第一批來(lái)華免簽的外國(guó)人，回國(guó)開(kāi)始喝熱水了，正式確診“中國(guó)人”

你敢信，保溫杯里泡枸杞居然能火到國(guó)外。

而這股追捧熱潮，更是實(shí)實(shí)在在落到了消費(fèi)上。

僅第一季度，保溫杯就向外銷售了五十億元，與之配套的枸杞和電熱壺銷售額也達(dá)到兩億元，茶葉更是破天荒地銷售了二十七億元。

更有意思的是，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的外國(guó)人好多都沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)，隔著網(wǎng)線卻開(kāi)啟了中式生活模仿秀，從喝熱水、泡枸杞發(fā)展到了穿棉拖鞋、練八段錦等中式行為上。

各種社交平臺(tái)上“成為中國(guó)人”“極致中國(guó)話”的相關(guān)話題瀏覽量，更是超過(guò)了5億次。

那么這波熱潮是怎么興起的，它又能給我們帶來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

其實(shí)，引爆這波熱潮的，是一名美籍華人，她的祖籍在浙江嘉興。

她就是朱溪瑞，大學(xué)畢業(yè)后，她就經(jīng)常在外網(wǎng)發(fā)布一些關(guān)中國(guó)的短視頻，直到去年12月，她開(kāi)始發(fā)布“Becoming Chinese”的系列短視頻。

在視頻里，她所要表達(dá)的觀念就是無(wú)論黑人、白人還是黃種人，都可以“成為中國(guó)人”。

由于她教大家的養(yǎng)生方式都很簡(jiǎn)單實(shí)用，因此，喝熱水、泡枸杞、煮水果茶、穿棉拖鞋等這些只有中國(guó)人才會(huì)的普通生活細(xì)節(jié)，變成了外國(guó)人也可以觀看、模仿、分享的生活技能。

沒(méi)想到的是，這些視頻不僅使她收獲了75萬(wàn)粉絲，評(píng)論區(qū)更是被“我正在變成中國(guó)人”刷屏。

之后，各種各樣的趣味發(fā)言，以及模仿中式生活的日常打卡，便在全球范圍內(nèi)拉開(kāi)了帷幕。

“第一次當(dāng)中國(guó)人，怪緊張的”“中式早餐到底該吃啥？”“早上別人喝加奶拿鐵，我在喝熱水”，面對(duì)這些表達(dá)和疑問(wèn)，評(píng)論區(qū)的很多中國(guó)人也是熱情互動(dòng)著。

正是這種溫柔的行為，讓中外之間的文化交流少了很多的隔閡，卻多了不少的溫度。

除了生活習(xí)慣之外，有些博主還在中式妝容、旗袍變裝、打八段錦等中式元素的賽道，也玩得風(fēng)生水起。

他們來(lái)到中國(guó)，在山水美景之間，穿著中式的服裝，配合著優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的中國(guó)樂(lè)曲，不是在輕輕舞動(dòng)就是卡點(diǎn)變裝，視覺(jué)沖擊力可謂十分震撼，中式審美同樣可以很時(shí)髦。

還有一些外國(guó)人執(zhí)著于對(duì)八段錦、太極和八卦的探索，他們不僅在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的時(shí)候練習(xí)，甚至在中國(guó)公園，也會(huì)跟著老頭老太太一起打中國(guó)養(yǎng)生操，中國(guó)養(yǎng)生操也終于走向了世界。

而這一模仿浪潮最直觀的體現(xiàn)，就是一季度的外貿(mào)數(shù)據(jù)格外亮眼。

保溫杯出口額同比增幅高達(dá)80%，早春的云南普洱茶翻了1.4倍，僅前2個(gè)月川茶出口額更是暴增52.1%……

并且這些日用品和食品，還遠(yuǎn)銷到了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

很多時(shí)候，時(shí)代的變化就是這么猝不及防。

過(guò)去我們熱衷于追捧外國(guó)人的生活方式，以及進(jìn)口商品；而現(xiàn)在這些外國(guó)人，開(kāi)始從“到中國(guó)旅游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白兂芍袊?guó)人”。

