露露樂蒙新任CEO尚未正式上任，已深陷輿論風口

來源：環球市場播報

　　耐克資深高管海蒂?奧尼爾定于 9 月接任，但投資者普遍表達不滿

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　　露露樂蒙任命前耐克高管海蒂?奧尼爾為新任首席執行官，引發市場負面反響；消息公布當日公司股價大跌 13%，同時遭到多方質疑與批評。

　　露露樂蒙（LULU）董事會此前承受巨大壓力：公司創始人與管理層決裂、發起代理權之爭，知名激進投資者也伺機入局，外界倒逼董事會盡快物色新任 CEO，挽救經營頹勢。

　　上周，露露樂蒙敲定由前耐克高管海蒂?奧尼爾出任 CEO。董事長瑪蒂?莫菲特及董事會原本以為人選塵埃落定、萬事穩妥，不料這次任命適得其反、引發強烈反噬。

　　消息官宣當天，露露樂蒙股價暴跌 13%，此后繼續走弱。華爾街分析師質疑奧尼爾在耐克的過往任職表現；投資者則抱怨，她還要四個多月后才正式到崗，令本就處境艱難的公司在脆弱過渡期缺少正式一把手。

　　露露樂蒙表示，奧尼爾獲得董事會全力支持，董事會堅信她過往亮眼的業績記錄與運營專業能力，是帶領公司前行的合適人選。

　　官宣奧尼爾出任 CEO 幾天后，露露樂蒙宣布新增一名董事：聯合利華前資深高管艾西?埃格爾斯頓?布雷西。她將接替高露潔首席運營官謝恩?格蘭特 —— 后者正是露露樂蒙創始人奇普?威爾遜的矛頭指向對象。

　　外界認為此番補選董事，是公司試圖緩解 CEO 人選爭議帶來的負面影響，但此舉反而讓包括創始人威爾遜在內的部分投資者更加憤怒。威爾遜直言，公司不過是換了另一個只會算賬的財務官僚。知情人士透露，增補布雷西進入董事會，與 CEO 任命并無關聯。

　　過去一年多來，露露樂蒙深陷動蕩：遭遇創始人威爾遜公開抨擊，同時受到激進投資機構埃利奧特投資管理的深度審視。

　　威爾遜一直推動董事會全面改組；《華爾街曰報》報道稱，埃利奧特也在協助這家運動服飾零售商物色新任管理層。雙方均認為公司業務陷入困境、品牌經營失當，北美市場銷售額持續下滑。上一任 CEO 卡爾文?麥克唐納已于今年 1 月離職。

　　“這不是微調修復，而是徹底扭虧重生”

　　奧尼爾擁有光鮮的耐克從業履歷，但也背負不少爭議包袱。

　　她在耐克任職超過 25 年，最高擔任消費者、產品與品牌總裁。在其主導下，耐克全力推進直面消費者直營模式，終止與梅西百貨、DSW 等線下零售商合作。多位前高管及投資者普遍認為，這一決策是耐克當下經營陷入困境的主因，至今耐克仍在消化直營戰略留下的后遺癥。

　　奧尼爾離職后，耐克將她原先的職位拆分為三個獨立崗位。

　　官宣任命時，露露樂蒙重點強調她在耐克助力業務實現全球規?；瘮U張的成就。但不少分析師并不認同，他們認為當下優先修復美國本土業務，遠比盲目追求全球擴張更重要。

　　管理研究分析機構 Paragon Intel 研究總監比爾?坎貝爾表示：

　　“眼下不是小修小補，而是必須徹底扭轉頹勢。新任 CEO 的核心任務是：穩住北美業務、恢復正價銷售秩序、重啟產品創新活力、重塑品牌勢能。奧尼爾或許能穩住基本盤，但并不像是能完成當下深度重構改革的最佳人選。”

　　也有分析師持樂觀態度。威廉布萊爾分析師莎倫?扎克菲亞表示：

　　“她在女性運動服飾領域積淀深厚，加速產品上市周期的經驗尤為寶貴。目前露露樂蒙產品研發交付周期已拉長至約 24 個月，正急需這方面能力。”

