2026年香港國際授權展收官，江蘇“茉莉花效應”持續發酵

4月27日至29日，2026年香港國際授權展在香港會議展覽中心舉行。本屆展會匯聚全球21000余位買家、330余家參展商、6大地區展團，集中展示超600個IP及品牌。以“水韻江蘇 有你會更美”為主題的江蘇館如同一朵清雅綻放的茉莉花，三天展期內人氣持續高漲、洽談氛圍火熱、合作成果豐碩。全面展現了江蘇文旅IP的創新活力與國際競爭力，為江蘇文化“出海”寫下濃墨重彩的一筆。

人氣爆棚，江蘇館成展會熱門打卡點

為期三天的展期里，江蘇館始終人流如織，每天專業觀眾、國際買家、媒體記者等絡繹不絕，江蘇館成為展區中人氣最旺、對接最活躍的展位之一。

香港本地文創采購商在品鑒南京博物院的“小粉爐”系列后直言“這不是簡單的紀念品，每件作品都在講述一個江蘇故事”，并現場明確合作意向。

多位國際授權代理商青睞蘇州博物館鮮明的“文人審美”IP定位，稱贊其東方美學辨識度在國際市場獨具競爭力，新加坡代理商更是當場表達合作意愿。

揚州中國大運河博物館的“小河靈·安瀾”憑借萌趣造型與運河文化內涵，深受年輕買家喜愛；紅山森林動物園動物IP吸引了不少國際知名品牌關注；常州恐龍園的“恐龍妹妹”“角角”等網感IP、“蘇超”相關體育文創均成為搶手洽談對象，現場合作氛圍十分熱烈。

觀眾與業界人士紛紛表示，江蘇館文化氣息濃厚、設計現代時尚、產品精致耐看，既有東方韻味又有國際表達，令人印象深刻。不少年輕觀眾在互動區、打卡點拍照分享，愛上這份江南水韻的魅力。

專業認可，精品IP矩陣全線出彩

江蘇館集中展示了省內7家代表性文化機構的精品IP與文創成果，覆蓋文博活化、非遺創新、青年潮創、文旅體融合等方向，整體呈現出“體系化、精品化、年輕化、商業化”的鮮明特點。

在文博IP方面，南京博物院、蘇州博物館、揚州中國大運河博物館三家國家一級博物館組團亮相，以深厚館藏為根基，推出一系列兼具文化深度與市場熱度的文創產品。從文物元素的現代表達到數字技術的創新應用，再到IP系列化開發，三家博物館以成熟的運營模式、高品質的產品輸出，展現了江蘇在文物活化領域的領先水平。

非遺創新方面同樣亮眼。依托“紫金獎”優質成果，一批云錦、蘇繡、藍印花布、金陵刻經等非遺技藝的創新轉化作品亮相展會，將傳統工藝與現代設計、生活美學、商業場景深度融合，讓非遺從“展品”變成“商品”，從“傳承”走向“流行”。海外設計師與品牌方對江蘇非遺的精致度與創意度給予高度評價，認為其兼具藝術價值與市場空間。

文旅與體育IP成為現場“流量擔當”。紅山森林動物園的動物IP、恐龍園集團的潮玩IP、“蘇超”體育IP以年輕化、網絡化、場景化的表達，迅速吸引了國際年輕消費群體與潮流品牌的關注。這些IP不僅故事性強、辨識度高，更擁有成熟的跨界聯名案例和市場運營數據，讓海外合作方看到了江蘇文旅IP的商業化能力與可持續潛力。

數字化互動也成為江蘇館的亮點之一。揚州中國大運河博物館的AR流沙冰箱貼，觀眾掃描二維碼即可體驗運河月夜的動態場景，吸引了大量參觀者駐足。南京博物院的“物華天寶”數字文物互動程序，同樣獲得了專業觀眾的好評，認為這是“讓文物活起來”的有效技術路徑。

未來可期，“茉莉花效應”持續發酵

江蘇文旅IP此次亮相，不僅是展示，更重要的是依托江蘇館的“舞臺”，通過香港國際化窗口，讓江蘇IP持有方與全球市場建立直接聯系，推動授權合作真正落地。

展區特設的商洽區，現場工作人員介紹，本次來訪的專業買家來源廣泛，涵蓋文創產品開發商、品牌授權代理商、文旅項目運營商、電商平臺等多個領域。其中既有長期關注博物館IP的國際公司，也有看好江蘇文旅資源的投資機構。

從博物館到動物園，從非遺傳承到體育賽事，從傳統工藝到數字科技，不僅讓國際授權業界看到了“水韻江蘇”的品牌實力，也為江蘇文旅IP的國際化運營打開了更廣闊的空間。這背后，是江蘇多年來在文旅IP孵化、文創產品開發、品牌體系建設等方面的持續深耕。

展會雖已落幕，但江蘇館引發的“茉莉花效應”仍在持續。據悉，已有多個國際授權機構與江蘇參展單位約定后續深入對接。未來，江蘇文旅IP將繼續以開放的姿態走向更廣闊的世界舞臺。

現代快報/現代+記者 宋經緯

（圖片來源：主辦方提供）