在AI時(shí)代，我們?yōu)槭裁催€要做“幼獅”？這場比賽給出了答案

在AI快速重塑內(nèi)容生產(chǎn)的當(dāng)下，創(chuàng)意行業(yè)正面臨前所未有的變化——工具更強(qiáng)大了，表達(dá)更高效了，但“好創(chuàng)意”反而變得更稀缺。

4月28日，2026戛納幼獅中國區(qū)選拔賽總決賽于北京服裝學(xué)院通州校區(qū)落下帷幕。這不僅是一場賽事，更是一種行業(yè)共識(shí)的重申：讓年輕創(chuàng)意人被看見，讓真正有價(jià)值的創(chuàng)意被留下。

作為中國廣告創(chuàng)意界的年度盛事，本次賽事由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，經(jīng)觀傳媒、現(xiàn)代廣告雜志社主辦，匯聚了來自全國的青年創(chuàng)意人，在公關(guān)策劃、故事設(shè)計(jì)、品牌人、平面廣告、媒介策略、影視廣告、數(shù)字營銷七大賽道展開終極對(duì)決。

在一整天的英文提案環(huán)節(jié)，選手們不僅展現(xiàn)了對(duì)品牌與議題的理解能力，也呈現(xiàn)出對(duì)當(dāng)下媒介環(huán)境與社會(huì)議題的敏銳洞察。從生態(tài)保護(hù)到社會(huì)議題，從傳播策略到內(nèi)容表達(dá)，今年的作品呈現(xiàn)出更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)照與表達(dá)野心。

在活動(dòng)現(xiàn)場，經(jīng)觀傳媒董事長、《現(xiàn)代廣告》雜志出品人王詠靜在致辭中表示，當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)已成為驅(qū)動(dòng)增長的核心引擎，品牌出海本質(zhì)上是文化的遠(yuǎn)航。站在AI全面重構(gòu)行業(yè)的新時(shí)代，創(chuàng)意的底層邏輯在于：一是去偽求真，回歸真實(shí)洞察，以真誠為底色；二是向善向美，服務(wù)于社會(huì)福祉，傳遞人文價(jià)值。真正打動(dòng)世界的，永遠(yuǎn)是有情感、有洞察、有文化底蘊(yùn)的好創(chuàng)意。

在活動(dòng)現(xiàn)場，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院黨委書記王艷童也代表協(xié)辦方致辭，她指出此次賽事的舉辦不僅是一次創(chuàng)意競技，更是高校與行業(yè)深化協(xié)同、推動(dòng)產(chǎn)教融合的重要實(shí)踐，將進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意人才培養(yǎng)與行業(yè)需求的有效銜接。

本屆終審評(píng)審團(tuán)由行業(yè)資深從業(yè)者組成，包括上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO莫康孫、NOTE DUET音香品牌主理人梁偉豐、陽獅集團(tuán)PG One創(chuàng)意合伙人馬偉杰Jerry、電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE創(chuàng)意合伙人游雅茹Kim、WPP Media客戶解決方案董事總經(jīng)理嚴(yán)明、Initiative極致傳媒Managing Director楊虹，以及北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍。

評(píng)審團(tuán)榮譽(yù)主席莫康孫在現(xiàn)場分享中回顧了中國創(chuàng)意走向國際舞臺(tái)的發(fā)展歷程。他表示，過去三十年間，中國創(chuàng)意人從參與者逐步走向舞臺(tái)中央，一代代年輕人不斷接力，構(gòu)成了今天的創(chuàng)意生態(tài)。“創(chuàng)意這件事，沒有年齡上限。真正的創(chuàng)意人，是一輩子都在一線表達(dá)的人。”面對(duì)即將登場的選手，他鼓勵(lì)大家放下緊張情緒，“Believe what you create，love what you create——今天最重要的，是相信你自己的創(chuàng)意。”

評(píng)審團(tuán)執(zhí)行主席、NOTE DUET音香品牌主理人梁偉豐則從行業(yè)環(huán)境出發(fā)，對(duì)年輕創(chuàng)意人表達(dá)了高度認(rèn)可。他指出：“在一個(gè)被反復(fù)唱衰的行業(yè)里，你們依然選擇堅(jiān)持創(chuàng)意，這本身就是一件很酷的事情；當(dāng)中國選手用非母語站上國際舞臺(tái)，并贏得認(rèn)可，這本身就已經(jīng)是一種很酷的勝利。”在他看來，本屆選手不僅是在參賽，更是在代表中國創(chuàng)意走向世界，“今天，是一群很酷的人，要去做一件更酷的事情。”

陽獅集團(tuán)PG One創(chuàng)意合伙人馬偉杰Jerry則從提案表達(dá)角度給出建議：“很多時(shí)候，我們習(xí)慣在PPT中呈現(xiàn)所有內(nèi)容，卻忽略了重點(diǎn)。希望大家學(xué)會(huì)取舍，讓提案更精煉，用更清晰的表達(dá)抓住評(píng)委注意力，讓故事更完整、節(jié)奏更流暢。”

WPP Media客戶解決方案董事總經(jīng)理嚴(yán)明則從職業(yè)成長角度出發(fā)，提醒選手理性看待比賽結(jié)果：“在行業(yè)環(huán)境并不輕松的當(dāng)下，大家的熱情尤為珍貴。無論結(jié)果如何，都要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的能量。比賽中的失誤與碰撞，其實(shí)正是工作日常，關(guān)鍵在于如何在不確定中依然保持穩(wěn)定輸出。”

Initiative極致傳媒Managing Director楊虹則強(qiáng)調(diào)表達(dá)能力的重要性：“廣告人本質(zhì)上是‘銷售者’，我們銷售創(chuàng)意，也在銷售自己。同樣的創(chuàng)意，因?yàn)槌尸F(xiàn)方式不同，效果會(huì)截然不同。學(xué)會(huì)把想法講清楚、講動(dòng)人，是創(chuàng)意之外同樣重要的能力。”

電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE創(chuàng)意合伙人游雅茹Kim則從行業(yè)情感層面給予鼓勵(lì)：“在當(dāng)下還能堅(jiān)持廣告行業(yè)、走上創(chuàng)意賽場，本身就是一種肯定。廣告是一個(gè)造夢的行業(yè)，愿大家持續(xù)表達(dá)，持續(xù)創(chuàng)造，把心中的‘獅子’釋放出來。”

北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍也向選手寄語：“你們就是未來，你們是未來的‘獅王’，希望大家盡情享受這場屬于自己的舞臺(tái)。”

值得關(guān)注的是，本屆戛納幼獅中國區(qū)選拔賽中，圍繞三江源生態(tài)保護(hù)等議題的作品，展現(xiàn)出年輕創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注與表達(dá)能力。通過創(chuàng)意的再加工，這些原本“遙遠(yuǎn)”的議題，被轉(zhuǎn)化為更具傳播力和情感共鳴的內(nèi)容，讓更多人認(rèn)識(shí)到瀕危野生動(dòng)物保護(hù)的重要性。

經(jīng)過評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格評(píng)選，各賽道冠軍最終誕生。他們將代表中國，前往法國參與全球總決賽，與來自世界各地的年輕創(chuàng)意人同臺(tái)競技。

當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)變得越來越容易，當(dāng)表達(dá)成本不斷降低，真正稀缺的，反而是有判斷力的創(chuàng)意、有態(tài)度的表達(dá)、有價(jià)值的內(nèi)容。

戛納幼獅的意義，正在于此——它讓年輕人被看見，讓行業(yè)保持對(duì)創(chuàng)意的敬畏。

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