從“流量”變“留量”，文旅產業提質升級

2026年“五一”假期文旅市場全面升溫。據交通運輸部數據，“五一”假期，全社會跨區域人員流動量預計將達15.2億人次，創歷史同期新高。

各地文旅市場以品質供給、文化賦能、服務升級為抓手，推動“流量”變“留量”，勾勒出中國文旅產業高質量發展的新圖景。

業態煥新，推動文旅融合發展

“五一”假期，各地聚焦多元消費需求，推動文旅與體育、演藝等業態深度融合，以場景創新打造差異化體驗，真正實現讓游客“愿意來、留得住、還想來”。

5月2日，在福州上下杭歷史文化街區，福州閩劇藝術傳承發展中心演員進行閩劇快閃表演。新華社記者林善傳攝

今年“五一”期間，“蘇超”賽事帶動江蘇旅游火熱，北京多場大型演唱會和音樂節帶動文旅消費……從一場場賽事、一次次演出，到整座城市的住宿、餐飲等被全面激活，文旅融合的消費拉動效應愈發凸顯，成為各地文旅提質升級的重要支撐。

深耕“體驗經濟”，激活文旅消費熱潮

當前文旅消費正加快向體驗型、場景化方向轉型。今年“五一”，各地打破“門票經濟”思維，將文旅場景融入城市肌理、鄉村煙火，讓游客從“匆匆過客”轉變為“深度體驗者”。

今年1月，國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》，提出支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。在政策支持下，“體驗經濟”的鮮活圖景正徐徐展開。

服務升級，推動流量持續轉化

從細節服務優化到基礎設施完善，各地以精細化服務為抓手，讓游客玩得安心、游得舒心，為“流量”向“留量”轉化筑牢堅實服務根基。

2026年全國“五一”文化和旅游消費周期間，各地將舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券。假日文旅消費熱度空前，市場活力全面迸發。

從“流量”變“留量”，中國文旅產業提質升級，書寫著高質量發展的新篇章，讓“詩和遠方”既有人氣，更有底氣。

來源：新華社