YiwealthSMI｜3月基金社媒運營卷起來了！“雪山救狐”都火到理財界了

本期為基金社交媒體指數（2026年3月）。

3月基金總榜由華夏基金、中歐基金、富國基金三家蟬聯TOP3。榜單進出方面，天弘基金、景順長城基金新入榜單。

3月，基金抖音高贊榜上榜作品百花齊放：既有趣味投教派，也有深度對話派，還有熱點借勢派……

趣味投教內容方面，榜首作品天弘基金的《雪山救狐遇美女，竟是投資騙局……》,借勢全網刷屏的“雪山救狐”等熱門AI武俠話題，將投資反詐的核心主題，包裝成一個富有戲劇性和古風美學的復仇故事（#邵氏電影 風格），并借助AI工具生成，成功引爆傳播。這種借勢流行文化的做法，精準覆蓋了對新鮮事物敏感的年輕用戶。榜單第二的易方達基金《假如基金投資是款養成小游戲》則將基金定投比喻為“養寵物”，核心觀點是通過長期、規律的小額投入，利用復利效應逐步積累收益，而非追求短期高回報，內容輕松易懂，結合生活場景（如養寵物的耐心）降低了理財門檻，有助于幫助新手理解定投邏輯。

深度對話派的作品則以專業性與權威性建立信任，這類內容旨在構建品牌的專業護城河，適合希望在高端、專業的投資者心中建立權威形象的品牌。例如，華夏基金本次上榜的《DeepTalk》系列作品，邀請張亞勤和武超則等頂尖專家進行對話，通過高端、稀缺的訪談資源，將品牌與“前沿、權威”的形象深度綁定。興證全球基金《基民劇場》首期作品上榜，系列作品讓真實的基民講述自己的投資歷程和真情實感，而比起簡單的說教，這種真實感人的個人故事，能形成更強的代入感和情感共鳴，傳遞出品牌的長期陪伴價值。

此外，結合財經熱點進行創作仍然是抖音熱門作品的特點之一。萬家基金上榜作品敏銳捕捉全球爆火的AI智能體概念“OpenClaw”的話題熱點，解讀其帶來的影響。嘉實基金緊扣3月份的“個稅匯算”周期，及時回應用戶當下迫切關心的切身利益并發布攻略，極容易獲得關注、轉發和收藏。此外，國泰基金、富國基金分別聚焦3月“油價上漲”和“手機漲價”兩大宏觀實時熱點，并在視頻中解釋其背后的底層邏輯，這種宏觀事件傳導到日常的關聯分析路徑，極大滿足了用戶對“與我有關“的需求。

3月基金視頻號高贊榜上榜作品內容主要以品牌宣傳和深度內容為主。在深度內容方面，部分作品表現出與抖音平臺一定的趨同性。其中，華夏基金的《DeepTalk》以及興證全球基金的《基民劇場》系列作品再次上榜。此外，還有中歐基金解讀中東沖突升級對資源板塊帶來的影響、長讀長信探索宏觀趨勢和市場趨勢、景順長城基金探訪GTC現場等其他深度內容。

3月招財號的上榜作品以圖文類居多，主題已由過去的福利推文，逐步轉向行業分析與產品推薦。這意味著基金公司在代銷平臺的打法可能開始從過去依賴福利抽獎、紅包等強利益刺激的方式，轉向行業分析、產品推薦等深度內容，也表明機構更希望用專業價值留住用戶，建立長期信任。

3月基金財富號的高觀看直播主題以策略直播、熱門賽道解讀為主。

3月公眾號上榜推文雖以紅包福利活動為主，但中歐深一度對地緣沖突影響能源的解讀、小基快跑對創新藥賽道的分析，即便標題未帶“紅包”字樣，仍獲得大量用戶閱讀。這表明，在公眾號平臺上，深度、有價值的內容依然具備廣闊市場。

（Yiwealth）