認為，專業攜寵戶外旅行絕非簡單允許寵物隨行，而是要實現從“人游玩、寵物陪同”到“為寵物專屬設計”的視角轉變，嚴苛篩選出行線路，貼合狗狗天性打造游玩體驗。

這也意味著更高的經營門檻。李云子表示，雖然寵物主題線路單客報價高于普通旅行線路，但為保障出行體驗，必須嚴格控制參團人數，無法像普通大巴團依靠滿團率攤薄成本。人力等成本分攤后，盈利空間也相對有限。她認為，寵物旅游仍是需要沉淀摸索的慢生意，行業整體仍處在發展初期。

孟瑾則指出，早期入局的寵物旅行社仍享有先發紅利，但新從業者突圍空間有限。短線游因傳統旅行社等新玩家入局，將人寵資源打包采購，成本比純寵物團更低，市場價格也被拉低。相比之下，長線游、寵物包機等業態門檻高、需全程實地踩點打磨，難以被快速復制，利潤相對穩定。

孟瑾認為，盡管當下寵物經濟熱度持續走高，但受整體消費環境收緊影響，寵物旅行社的盈利水平并未同步提升。與此同時，行業規范化程度不足的問題也日益凸顯，市場上不乏無資質機構擅自組織寵物旅游活動，既擾亂正常市場秩序，也給攜寵出行的安全與服務質量埋下隱患。

寵物進景區的必修課

如果說旅行社在供給側探索商業模式，景區則在需求端感受著最直接的變化。

浙江綠郡龍山源旅游發展有限公司副總經理吳經杰介紹，五一期間，安吉古城國家考古遺址公園新增多項寵物主題活動，攜寵游客占比約20%，停留時長明顯高于普通游客。

他表示，寵物旅游為景區帶來了可量化的收益增量，既補充了穩定客流、拉動二次消費，也憑借寵物友好的定位提升了景區網絡話題度與品牌口碑，進一步吸引潛在游客。

西雙版納勐遠仙境景區副總經理、營銷負責人廖前勇也給出相似判斷，景區推行寵物友好后，攜寵游客占比長期穩定在10%左右。這部分客群構成了全新的度假人群，具備高客單價、停留時間長、復購潛力大的特點。他們摒棄傳統走馬觀花的觀光模式，更看重情感陪伴、沉浸式體驗與生活方式表達，也推動景區從單一門票經濟向度假綜合消費體系轉型。

從多地實踐來看，寵物友好的落地成效，已切實轉化為景區的營收增長。例如，江南天池2025年開放寵物滑雪專用雪道后，整季寵物戲雪、滑雪游客新增約1000組，寵物寄養與產品零售收益同比增長125%；安徽九子巖景區打造全省首條“人寵共乘索道”，并舉辦寵物友好嘉年華，2025年上半年景區營收增長65.47%，其中寵物衍生消費占比超15%。

不過，寵物友好并非“放開即可”，景區需要承擔相應的額外成本與管理壓力。吳經杰表示，安吉古城國家考古遺址公園需投入寵物友好設施搭建與維護費用，例如增設寵物飲水點、拾便袋補給站，同時因衛生清潔頻次提升、打造攜寵專屬接駁車，人力與運營成本相應增加。

在日常管理上，攜寵游客的服務難度更高，景區需兼顧園區安全、環境衛生與游覽秩序，對服務能力和應急處置提出更高要求；部分游客不熟悉景區攜寵游玩規則、文明養寵意識薄弱，不文明遛寵行為也容易影響其他游客的游覽體驗。

在廖前勇看來，景區做攜寵游的核心門檻，從來不是政策松綁，而是精細化管理能力。這股熱潮正倒逼景區全面升級運營體系，包括合理劃分空間、完善配套服務、制定清晰規則、配置專業人員，以及平衡不同客群的體驗邊界。

多位受訪者向記者表示，目前，中國各景區對于寵物的準入標準不統一，不同景區寵物準入政策差異大，有的允許小型犬拴繩進入，有的對寵物的體重、肩高設置差異化要求，有的完全禁止，導致游客出行前需反復確認，信息成本高企，且加大了景區現場管理和溝通協調的難度。

廖前勇認為，攜寵游并非文旅行業的短期風口，而是行業發展進程中的結構性變革。對于景區來說，目前國內攜寵游仍處于發展初期，最大的挑戰在于實現不同客群的長期和諧共存，既要保障非攜寵游客的游覽體驗，也要建立完善規則，引導攜寵游客文明出游。真正成熟的寵物友好型景區，必然建立在對所有游客都友好的基礎之上。

（作者 王惠）

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構成任何建議。

王惠

記者
重點關注山東地區上市企業、資本市場，擅長企業分析、深度報道等。
郵箱：wanghui@eeo.com.cn
微信：whwhwh123-（添加請注明來意）