老鄉雞進駐馬來西亞，在吉隆坡開出首店

近日，中式快餐品牌老鄉雞已經正式進駐馬來西亞市場，并在吉隆坡正式開出了首家門店，據悉這家門店也是老鄉雞的海外首店，引發廣泛關注。

據了解，老鄉雞吉隆坡店位于熱門商業地標IOI City Mall，周圍人流密集。該店鋪整體布局設計基本延續了國內門店風格，主打簡約時尚、寬敞明亮。

△圖片來源：老鄉雞馬來西亞小紅書賬號截圖

在產品上，老鄉雞吉隆坡店產品較為豐富，不僅有口水雞、白切雞、老鄉炒雞、三杯雞等極具中國風味的菜品，還有酥脆大油條、雞籠香檸檬茶等小吃和茶飲產品。值得一提的是，據中國日報網報道，該門店為充分尊重馬來西亞當地飲食習俗，全程不使用豬肉與豬油，體現出老鄉雞主動適配當地市場、踐行本地化運營的思路。

另外在價格上，老鄉雞吉隆坡店同樣走性價比路線。其菜單顯示，大部分菜品單價在3-15林吉特（約合人民幣5-26元）。并且為了進一步引流，開業活動期間該店還推出“單人掃碼添加會員領取20林吉特（約合人民幣34元）無門檻優惠券用于店內就餐抵扣”專屬福利。

△圖片來源：小紅書截圖

憑借中國風味和實惠的特點，該店一經開出就吸引不少人前往打卡，據打卡網友反饋，“飯點人很多，幾乎坐滿了”，另外紅餐網也留意到，還有不少消費者給出了好評：“口味不錯，有被驚喜到”，“要找清真中式快餐的，可以沖”，“性價比OK”。

老鄉雞官網顯示，目前其在全國布局1800多家門店，覆蓋安徽、北京、上海、深圳、杭州等核心城市及重點區域，年服務顧客超2億人次。對此有業內人士認為，老鄉雞在國內市場發展逐漸成熟，此番出海馬來西亞開店，是品牌為獲得進一步增長的具體表現。

△圖片來源：老鄉雞馬來西亞小紅書賬號截圖

在紅餐網看來，老鄉雞之所以選擇在馬來西亞開店，還與當地的市場優勢有關。數據顯示，馬來西亞3000多萬人口中，華人占比超20%，為中餐提供了天然消費基礎。再加上馬來西亞與中國地緣相近、文化相融，能降低品牌出海開店的文化適配成本，減少市場進入阻力。

不過對于餐飲品牌而言，在海外擴張開店并非沒有挑戰，還需面對合規、用工、供應鏈等現實難題。面對挑戰，老鄉雞未來將會如何進行海外布局，紅餐網將持續關注。

作者：紅餐網桂湘；編輯：李唐