當泡泡瑪特決定修煉「樂園完全體」

文/王心怡

“來，一二三”

“加油加油”

“啊啊啊啊啊啊”

五一假期，北京朝陽公園再度迎來了人聲鼎沸，其標志性事件在于泡泡瑪特城市樂園1.5期從4月30日正式開放。

各種體驗情緒交織在一起，甚是熱鬧。

此前城市樂園的標志性打卡點，如泡泡瑪特城堡、LABUBU場景墻等建筑或設(shè)置仍然吸引眾多游客在“一二三”的口號聲中，完成拍照；開放的新區(qū)域，更是引來不少游客嘗鮮，不同的小游戲旁，工作人員為游客的游戲嘗試加油鼓勁，大型游樂設(shè)施里，體驗者發(fā)出“啊啊啊”的尖叫聲，而還在漫長等待的排隊者則面露焦炙，期待值無限拉滿。

泡泡瑪特城市樂園（壹叔拍攝）

趕在開放之前，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）壹叔也搶先體驗了泡泡瑪特城市樂園的這一次擴容。

總體來看，新開放的升級區(qū)域，在游樂設(shè)施、場景沉浸式打造和體驗、餐飲等方面都有迭代，最明顯的改變是向著“樂園”完全體進發(fā)。

大型游樂設(shè)施和多種小游戲的加入，以及包括喜茶、皮爺咖啡、小紅帽三明治、四眼仔車仔面等品牌餐飲的入住，讓泡泡瑪特城市樂園，不再更多的是拍照打卡的理想地，而是和市場上的完整性結(jié)構(gòu)樂園加速靠近，除了IP粉絲屬性之外，合家歡屬性得以彰顯。

具體拆解，新開放區(qū)域主要有兩個入口，一是離樂園正門較近的奇遇森林，一個則離城堡較近。

奇遇森林（壹叔拍攝）

從兩個不同的入口進入，會得到兩種不太相同的體驗。

如果從奇遇森林進入，則會率先體驗到奇遇森林市集的沉浸式樂園體驗。整體建筑風格都以森林、木屋等元素為主，主路兩邊以商業(yè)店鋪、餐飲和嘉年華小游戲為主，主打一個沉浸式游園+小游戲開心的體驗。沿著主路，還可以到LABUBU精靈部落，巨大的樹屋會有奇遇樹屋見面會。再向著湖邊走，就會進入大型游樂設(shè)施集中的區(qū)域。

如果從城堡入口進入，則會先大型游樂設(shè)施區(qū)域，夢幻的夢境里的回旋曲（空中旋轉(zhuǎn)飛椅）和云朵上的華爾茲（旋轉(zhuǎn)木馬）率先進入眼簾。壹叔體驗當天，夢境里的回旋曲并未開放，以粉白、銀閃為主要配色的云朵上的華爾茲，臨湖而建，不僅浪漫夢幻，目測會很出片。

云朵上的華爾茲（壹叔拍攝）

說到大型游樂設(shè)施，就不得不提叫做“砰”然心動的跳樓機和飛翔的LABUBU的海盜船。壹叔由于實在膽小并未體驗這兩個設(shè)施，給不出具體的游玩體驗和建議，但從時不時傳出的尖叫聲來推測，應(yīng)該是有點強度。有意思的是，在飛翔的LABUBU游戲過程中，會有工作人員在下邊喊著“加油”為游客們打氣，也是很可愛了。

LABUBU的海盜船（壹叔拍攝）

更細節(jié)來說，嘉年華小游戲基本30元一次，獎品包括泡泡瑪特各IP的抱枕、掛繩、徽章等，壹叔體驗了一次投籃游戲，進一球，喜提毛球派對掛帶一根；圍觀了一局森林嘉年華，大致就是參與者選擇自己中意顏色的小球，統(tǒng)一放在起跑線，開始后小球會經(jīng)過各種關(guān)卡，最終率先沖過終點線的小球選擇者獲得勝利，這個游戲的一大亮點是工作人員的激情解說，建議參與游客不要錯過。

除了新開放區(qū)域，泡泡瑪特城市樂園的老區(qū)域，也并未喪失自己的吸引力。

可以看到，因為不少IP的受歡迎，仍持續(xù)在產(chǎn)生不同IP新的系列，且不斷有新的IP形象受到歡迎，吸引泡泡瑪特粉絲前來打卡、甚至多次刷樂園體驗的不在少數(shù)。體驗日當天，星星人雪糕攤位大排長龍，如果需要現(xiàn)場拆開一對星星人，你將得到工作人員一次讓兩個星星人親親抱抱、發(fā)出“誰是星星人的好朋友”問題的表演，不過，親身實測，星星人雪糕更適合兩人食用，一人吃兩根“強度”有點大。

星星人雪糕（壹叔拍攝）

2023年9月開業(yè)，兩年半的時間完成第一次升級改造，對于主題樂園來說，也算得上動作迅速。從試運營情況來看，一些設(shè)施仍在建設(shè)中還未投入使用，更多被圍擋著的區(qū)域也預(yù)示著泡泡瑪特城市樂園升級的腳步仍在繼續(xù)。目前試運營的升級區(qū)域被視作泡泡瑪特城市樂園建設(shè)的1.5期，新區(qū)域于4月30日開放。消息顯示，泡泡瑪特城市樂園剩余區(qū)域?qū)⒂?月30日全面開放，而其二期計劃將于2027年啟動建設(shè)。

