AI進(jìn)入影視，從下沉市場開始反攻

文｜31

前陣子《雪山救狐》醬板鴨AI短劇風(fēng)靡一時，這陣子社交平臺首頁又徹底被AI水果演繹的狗血劇硬控。橙子蘋果香蕉等形形色色的AI水果角色，在屏幕里反復(fù)上演出軌、抓奸、逆襲、認(rèn)親的戲碼，劇情的土味濃度與流量熱度呈精準(zhǔn)的正向掛鉤。在撬動大眾注意力這件事上，下沉內(nèi)容始終比精品內(nèi)容更容易搶占先機、快速破圈。

當(dāng)然，AI也不是只在抽象和下沉領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，制作畫面相當(dāng)精良的AI漫劇《風(fēng)水天師》、情感表達(dá)真摯細(xì)膩的AI短片《紙手機》等熱度極佳，又印證了市場始終存在對精品內(nèi)容的剛需，也凸顯出AI技術(shù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力核心載體，為影視行業(yè)帶來的變革勢能與創(chuàng)新可能。

看似相悖的內(nèi)容形態(tài)，共同勾勒出了AI進(jìn)入影視行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。在骨朵看來，AI切入影視行業(yè)的核心路徑是從下沉市場起步，逐步向上逆襲的過程；行業(yè)真正破局實現(xiàn)精品化躍遷，終究要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與前沿技術(shù)迭新的深度綁定和強強聯(lián)合，才能讓新質(zhì)生產(chǎn)力真正發(fā)揮出實力。

AI的土味基因

刷屏的AI水果短劇里，蘋果香蕉芒果們紛紛化身都市男女，把豪門恩怨、出軌復(fù)仇的俗套劇情套在水果身上，網(wǎng)友們一邊吐槽荒誕降智的電子泔水，一邊又瘋狂上頭。而更早之前，一些AI貓狗版本的宮斗劇其實也頗為風(fēng)行，更不用提引起網(wǎng)友狂歡的醬板鴨。這類抽象或土味的短內(nèi)容接連刷屏，并非偶然爆火，而是技術(shù)特性、平臺規(guī)則、用戶偏好三方共同作用的系統(tǒng)性結(jié)果。

一方面，技術(shù)本身存在偏向性。當(dāng)前AI生成內(nèi)容的技術(shù)能力，更擅長高效落地即時情緒強沖突的短平快內(nèi)容，而高端敘事所需的復(fù)雜人物塑造、細(xì)膩情感鋪墊、深層邏輯架構(gòu)等，與AI技術(shù)的對接接口仍未完全打通，行業(yè)普遍存在內(nèi)容配不上技術(shù)、好劇本適配不了AI生產(chǎn)力的問題，精品創(chuàng)作與技術(shù)落地處于脫節(jié)狀態(tài)。

另一方面，平臺邏輯主導(dǎo)內(nèi)容走向：以番茄為代表的短劇主流平臺，手握國內(nèi)最大體量的下沉用戶池，用戶屬性高度固定，內(nèi)容運營完全以數(shù)據(jù)流量為核心驅(qū)動，不看重內(nèi)容質(zhì)感、只看重完播停留點擊等流量指標(biāo)。在這樣的平臺生態(tài)土壤中，符合大眾淺層情緒需求的下沉狗血內(nèi)容，永遠(yuǎn)是最容易跑出流量、最容易被扶持的品類，精品內(nèi)容從一開始就失去了先天生長優(yōu)勢。

同時AI極低的生產(chǎn)門檻，讓零基礎(chǔ)創(chuàng)作者均可快速入局，進(jìn)一步放大了土味下沉內(nèi)容的供給量，助推這類內(nèi)容占據(jù)市場主流，多方原因，最終共同催生了土味AI內(nèi)容的霸屏現(xiàn)象。

困在數(shù)據(jù)和變現(xiàn)里的精品焦慮

當(dāng)土味AI內(nèi)容在技術(shù)紅利與平臺邏輯的雙重加持下一路高歌猛進(jìn)時，AI精品內(nèi)容卻被困在數(shù)據(jù)與變現(xiàn)的雙重枷鎖里，難以實現(xiàn)規(guī)模化突圍與長效生長。

平臺推薦算法的馬太效應(yīng)、平臺廣告變現(xiàn)邏輯的固有局限，二者形成的結(jié)構(gòu)性擠壓，共同構(gòu)成了AI精品內(nèi)容難以突破的底層核心障礙。和土味下沉內(nèi)容相比，精品內(nèi)容啟動慢、流量爆發(fā)慢，在算法體系中天然不占優(yōu)勢，逐漸陷入內(nèi)容越精品、越難被看到的死循環(huán)。