　　受與耐克簽訂的競業協議約束，奧尼爾要等到 9 月 8 日才能正式入職履職，分析師和投資者只能等待數月，再觀察她能帶來哪些實際變革。

新任首席執行官海蒂?奧尼爾

露露樂蒙創始人威爾遜

　　目前公司由聯席臨時 CEO代管日常運營：首席財務官梅根?弗蘭克、首席商務官安德烈?馬埃斯特里尼。

　　今年 3 月，弗蘭克向投資者表示，公司正著手修復美國本土業務。她稱：“管理層當前首要任務，是恢復北美市場正價銷售增長。公司正加大新品投放、優化庫存結構，鞏固高端品牌定位。”

　　一位露露樂蒙投資者坦言，聯席臨時 CEO 任期內公司未推出任何重大改革，市場普遍預期要等奧尼爾正式接手、理順業務后，實質性調整才會落地。

　　威爾遜在周三致股東信中指出，公司將近 300 天沒有正式 CEO，這一決策完全 “不合邏輯”。他雖希望奧尼爾能勝任職位，但直言其長期扎根耐克的履歷，并不具備變革型、創新導向的領導力特質。

　　知情人士透露，奧尼爾任命消息傳出后，威爾遜與她已有私下溝通交流。

　　曾備選的其他 CEO 人選

　　多位大型機構投資者向牽頭甄選 CEO 的董事長莫菲特施壓，要求加快選人進程。他們認為董事會沒有意識到公司危機的緊迫性，亟需迅速換帥扭轉局面。

　　高管獵頭公司光輝國際為露露樂蒙負責本次 CEO 選聘。除奧尼爾外，入圍候選人還包括：拉夫勞倫前首席財務官簡?尼爾森，激進機構埃利奧特一直力挺她出任 CEO。

　　《華爾街曰報》去年 12 月報道，麥克唐納突然離職后，埃利奧特已斥資超 10 億美元入股露露樂蒙，意在推動公司業務重整。

　　知情人士稱，尼爾森經歷了長達數月的多輪深度面試角逐。她也曾與威爾遜洽談，有望進入威爾遜提名的董事候選人名單。

　　市場傳出的其他潛在人選還有：始祖鳥 CEO 斯圖爾特?哈斯爾登。他曾在露露樂蒙任職五年，歷任首席財務官、首席運營官，2020 年離職。另一位熱門人選是阿伯克龍比 & 菲奇 CEO 弗蘭?霍洛維茨，但業內人士稱，買斷其現有勞動合同代價過高，可行性較低。最終哈斯爾登與霍洛維茨均未參與正式面試。

　　有投資者表示，部分股東原本擔心公司會從內部提拔 CEO，因此奧尼爾的外部空降起初被視作利好；但市場也抱有過高期待，盼望能請來華爾街聲望更高、重組扭虧經驗更強的領軍人物，最終對奧尼爾人選感到失望。

　　在任命奧尼爾之際，露露樂蒙正與創始人威爾遜陷入激烈代理權之爭。威爾遜已提名三名董事候選人，主張公司應回歸核心價值觀：打造以 “都市精英潮流女性” 為靈感的創新高端運動服飾。

　　威爾遜與公司曾嘗試私下和解，避免董事會席位之爭鬧到股東投票表決。威爾遜在致股東信中稱，他曾提出三年靜默協議，以放棄三個董事會席位為條件達成和解。露露樂蒙在本周代理投票文件中也表示，公司也曾對威爾遜提名的三位董事候選人進行面試評估。

　　但雙方和解談判陷入僵局：威爾遜指責公司不斷變更和解條款；公司則要求威爾遜存入數百萬美元托管賬戶，以備未來若出現詆毀違約行為作為賠付擔保。

　　目前露露樂蒙尚未公布年度股東大會召開日期。

　　奧尼爾出任 CEO 后，雙方和解的可能性進一步降低，威爾遜再度加大施壓力度。

　　他在致股東信中直言：“露露樂蒙品牌價值持續受損，根源只有一處 —— 董事會。董事會始終無法理解品牌高端定位與長期成功的核心邏輯。”

　　官宣人選當天，董事長莫菲特接受《華爾街曰報》采訪時，盛贊候選人整體水準極高，并稱許多業內高管只為等待露露樂蒙這一職位才考慮跳槽，而奧尼爾是脫穎而出的唯一最佳人選。