過(guò)度商業(yè)化！當(dāng)前國(guó)內(nèi)馬拉松的“紅線”

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)馬拉松是由政府主導(dǎo)，其蓬勃發(fā)展當(dāng)然離不開(kāi)市場(chǎng)化、商業(yè)化，但總體把控上，在政府手中。不同階段，對(duì)馬拉松有不同的標(biāo)準(zhǔn)。
大家知道，早幾年是完全的“放”，野蠻生長(zhǎng)，在2018、2019年達(dá)到一個(gè)巔峰狀態(tài)。此后受疫情影響，加之社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，馬拉松近幾年在輿情壓力下，活得小心翼翼、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
馬拉松就是個(gè)小社會(huì)，當(dāng)前的馬拉松，去年底剛剛經(jīng)歷過(guò)史上力度最大的一輪治理，完全是超越技術(shù)層面，從社會(huì)治理下手的。
總體來(lái)看，馬拉松如今是在做減法。今年賽事風(fēng)格，跟以往有著明顯區(qū)別。諸多條條框框中，有著一根紅線，看得見(jiàn)，碰不得。

4月13日，由中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）主管主辦的《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》頭版頭條，刊發(fā)了國(guó)家體育總局黨組書記、局長(zhǎng)高志丹的《統(tǒng)籌推進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展》一文，可看出“十五五”時(shí)期體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向。
文章僅提到一次馬拉松，是在第二部分“準(zhǔn)確把握統(tǒng)籌推進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展的重要關(guān)系”大主題下。談到“把握好政府和市場(chǎng)的關(guān)系”時(shí)，是這樣下結(jié)論的：“金元足球”、馬拉松賽事過(guò)度商業(yè)化、“飯圈”亂象等問(wèn)題也擾亂了體育行業(yè)秩序。
4月15日，《中國(guó)體育報(bào)》發(fā)表了一篇《鐘體平：樹(shù)立正確辦賽觀 讓群眾賽事回歸純粹》的評(píng)論，針對(duì)的是部分賽事“跑馬拉松發(fā)放購(gòu)房補(bǔ)貼”等促銷活動(dòng)，定義為群眾賽事的功能異化、價(jià)值錯(cuò)位，更是對(duì)體育精神的曲解與辦賽初心的背離。
4月21日，田協(xié)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)路跑賽事規(guī)范工作的通知》，談了五點(diǎn)。相比其他四點(diǎn)的老生常談，我認(rèn)為第三點(diǎn)“規(guī)范賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，嚴(yán)禁噱頭營(yíng)銷”是重頭，甚至可以講，就是為了這里面出現(xiàn)的問(wèn)題，而下發(fā)的這份通知。

使勁蹭
一場(chǎng)城市馬拉松，搭建的是個(gè)大舞臺(tái)。流量時(shí)代，大家都想蹭蹭馬拉松的熱度。
賽事贊助商，花了錢，這是官方認(rèn)同的蹭，大家都能理解。即便也有像海瀾之家這樣的冠名贊助商大撒把，行李箱外加各種物資隨意送，跟參賽包“簡(jiǎn)約、實(shí)用、必要”的大原則相悖，但歸類到贊助商宣傳物資發(fā)放，從制度上進(jìn)行了“規(guī)避”。
至于說(shuō)跟馬拉松相關(guān)的一些服務(wù)行業(yè)，賽前價(jià)格暴漲，特別是住宿，這些年已屬常態(tài)，也引發(fā)了不少輿情。
從馬拉松贊助商，某種程度上也能反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷。像萬(wàn)科，當(dāng)年在總裁郁亮的帶頭引領(lǐng)下，公司跑馬成風(fēng)，還出資辦了大鵬新年馬。這兩年，自身不保，早跟馬拉松撇得一干二凈。