而商業(yè)變現(xiàn)層面，更是精品內(nèi)容無法逾越的鴻溝。據(jù)一位平臺內(nèi)部人士透露，番茄此前嘗試布局精品長劇，并在劇中植入廣告，但用戶反響不佳；但將廣告放在短劇集與集之間的間隙，用戶接受度極高，完全不影響平臺變現(xiàn)收益。

從廣告商業(yè)邏輯來看，精品內(nèi)容與現(xiàn)有平臺變現(xiàn)模式無法達(dá)成和諧共生：廣告主永遠(yuǎn)追隨流量布局，流量又始終向即時情緒下沉內(nèi)容傾斜，精品長內(nèi)容的變現(xiàn)鏈路、盈利模式始終無法跑通，沒有商業(yè)支撐，精品化創(chuàng)作自然難以為繼。

歸根結(jié)底，當(dāng)下內(nèi)容市場中，大眾淺層情緒消費依舊是絕對主流。用戶追求即時情緒滿足，平臺遵循算法流量邏輯，商業(yè)資本綁定流量收益，精品內(nèi)容想要在夾縫中突圍成長，絕非僅靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能實現(xiàn)，必須搭建起一套適配精品內(nèi)容的專屬商業(yè)模型、流量分配機制、變現(xiàn)鏈路，否則無法打破現(xiàn)有困境。

逆襲的路徑：下沉先行，精品等風(fēng)來

不過，盡管目前土味內(nèi)容野蠻生長，精品內(nèi)容含量極低，但AI影視的逆襲，還是已經(jīng)悄然開啟。

《風(fēng)水天師》就是AI影視逆襲路上頗具代表性的樣本。這部由電影導(dǎo)演唐季禮總監(jiān)制的AI仿真人劇，上線2天播放量就突破3億，它的畫面和視覺效果已經(jīng)達(dá)到了AI內(nèi)容的精品水準(zhǔn)，徹底擺脫了早期AI內(nèi)容粗制濫造的問題。雖然劇本內(nèi)核還是番茄典型的男頻下沉爽文，但依然獲得了市場的廣泛認(rèn)可。

這說明當(dāng)下AI影視最務(wù)實的一步，就是用精良的技術(shù)包裝下沉故事，精致化下沉也是當(dāng)前行業(yè)的核心過渡態(tài)。

而清明期間刷屏的AI短片《紙手機》，憑借細(xì)膩的情感表達(dá)和精致的畫面引爆全網(wǎng)，已經(jīng)充分展現(xiàn)了AI精品短片的潛力。對比長視頻，AI短片試錯成本更低、傳播速度更快、天然適配平臺流量邏輯，更容易跑通技術(shù)落地+內(nèi)容傳播+商業(yè)試水的閉環(huán)。

骨朵也認(rèn)為，短片將會是AI影視精品化進(jìn)程中，最先集中爆發(fā)的內(nèi)容形態(tài)。長視頻的競爭對手早已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)真人短劇，AI微短劇、AI人文短片、AI互動影視等各類內(nèi)容，都會成為強有力的競爭者。

值得注意的是，當(dāng)下所有看似粗鄙的草根AI內(nèi)容，其實都是行業(yè)不可或缺的原始積累。 海量的低成本試錯，正在快速培養(yǎng)AI內(nèi)容人才、迭代生成技術(shù)、積累大眾審美。

這種先野蠻生長，再反向修正的路徑，在文娛行業(yè)早已被反復(fù)驗證：早期的網(wǎng)游、低端國產(chǎn)動畫、UGC短視頻等都曾經(jīng)歷過過度娛樂化、內(nèi)容粗制濫造的階段，但最終都通過市場篩選和自我修正，誕生了大量精品內(nèi)容。AI影視也不例外，當(dāng)下的土味狂歡看似雜亂，實則是未來精品化的必經(jīng)之路。

當(dāng)然，從精致化下沉邁向真正的精品化，絕不能只停留在技術(shù)畫面的升級，必須回歸內(nèi)容本身，以好故事為核心。《風(fēng)水天師》畫面精良但故事尋常，《紙手機》情感到位但體量有限，恰恰說明單點突破無法完成行業(yè)的精品化躍遷。只有讓優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作、專業(yè)內(nèi)容把控，與AI的高效生產(chǎn)力、技術(shù)創(chuàng)新力完全咬合，才能徹底跳出土味速食的框架，實現(xiàn)AI影視的真正精品化。

當(dāng)技術(shù)完成了原始積累，當(dāng)市場完成了審美教育，當(dāng)商業(yè)模型完成了與精品內(nèi)容的適配，屬于AI影視的真正好戲，才剛剛拉開序幕。