《文化振興鑄魂:從 “面子美” 到 “里子和”,新鄉村文化 IP 打造全案》
引言
鄉村文化是中華優秀傳統文化的根脈,是社會主義新鄉村的精神靈魂。當前,我國鄉村建設普遍存在 “重硬件、輕軟件”“重面子、輕里子” 的問題,部分村莊人居環境大幅改善,但鄉風文明缺失、文化傳承斷裂、鄉村特色喪失,陷入 “千村一面” 的發展困境。
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2026 年中央一號文件明確提出,以文化振興鑄魂社會主義新鄉村,實現 “以文化人、以文潤村、以文興業”,推動鄉村從環境優美的 “面子美” 邁向鄉風文明、文化興盛的 “里子和”。浙江 “千萬工程” 始終將文化建設貫穿始終,通過保護鄉村文脈、培育文明鄉風、打造文化業態,讓鄉村既有 “顏值” 更有 “氣質”。本文立足新鄉村文化振興核心要求,總結標桿實踐經驗,打造系統化鄉村文化 IP 打造與文化振興實操方案,重塑鄉村文化自信,筑牢新鄉村精神根基。
一、新鄉村文化振興核心內涵與實施路徑
新時代鄉村文化振興,絕非簡單建設文化廣場、修繕文化禮堂,而是要實現文化保護、文化傳承、文化興業、文化潤心四位一體,破解鄉村文化空心化、同質化難題。其核心內涵是堅守鄉村文化根脈,保留鄉村特色風貌,傳承優秀民俗文化,培育文明和諧鄉風,讓鄉村成為記得住鄉愁、留得住鄉情的精神家園。
鄉村文化振興實施路徑清晰明確:一是保遺產,全面摸排、保護修繕鄉村古建、非遺、民俗、紅色文化等資源;二是活業態,推動文化資源與產業發展融合,打造文化新業態;三是育鄉風,推進移風易俗、完善村規民約、培育文明新風;四是創 IP,打造獨具特色、辨識度高的鄉村文化品牌,實現差異化發展。通過四大路徑協同發力,讓鄉村文化活起來、興起來,成為新鄉村發展的內生動力。
二、全國鄉村文化振興標桿案例
(一)陜西三原東里村:關中文化 IP 賦能文旅發展
東里村深挖關中民俗、古建民居、紅色文化資源,打造 “一心一軸四街區” 文化文旅格局,以村史館為核心,梳理村莊歷史文脈,建設民俗體驗、古建游覽、紅色教育、休閑美食四大街區,保留關中鄉村原有風貌,拒絕大拆大建。通過打造關中文化特色 IP,開發民俗體驗、研學旅游、古建觀光等文旅項目,年接待游客 12 萬人次,實現文旅綜合收入 860 萬元,既保護了鄉村傳統文化,又帶動村民增收致富,實現文化傳承與經濟發展雙贏。
(二)浙江 “千萬工程”:文化禮堂筑牢鄉村精神陣地
浙江在推進 “千萬工程” 過程中,將農村文化禮堂建設作為文化振興核心抓手,累計建成文化禮堂超 2 萬個,89% 的行政村實現全覆蓋。依托文化禮堂,開展非遺傳承、民俗活動、道德宣講、文藝演出等活動,培育鄉村特色文化團隊,傳承非遺項目 2300 個,帶動文化就業 4.7 萬人。文化禮堂成為農民的精神家園、文化傳承的重要陣地、鄉風文明的培育平臺,讓鄉村文化氛圍日益濃厚,村民精神生活極大豐富。
(三)廣東清遠:農房改造彰顯鄉村文化韻味
廣東清遠創新采用 “繡花五工法” 推進農房風貌提升,不搞統一模板、不拆傳統民居,就地取材、因地制宜改造農房,保留嶺南鄉村建筑特色、村落格局,打造 “一村一韻、一房一景” 的鄉村風貌,改造資金成本降低 60%,既改善了農村居住條件,又守住了鄉村文化根脈,避免了千村一面的建設誤區,讓鄉村既有現代生活品質,又有濃郁鄉土文化氣息。
三、鄉村文化 IP 打造 4 步實操法
(一)深度挖潛:梳理本土文化資源
開展鄉村文化資源全面普查,建立文化資源臺賬,重點挖掘四大類資源:一是傳統非遺類,如民間技藝、戲曲、美食、民俗活動;二是古建遺存類,如古村落、古民居、祠堂、廟宇、古道;三是鄉土民俗類,如農耕文化、節氣習俗、鄉規民約;四是紅色文化類,如革命舊址、紅色故事、英雄事跡。堅持原汁原味保護,杜絕虛假改造、過度商業化,守住鄉村文化本真。
(二)精準塑造:打造專屬文化 IP
立足文化資源特色,提煉核心文化符號,打造差異化、高辨識度的鄉村文化 IP。避免盲目跟風、照搬照抄,堅持 “一村一品、一村一韻”,比如以農耕文化為核心打造田園鄉村 IP,以非遺技藝為核心打造工匠鄉村 IP,以紅色文化為核心打造紅色鄉村 IP,以民俗風情為核心打造特色民俗 IP。將文化 IP 融入鄉村風貌、產業產品、鄉村治理,形成統一的鄉村文化標識。
(三)業態活化:推動文化產業融合
打破文化與產業割裂的局面,推動文化資源市場化、產業化發展。一是發展文化體驗旅游,打造非遺體驗、民俗研學、農耕體驗、古村游覽等文旅項目;二是開發文創衍生產品,將文化元素融入農產品、手工藝品、文創周邊,提升產品附加值;三是培育文化民俗業態,舉辦鄉村文化節、民俗廟會、農耕節慶活動,吸引客流、提升知名度,讓文化資源轉化為經濟收益。
(四)鄉風培育:實現文化潤心育人
以文化振興培育文明鄉風,推進移風易俗,破除高價彩禮、大操大辦、厚葬薄養等陳規陋習。完善村規民約,建立道德積分、文明家庭、最美村民評選機制,發揮黨員干部、新鄉賢示范帶頭作用;依托文化禮堂、農家書屋、鄉村戲臺等陣地,開展文化宣講、文藝活動、科普教育,豐富村民精神文化生活;傳承優良家風、淳樸民風,營造鄰里和睦、孝老愛親、守望相助的鄉村氛圍,實現鄉村 “文和” 目標。
四、結論
文化振興是社會主義新鄉村建設的鑄魂工程,決定著鄉村建設的精神高度與文明厚度。鄉村發展不僅要塑形,更要鑄魂,只有守住鄉村文化根脈、培育文明鄉風、活化文化業態、打造特色文化 IP,才能讓鄉村既有外在美麗風貌,又有內在精神氣質。
各地推進鄉村文化振興,要堅持保護與開發并重、傳承與創新結合,杜絕文化破壞、千村一面,讓鄉村文化真正融入鄉村發展各環節。以文化凝聚人心、以文化引領風尚、以文化賦能產業,實現鄉村物質文明與精神文明協調發展,建成美麗宜人、業興人和、鄉風文明的社會主義新鄉村。
鄉村振興戰略研究院副院長曹雷
參考文獻
- 2026 年中央一號文件《關于全面推進鄉村振興 加快建設社會主義新鄉村的意見》
- 文化和旅游部《鄉村文化振興工作指南》
- 浙江 “千萬工程” 文化建設實踐白皮書
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