這種從遠(yuǎn)距離旁觀到浸泡其中樂(lè)不思蜀的變化，表明世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知方式，正在發(fā)生著微妙的轉(zhuǎn)變。

那么為什么保溫杯、茶葉、枸杞這些在日常生活中很普通的日用品，能成為外國(guó)人追逐的主角？

眾所周知，外國(guó)人無(wú)論日常生活、生病甚至生孩子，都習(xí)慣于喝冰水，這種習(xí)性是從小就伴隨他們的。

所以朱溪瑞從一開(kāi)始也覺(jué)得，外國(guó)人學(xué)習(xí)中式養(yǎng)生不過(guò)是一時(shí)興起，但之后越來(lái)越多的人告訴她，喝熱水、睡前泡腳、打八段錦的確很舒服。

而且有些外國(guó)人還開(kāi)始學(xué)著早上喝粥、跟著視頻練15分鐘的八段錦，有人曾留言：八段錦居然治好了他的失眠。

當(dāng)中國(guó)文化能實(shí)實(shí)在在地提供健康和情緒價(jià)值的時(shí)候，它的吸引力才是最誘人的。

其實(shí)外國(guó)人之所以追捧中國(guó)式生活，還有一個(gè)很大的原因，就是“中國(guó)制造”早已融入了全球的日常生活中。

像手機(jī)、電腦、玩偶、影視、服飾、太陽(yáng)能電池板等生活用品和文化產(chǎn)品，很多都來(lái)自中國(guó)，這些產(chǎn)品不僅讓國(guó)外民眾產(chǎn)生了深度依賴性，更激發(fā)了他們對(duì)中國(guó)文化的濃厚好奇與日益增長(zhǎng)的興趣。

而中國(guó)產(chǎn)品能遍布全球，不只因?yàn)閮r(jià)格便宜，更得益于中國(guó)工廠在供應(yīng)鏈方面的完備和高效的協(xié)同性。

以保溫杯為例，現(xiàn)在浙江就已建成了以武義、縉云為核心的杯壺產(chǎn)業(yè)集群，而海外市場(chǎng)八成的頭部保溫杯品牌均由它們代工生產(chǎn)。

它們無(wú)論從不銹鋼板材加工、模具研發(fā)，還是鍍膜、包裝印刷，都已經(jīng)形成了一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。僅需1小時(shí)就能找到所有需要的配件；一個(gè)個(gè)性化印花，響應(yīng)周期可從7天壓縮至48小時(shí)。

這樣一來(lái)，不僅能將產(chǎn)品成本控制到最低，還可以在海外社交媒體通過(guò)營(yíng)銷產(chǎn)生爆品時(shí)，中國(guó)的工廠能及時(shí)準(zhǔn)備好一切。

而正是這種閃電式的反應(yīng)機(jī)制，才使中國(guó)產(chǎn)品具有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)有了產(chǎn)品還不夠，怎樣將它們快速地銷售到世界各地才是關(guān)鍵，這就多虧了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的成功出海，它們構(gòu)建出了商品直達(dá)全球消費(fèi)者的新渠道。

這些平臺(tái)不僅可以內(nèi)容種草、傳播潮流，還可以進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。

比如一位博主發(fā)布用保溫杯泡枸杞的視頻，可能就會(huì)在國(guó)外的自媒體平臺(tái)上快速傳播，這樣一來(lái)就帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的搜索量，從而促使跨境訂單數(shù)量大增。

正是這種內(nèi)容即消費(fèi)的模式，在很大程度上縮短了生產(chǎn)到購(gòu)買的路徑，從而實(shí)現(xiàn)了中國(guó)產(chǎn)品的彎道超車。

這場(chǎng)熱潮的爆發(fā)，正是中國(guó)文化與飛速發(fā)展的中國(guó)制造之間的完美結(jié)合。

這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的國(guó)貨出海了，而是中國(guó)的綜合實(shí)力在國(guó)際上的精彩展現(xiàn)。

其實(shí)，這已經(jīng)不是第一次“中國(guó)熱”了，只不過(guò)這次它從以往的賣產(chǎn)品，升級(jí)成了賣生活方式，相信這一變化所帶來(lái)的機(jī)遇無(wú)疑是巨大的。

