近日,中式快餐品牌老鄉雞已經正式進駐馬來西亞市場,并在吉隆坡正式開出了首家門店,據悉這家門店也是老鄉雞的海外首店,引發廣泛關注。
據了解,老鄉雞吉隆坡店位于熱門商業地標IOI City Mall,周圍人流密集。該店鋪整體布局設計基本延續了國內門店風格,主打簡約時尚、寬敞明亮。
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△圖片來源:老鄉雞馬來西亞小紅書賬號截圖
在產品上,老鄉雞吉隆坡店產品較為豐富,不僅有口水雞、白切雞、老鄉炒雞、三杯雞等極具中國風味的菜品,還有酥脆大油條、雞籠香檸檬茶等小吃和茶飲產品。值得一提的是,據中國日報網報道,該門店為充分尊重馬來西亞當地飲食習俗,全程不使用豬肉與豬油,體現出老鄉雞主動適配當地市場、踐行本地化運營的思路。
另外在價格上,老鄉雞吉隆坡店同樣走性價比路線。其菜單顯示,大部分菜品單價在3-15林吉特(約合人民幣5-26元)。并且為了進一步引流,開業活動期間該店還推出“單人掃碼添加會員領取20林吉特(約合人民幣34元)無門檻優惠券用于店內就餐抵扣”專屬福利。
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△圖片來源:小紅書截圖
憑借中國風味和實惠的特點,該店一經開出就吸引不少人前往打卡,據打卡網友反饋,“飯點人很多,幾乎坐滿了”,另外紅餐網也留意到,還有不少消費者給出了好評:“口味不錯,有被驚喜到”,“要找清真中式快餐的,可以沖”,“性價比OK”。
老鄉雞官網顯示,目前其在全國布局1800多家門店,覆蓋安徽、北京、上海、深圳、杭州等核心城市及重點區域,年服務顧客超2億人次。對此有業內人士認為,老鄉雞在國內市場發展逐漸成熟,此番出海馬來西亞開店,是品牌為獲得進一步增長的具體表現。
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△圖片來源:老鄉雞馬來西亞小紅書賬號截圖
在紅餐網看來,老鄉雞之所以選擇在馬來西亞開店,還與當地的市場優勢有關。數據顯示,馬來西亞3000多萬人口中,華人占比超20%,為中餐提供了天然消費基礎。再加上馬來西亞與中國地緣相近、文化相融,能降低品牌出海開店的文化適配成本,減少市場進入阻力。
不過對于餐飲品牌而言,在海外擴張開店并非沒有挑戰,還需面對合規、用工、供應鏈等現實難題。面對挑戰,老鄉雞未來將會如何進行海外布局,紅餐網將持續關注。
作者:紅餐網桂湘;編輯:李唐
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