房地產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷手段是很厲害的，他們無(wú)力真金白銀贊助馬拉松了，卻有的是辦法蹭馬拉松。類似最近多場(chǎng)賽事推出購(gòu)房補(bǔ)貼，即是一種挺精明的手段。
印象中以前有賽事前三名獎(jiǎng)勵(lì)中，還包含著購(gòu)房抵用券。去年錫馬也曾大張旗鼓地搞過(guò)購(gòu)房?jī)?yōu)惠，參加錫馬者，可享購(gòu)房?jī)?yōu)惠，最高8萬(wàn)元。這一活動(dòng)，是由無(wú)錫市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市體育局、市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織全市近42家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)參與的。
在當(dāng)時(shí)，這么做，是件好事，被視為給跑者的福利。至于有多少跑者去享受這樣的補(bǔ)貼，我持懷疑態(tài)度。特別是，會(huì)不會(huì)有外地跑者，因?yàn)檫@樣的福利，專門異地購(gòu)房呢？但肯定會(huì)有本地想購(gòu)房、換房的跑者享受到補(bǔ)貼的。
同樣的事，換個(gè)時(shí)間，性質(zhì)就完全變了。以前你可以這么搞，沒(méi)人說(shuō)沒(méi)人管。現(xiàn)在呢，有幾場(chǎng)賽事這么搞，馬上引發(fā)有關(guān)部門的注意，據(jù)說(shuō)還具體調(diào)查了。今后，大家千萬(wàn)別再這么干了，包括類似的蹭。相信大家也能夠看出來(lái)了，過(guò)度商業(yè)化，已是當(dāng)前馬拉松的“紅線”。

搞清楚
當(dāng)馬拉松沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化時(shí)，其實(shí)就是一潭死水。畢竟政府撥款辦賽，很難煥發(fā)活力。去年大治理中“高債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)地市、縣區(qū)不舉辦”這條要求，就讓相當(dāng)一批中小賽事下馬。
馬拉松必然離不開(kāi)商業(yè)化，尤其在當(dāng)下，作為主辦方的政府，能拿出的辦賽經(jīng)費(fèi)、兜底費(fèi)用，已越來(lái)越少。最近幾年，陸續(xù)有些之前一直是地方自己辦賽的馬拉松，都要走市場(chǎng)化，為什么？還不是因?yàn)橹鬓k方實(shí)在沒(méi)錢了，想從市場(chǎng)上找錢來(lái)。
凡事皆有度，過(guò)猶不及。在馬拉松上，沒(méi)有說(shuō)不讓商業(yè)化，田協(xié)通知中的提法是“杜絕過(guò)度商業(yè)化”。我有些詫異，馬拉松的商業(yè)化，這個(gè)度在哪里，如何把控？
再拿購(gòu)房補(bǔ)貼這事來(lái)看，這么做，究竟損害了跑者的利益，還是賽事的收益、名聲，好像都沒(méi)有吧。還是回歸到一點(diǎn)，我們?nèi)绾味x馬拉松。

馬拉松該是什么樣子？是跟國(guó)外清湯寡水式的，還是我們這些年摸索出的中國(guó)模式，不斷地跟城市文旅融合，福利性十足？
從大治理的節(jié)奏看，馬拉松是體育，就應(yīng)該讓其回歸到賽事層面。體育賽事，就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的競(jìng)賽至上，哪有像馬拉松這么多彎彎繞繞。可馬拉松真要是這么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，我真是有點(diǎn)懷疑，由奢入簡(jiǎn)，本身就很難，極有可能引發(fā)大眾對(duì)馬拉松新一輪的不滿。
國(guó)內(nèi)馬拉松的福利屬性，已被廣泛接受。福利是拿錢支撐的，主辦方又拿不出錢，只能從商業(yè)手段上想辦法。在這個(gè)過(guò)程中，把握正好與過(guò)度，是門大學(xué)問(wèn)。
起碼現(xiàn)階段，大家還是把眼睛放亮，將過(guò)度商業(yè)化視為一道紅線，莫觸碰。跟緊大勢(shì)，千萬(wàn)不要逆勢(shì)而行，田協(xié)管不住的話，再引來(lái)大治理，那行業(yè)麻煩就大了。