當(dāng)喝熱水成為一種全球性的健康潮流，保溫杯將不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的日常用品；如果煮養(yǎng)生茶成為TikTok上的打卡日常，那么紅棗和枸杞就不只是中藥材了，它們是具有中國(guó)文化價(jià)值的新消費(fèi)品。

因此，靠著這種新型的生活模式產(chǎn)生的真金白銀的消費(fèi)，將為各個(gè)產(chǎn)品品牌提供更高的溢價(jià)空間和更深的用戶黏性，這對(duì)于后續(xù)擴(kuò)大中國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間將是十分有利的。

除此之外，很多外國(guó)人通過(guò)在線上模仿中國(guó)人的生活，慢慢地也萌發(fā)了來(lái)中國(guó)旅游的需求。

今年一季度，全國(guó)出入境人數(shù)達(dá)到了1.85億人次，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.5%。

這些游客不僅推動(dòng)了國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還為各地的發(fā)展帶來(lái)了很多的機(jī)會(huì)。

比如寧夏中寧縣的枸杞產(chǎn)業(yè)，正在向文旅和健康養(yǎng)生領(lǐng)域發(fā)展，僅去年一年產(chǎn)品就銷往了50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

然而，這次的熱潮是不是暫時(shí)性的，不得而知，那么如何將其從一時(shí)的新鮮變成長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)，這個(gè)挑戰(zhàn)還是很嚴(yán)峻的。

但現(xiàn)在很多商家還抱著“賺快錢”的心態(tài)，只想跟著流量去追逐短期的紅利。

哪個(gè)產(chǎn)品是“跨境爆款”，就快速仿制、低價(jià)鋪貨，靠“信息差和價(jià)格差”搶占短期紅利，而不愿花時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)研或產(chǎn)品研發(fā)。

但這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，一旦流量消退，只能選擇撤離，用戶和渠道也隨之消失，最終很難在國(guó)外市場(chǎng)扎根下來(lái)。

同時(shí)，很多企業(yè)熱衷于做代加工，不愿開(kāi)發(fā)自己的品牌，這樣一來(lái)就很容易陷入“無(wú)名化”的困局之中，從而一直被低價(jià)所束縛，不僅利潤(rùn)稀薄，企業(yè)的前途也操控在別人手中。

除了這些來(lái)自企業(yè)自身的挑戰(zhàn)之外，關(guān)稅的波動(dòng)也導(dǎo)致了很多的不確定性。

面對(duì)關(guān)稅不斷增加的情況，很多企業(yè)開(kāi)始將工廠或者渠道轉(zhuǎn)移國(guó)外。

結(jié)果導(dǎo)致生產(chǎn)和物流成本都有所增加，這樣一來(lái)，利潤(rùn)與決策的風(fēng)險(xiǎn)無(wú)形中就加大了。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，要想將“新鮮感”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的信任，那就需要中國(guó)商家告別賺快錢的行為，堅(jiān)守品牌意識(shí)，將產(chǎn)品從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲粝聛?lái)”，這才是最為重要的環(huán)節(jié)。

其實(shí)這次的熱潮看似是在追捧一些生活上的小細(xì)節(jié)，實(shí)際上這正是中國(guó)文化最鮮活、最核心的部分。

只有通過(guò)這種方式，才能跨越語(yǔ)言、種族、地域的限制，向全世界展示中國(guó)文化的精髓。

相信這股熱潮僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)的“中國(guó)范兒”，一定會(huì)被更多人接受并喜歡，并在世界舞臺(tái)上大放異彩！

參考資料：

1.北青網(wǎng)-北京青年報(bào)《百花齊放，全球迎來(lái)中國(guó)潮》

2.浙江日?qǐng)?bào)《“成為中國(guó)人”爆火，世界向往歲月靜好》

3.中國(guó)新聞報(bào)《當(dāng)好“文化翻譯官”華裔青年讓“中式生活”走向全球全球網(wǎng)友對(duì)中國(guó)關(guān)注點(diǎn)下沉到具體可感的日常生活 部分人自稱“正在變成中國(guó)人”》

作者：京墨

編輯：歌