趙一鳴橫掃縣城，6000家店成山姆平替，利潤暴漲500%！

月薪幾萬的城市中產，突然發現自己連零食自由都守不住了。在北京，那杯3塊錢的小甜水正在悄然退場，取而代之的是一批打著“養生”旗號、卻在巧取豪奪的續命水。而到了上海，甜品柜臺上的起步價，輕輕松松就是大幾十。就連最普通的薯片，也敢把標價推到70塊。

你滿心以為的零食，是幾塊錢的消遣，如今卻成了咬牙才敢奢侈一把，對自己偶爾一次的富養。

當北上廣的大饞丫頭大饞小子們，只敢靠網購批發解嘴癮時，縣城年輕人卻把實體零食店們，買得越來越紅火——一家名為趙一鳴的連鎖店，如同病毒蔓延般遍布二三四五線城市，甚至被小鎮青年們買成了最火爆的平替版山姆超市。

有人叫它“零食屆蜜雪冰城”“小賣部版拼多多”，最出名的大概是散稱混裝的小鍋巴小辣條、1塊8的聽裝可樂、8毛錢的礦泉水。

乍一看，塑料袋一兜就走的紅紅綠綠小零食，好像三無產品，其實趙一鳴還被年輕人買成了山姆分裝小游戲。“老式米花兒旁邊藏著黑松露蘇打餅干，魔芋爽都卷出了城巴佬同款的牛肝菌口味。”

“會員超市們必備的鼻祖型商品，小青檸飲料和瑞士卷，縣城一鳴全都跟著出了同款。”

后來，收銀臺旁邊又長出了1塊錢的烤腸、2塊錢的蛋撻、4塊錢的芝士熱狗棒……這個村口小賣部版的存在，只差一臺關東煮機器，又要進化成了711和羅森的模樣，還是半價版的。

不少人仍舊只當它是個雜牌小賣部，并且心生懷疑：量販的小商品，能吃著放心嗎？

殊不知，每逢六一兒童節和春游秋游的前夜，全村人就領著孩子出動了，“雖然品牌魚龍混雜，但辣條還是有衛龍的，干脆面還是小浣熊的，果凍是喜之郎的……不少零食都是我從小吃到大的國民牌子。”

尤其是每個月8號，會員88折，趙一鳴又成了每代人都想搶的“雞蛋”，囤零食這件事也不分男女老少了，因為這里也確實出現了一板板的9塊9生雞蛋。

據說，3.0版本的鳴門宇宙，已經卷進了百貨商場的賽道，“從盲盒玩具到速凍食品，趙一鳴都上架了洗發水洗臉巾等日化用品，甚至出現了自有品牌的牙膏和衛生巾。”

外界對趙一鳴的風評眾說紛紜，但一個事實是，它在縣城的國民度已經高漲到，連代言人周杰倫都在小城里痛失本名，“中老年居民還以為海報上那個斜劉海帥哥，就是趙一鳴本鳴。”

對于縣城年輕人來說，會員超市火了好幾年，可自己只想嘗口那里頭的網紅零食，卻像西天取經似的，先被九九八十一道關卡嚇退。“它們總是優先入駐一線城市，能在我們省會開一家都算幸運了。而且進門啥也沒買，就先消費一張幾百塊的會員卡，特意自駕、坐高鐵去一趟，好像花錢買罪受。”

直到大紅色門頭的趙一鳴們，也出現了羽衣甘藍纖維飲和迪拜開心果巧克力的蹤跡，以前大家越是嘲它老土，現在年輕人越想進去一探究竟。

進了鳴門宇宙，最新款的網紅零食，也得遵守縣城大集上的江湖規矩，要么小包裝散稱，要么批發進貨似的便宜——

你聽說過會員超市的餅干都是禮盒裝的，糖果都是論箱賣的，“某款韓國蝦片的包裝，都做的像一袋貓砂那么大，而鳴門同款和普通薯片沒什么兩樣，6.9一包，追一集劇就吃完了。吃個零食而已，就別讓我額外費心它會不會放到受潮。”

面對最嬌貴的瑞士卷蛋糕，鳴門也有自己的見解：“面包店1個10元，會員超市16個50元，買不起、吃不完怎么辦？8個賣你10元不就行了。”

如此低價之下，有人好奇它的口味和食材如何？最摳門的年輕人表示：“不知道，反正趙一鳴的價格很曼妙。”

更別提便利店里的小飲料，一旦沾上了芭樂、青汁的網紅元素，身價原地漲到6元一瓶；而縣城鳴門的四五百毫升小瓶裝，一邊追隨著新奇口味，一邊把價格嚴格把控在那道全國統一的心理防線：一瓶飲料頂多3塊多錢。

以前，大超市要是上架了什么櫻花味抹茶味的零食，你看都不看，只覺得是“還沒原味好吃、定價卻更貴”的噱頭而已；但現在，放在家附近的趙一鳴，就成了買不了吃虧買、不了上當，不過是花幾塊錢嘗個新奇。

不過有些網友宣稱，自己發現了趙一鳴的低價秘密：“外面500毫升的茉莉茶，這里只有468毫升，看似標價低了，實則分量也少了。”

但在絕對優勢的價格面前，鳴門信徒包容度也自動拉高：

“這些量販式、散稱零食的小店，進貨規格本就和大超市不一樣。花小錢，買一包合理容量的零食解解饞，它都沒嫌我窮，我怎么能質疑它為啥便宜得離奇？”

更有狂熱者，把買零食比作買黃金，“散稱之于大包家庭裝，就像是點鉆拉花的金串珠之于金條。看似外表唬人、計價也更復雜了，實則我只想花合理的小錢對自己好點，也沒貴到多離譜去。”