泡泡瑪特城市樂園建造“野心”的底氣，很明顯來自于自身IP的硬度和用戶的粘性。

LABUBU火爆全球、甚至一度成為搶購熱潮；2024年簽約推出的星星人在這兩年熱度也不斷上漲；與不少IP的聯(lián)名產(chǎn)品，攪動著其他IP粉絲的購買熱情；就在城市樂園新區(qū)域開放的4月30日當天，aespa絨絨萌友系列毛絨公仔掛件、手機掛繩發(fā)售，女團與潮玩來了一次有趣結(jié)合。更關(guān)鍵的是，泡泡瑪特總有新的IP能夠成為熱門，且IP展現(xiàn)了很強的延續(xù)和迭代能力。

泡泡瑪特城市樂園（壹叔拍攝）

而泡泡瑪特城市樂園落地的關(guān)鍵在于，讓每一個泡泡瑪特IP的不同色彩都得以定制化被IP粉充分感知。

每個IP主題區(qū)域都有自己明顯的風格標識，這可以讓不同IP的粉絲能夠快速找到自己心儀的那一個或那幾個，又可以給到游客區(qū)別明顯的沉浸式游玩體驗。

從某種程度上來說，主題樂園游樂設(shè)施的好玩當然重要，但場景打造可以給到游客怎樣的沉浸式體驗和想象，也是主題樂園吸引游客、甚至形成重刷的關(guān)鍵。

夢幻的城堡配上新入場的旋轉(zhuǎn)木馬、森系又有那么點幽靜的奇遇森林，則讓泡泡瑪特城市樂園的風格多元而區(qū)別明顯。

泡泡瑪特城堡（壹叔拍攝）

如上述所說，1.5期大型游樂設(shè)施的加入，讓泡泡瑪特城市樂園的“樂園”屬性有了明顯加強。畢竟除了IP粉絲的打卡目的，游樂設(shè)施則可以為喜歡樂園娛樂屬性的游客提供一個選擇和進入的理由。一個樂園如果僅僅停留在IP靜態(tài)裝置、打卡點，那跟展覽的區(qū)別在哪里，又如何吸引更多非泡泡瑪特粉絲的加入。

不過泡泡瑪特城市樂園的限制也同樣存在，最大的限制來源于所處位置，究竟還能給泡泡瑪特城市樂園帶來怎樣的擴展增量。

從目前的地圖來看，泡泡瑪特城市樂園即將開放區(qū)域的面積并不算大，這也就意味著其通過以樂園面積增長帶來不同區(qū)域建造提供豐富體驗的可能性并不確定。在此之下，泡泡瑪特城市樂園也需要更多更夠持續(xù)吸引游客的方式。

泡泡瑪特城市樂園地圖（壹叔拍攝）

其他主題樂園如迪士尼、環(huán)球影城會有煙花秀、燈光秀給到游客一次游玩結(jié)束盛大的體驗；有的主題樂園也會定期推出限定活動，調(diào)動游客的新鮮感。

當然這一問題，泡泡瑪特也在跟進，比如LABUBU等人型玩偶會通過換裝給到游客驚喜，也有如“醒醒春日”這樣的限定主題，在入園裝飾、園區(qū)內(nèi)主題表演等環(huán)節(jié)配合主題進行調(diào)整，隔段時間就有些新的樣貌。

IP與線下結(jié)合已成為不可逆的趨勢，而主題樂園又是IP落地線下的好選擇之一，它不僅能讓用戶沉浸式與IP接觸，還能夠通過門票、餐飲、周邊、演繹等方式實現(xiàn)多渠道營收，成為業(yè)務(wù)增長點。

但還是那個問題，當主題樂園都越來越多了，它們?nèi)绾胃俞尫抛约邯毺貎?yōu)勢去吸引用戶的進入，甚至形成重復進入的動作，難度也在加大。

泡泡瑪特城市樂園

好在泡泡瑪特的“擴容”不光只是在城市樂園逐漸走向完全體，還有更多IP的跨載體試驗正在落地，也終于正視內(nèi)容敘事與故事沉淀賦予IP的意義，從潮玩到樂園，再到游戲、動畫、電影，泡泡瑪特的步調(diào)很平穩(wěn)，隨著一個個樣本持續(xù)變化與落地之下，一套面向年輕群體的IP世界觀與情緒價值體系，正在長效滲透與持續(xù)共鳴。

一個愜意的點是，泡泡瑪特城堡緊鄰北京朝陽公園，泡泡瑪特城市樂園的娛樂設(shè)施之一云朵上的華爾茲與朝陽公園的一塊草坪隔湖相望。在天氣好的時候，這塊草地上滿是搭帳篷、露營的人，兩種當下潮流的線下娛樂方式，以一湖之隔，又交織在了一起，折射出當下年輕人生活方式的集群。