防AI深偽冒用，霉霉申請注冊本人聲音與肖像商標！

這次，美國歌手霉霉（泰勒·斯威夫特）直接把“聲音”也拿去注冊了。

她最近提交了多項商標申請，不只是名字、形象，還包括兩段本人錄音，用來防止被 AI 仿造、濫用。

其中一段是她為音樂平臺錄制的宣傳語，另一段則是用稍低音調介紹新專輯發布信息。簡單說，就是把她怎么說話，也納入法律保護范圍。

除了聲音，她還申請了一個與舞臺形象相關的商標——標志性的閃亮緊身衣和粉色吉他。這些元素，基本就是她個人品牌的一部分。

這背后，其實是一個越來越現實的問題：AI“模仿人”的能力，已經到了一個讓人不太安心的階段。

過去幾年，霉霉多次被深度偽造內容盯上。有人用她的臉做假廣告，也有帶有性暗示的偽造影像在網上傳播，一度讓不少粉絲誤以為是真的。隨著生成式 AI 工具普及，這類內容的制作門檻越來越低，傳播也更快。

她并不是個例。今年年初，馬修·麥康納就申請了一整套個人商標，把圖像、視頻、聲音都納入保護范圍。業內普遍認為，這種做法很可能會成為一種新趨勢。

以前，聲音商標更多是品牌在用，比如電影公司標志性的音效，或者廣告里的固定聲音。但現在，明星開始把“自己的聲音”當成資產來保護，本質上是對 AI 時代的一種回應。

類似的爭議，這兩年也越來越多。2023 年，斯嘉麗·約翰遜就要求一款 AI 應用停止在廣告中使用她的形象；到了 2024 年，她又公開質疑 OpenAI 在系統中使用了與她極為相似的聲音。之后相關語音被下線，但具體原因沒有進一步說明。

同樣在 2024 年，湯姆·漢克斯也發聲，稱有人未經許可，用他的形象和聲音推廣所謂“神奇療法”。而布萊恩·克蘭斯頓也批評過 AI 視頻工具，可以輕易復制公眾人物的形象。

今年初，包括斯嘉麗·約翰遜、凱特·布蘭切特、約瑟夫·高登-萊維特在內的 700 多位創意從業者，聯合支持“偷竊不是創新”的倡議，要求科技公司停止用未經授權的作品訓練 AI 模型。

平臺也開始有所動作。上周，YouTube 宣布，將向演員、歌手等公眾人物開放深偽檢測工具，方便他們發現并下架未經授權的內容。

從這個角度看，霉霉這次的商標申請，不只是一次常規的品牌保護，更像是給整個行業打了個樣：

當 AI 可以復制你的聲音和臉時，你該如何證明“這就是你”？這可能會變成一個越來越重要的問題。

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▌ 來源：USA Today，Sky News，The Wrap

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