而且，“一次性買很多種類，還都是獨立包裝，吃不完也不浪費，反倒是另一種性價比。”

東北女孩nana說，小時候對長大后的幻想是：工作日的午休時，在便利店窗邊曬著太陽，吃一份速食意面配咖啡；等晚上下班了，去會員超市選幾包切根去土的凈菜帶回家。

“誰能想到，那些明亮高端的商超們大量涌入東三省，早就觸手可得了，我反而只愛在土土的趙一鳴，當個大饞丫頭。”

只要誤入過一次，你就會發現這里的業務范圍，不只是平替網紅零食那么簡單，甚至演進到年輕人版便民超市的地步。從明廚亮灶的烘焙坊，到懶人必逛的冷凍區，“只要家里有個空氣炸鍋，樓下有家趙一鳴，這小日子你就過吧”，nana說。

“速凍的牛肉粒燒麥，只要8塊錢一袋，外面早點攤的小籠包，都漲到12元了。”

“據說三全的大蝦粒水餃都是特供給零食店的口味，在別的地方還買不到。”

城巴佬都羨慕著，小鎮日子很慢，但在大集上享用一頓煙火氣的現炸油條配豆腐腦，只能是退休爺奶和游客們的專屬；

對于縣城青年來說，在每兩個路口就閃現一家的趙一鳴，打包一份菠蘿包和咖啡濃縮液，趕緊沖去單位打卡，才是最大的踏實感。

暴雨天了，沙塵暴了，居家辦公的通知一發下來，來囤貨的縣城青年，又把趙一鳴搶成了民間糧草庫。

多少店員都被累得直在網上吐槽：放假一天，有必要囤成末日生存嗎？其實年輕人只想偶爾找個理由，不管錢包、不管體重地寵寵自己。

00后陜西人土疙瘩說，“有些門店還是24小時營業，每次加班結束，都九十點鐘了，我只想去酣暢淋漓的炫一頓泡面配手槍腿、面筋串、照燒丸子……”

“以前爸媽只覺得它是雜牌，每次聽說我去買了啥，還不太樂意，教育我少吃零食不健康；現在倒好，他倆缺洗潔精了，牙膏用完了，每次遛彎必路過趙一鳴，都快買成了小區配備的便民驛站。尤其速凍手抓餅，是我家冰箱從不斷貨的單品。”

“有回我媽叫我去趙一鳴跑腿，順口就說帶個保鮮膜上來。說實話，我也不知道這零食店賣不賣，她也不管。反正那信任感，好像家樓下開了三十年的夫妻小賣店，這地方就應該是要啥有啥。”

縣城生活掌管年輕人錢包的神，離不開三個最會散裝的男人：張亮，楊國福，以及趙一鳴。

前兩者在減脂期的時候，也許會遭受你的冷暴力，畢竟水煮菜蓋層麻醬，就成了萬卡套餐；可一鳴的散裝手藝，你不服不行，只要你說得上來的東西，他都想按照價格和卡路里，拆分出最小單位值，生怕你買著、吃著有壓力。

上海梅林的鐵罐午餐肉，進了一鳴宇宙，也得被分成辣條似的，一片肉一小袋。

雀巢的“八次方”雪糕，小時候你嫌8塊錢一根太貴，現在被拆成了8毛的“一次方”。有人被這番操作窮酸笑了，但又不得不佩服鳴門的貼心，“不光買得起了，冰棍都能吃上散裝的，能胖到哪去。”

“現在的護膚品直播間，動輒就是十瓶打包著賣，聲稱囤貨性價比更高；但鳴門賣個面膜，也拆成9.9五片，你先試用了覺得好，再去別人家買整套整盒的也行。”

北漂白領姑娘久久說，“在北京上班的時候，去超市稱個散裝的橘子、鍋巴，看著理貨人員行色匆匆，自己就爆發討好型人格，‘算了別麻煩了’。可回到老家的鳴門宇宙，不同價格的散裝零食，我每樣只買一小袋，也沒什么心理負擔。只需要在收銀臺默默排隊，等到你了，慢慢稱重就行。”

久久還發現，肆意生長的趙一鳴，不僅霸占了小鎮商業街的十字路口，還在以農村包圍城市的趨勢入侵了都市，存在感越來越高。

“他都開進了北京，從周邊的昌平、大興區開始輻射，租房要是租到了鳴區房，你就享福吧，隔壁肯定還緊挨著地鐵站和郊區唯一的購物中心。”

也許別的品牌都在爭相效仿會員超市的模式，拉高自己的格調，而趙一鳴不管開到哪，都先把“省錢超市”四個字印在腦門上。

“它不光貼著省市的名字，‘為四川人民省錢’‘為廣州人民省錢’‘為天津人民省錢’……開進都市之后，還要精確到街道的名字；開在縣鎮的時候，甚至錨定到了‘為xx村省錢’。”

以前你嫌它是老家泛濫的雜牌，如今在外面漂久了才意識到，幸好它開進了大城市，不用你刻意演習或假裝，就能毫無違和感地過上一種最熟悉的散裝生活方式。

Ending：

網友們發現，趙一鳴開始用起了一種大紅色塑料袋，很多人嫌它審美不行，趕緊換回普通的白袋子吧；也有人表示：土土的好安心，好像夢回老家趕大集。

關于它能否平替大牌零食，至今沒人能給出個精準答案，不過，“最好的平替，從來不是復刻精致的包裝和口味，而是獨居時尋常的一次解饞，加班夜宵里的一個配菜，能讓心里和胃里都被寵踏實就行了。”