山東
終于還是走到這一天，華誼兄弟申請破產重整了。
而直接原因，竟然是因為一筆1140.5萬的債務！
這點錢，在華誼兄弟巔峰的時候，壓根不算錢，甚至都不夠塞牙縫的。
如今，卻成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。
從中國娛樂圈頂級企業，到如今破產重整，華誼兄弟到底做錯了什么？
很多人都說華誼兄弟的王中軍、王中磊哥倆是背景很大的京圈豪門，但事實上，哥倆的背景遠沒有大家想象中那么神秘。
王家兄弟從小出生在北京部隊大院，父親是參加過解放戰爭的軍人。
1989年，王中軍留學海外，歸國后帶著弟弟王中磊在北京創辦了華誼兄弟廣告公司。
這弟兄倆肯定是有本事的，接下了中國銀行全國網點標識標準化項目，還借此拿下了農行、華夏銀行等大單，三年銷售額竟然達到了6個億。
雖然廣告業務順風順水，但是王中軍還是覺得，這個活兒來錢太慢了。
正好這時，他們認識了馮小剛。
當時馮小剛正為《沒完沒了》錢不夠著急，華誼就帶著錢來了。
幾乎同一時間，華誼還投了陳凱歌的《荊軻刺秦王》和姜文的《鬼子來了》。
這三位導演，只有馮小剛給華誼賺錢了。
投資800萬，票房3300萬，從此華誼認定了馮小剛，開啟了長期的深度綁定。
王中軍曾多次公開承認，在華誼兄弟的發展中，馮小剛的作用是必不可少的。
王中磊更是公開感嘆，“華誼兄弟的天下，有一半是馮小剛打下的。”
2009年，華誼兄弟上市，成為了“中國影視娛樂第一股”，一時間風頭無兩，堪稱中國娛樂圈絕對的龍頭。
2014年，堪稱是華誼兄弟的分水嶺。
這一年的周年慶上，劉德華、成龍、葛優、宋丹丹等大咖悉數到場慶賀，這也是華誼兄弟最巔峰的一年。
也是在這個周年慶上，王中軍高調喊出了“去電影單一化”的口號。
要知道，華誼兄弟的營收，絕大部分都是來自電影，去掉電影這個最賺錢的主業，又要靠什么賺錢呢？
華誼兄弟給出的答案是：對標迪士尼，發力實景，搞主題樂園。
當時華誼兄弟正處在巔峰，誰也不會質疑這個決策的正確性。
所有人都覺得這會是華誼兄弟又一次攀登巔峰的契機，但是萬萬沒想到，這卻成為了華誼兄弟跌落神壇的開始。
和電影不同，主題樂園是個重資產、高投入、慢回報的項目，強如迪士尼，手握無數經典IP，也只才開了6家迪士尼樂園。
然而華誼兄弟一出手，就是5家，蘇州那家投了35億，南京那家直接規劃就是100億。
可問題是，有人去玩嗎？
很明顯，跨行搞主題樂園這件事，不是華誼兄弟的強項，投資幾百億的電影小鎮壓根沒人去。
另一邊，中國電影市場也發生了翻天覆地的變化。
2018年，華誼本來想靠《手機2》打一個翻身仗，結果崔永元的一個“陰陽合同舉報”，直接掀翻了整個娛樂圈。
華誼兄弟是受傷最深的那一個，一夜之間市值蒸發了二十幾個億。
核心主業和重資產副業雙雙虧損，華誼兄弟也走上了近乎垂直的下坡路。
2018年，全年虧損11個億多，2019年更是虧了近40個億。
短短8年時間，華誼兄弟的虧損超過了85個億，所有人都看出來了，華誼兄弟玩完了。
最直接的表現，就是王中軍開始賣他的畫了。
華誼兄弟巔峰的時候，王中軍堪稱是財大氣粗。
2014年11月，大手一揮，3.77億人民幣買了梵高的《雛菊與罌粟花》。
半年之后，2015年5月，他又以1.85億人民幣的價格，拍下萊塢著名的戈德溫家族收藏的畢加索的《盤發髻女子坐像》。
（左：原型吉洛特女士；右：畢加索筆下的吉洛特）
好家伙，幾個億的東西說買就買，比咱們買手機都輕松。
但是從2019年起，公司就不行了，為了自救，王中軍開始賣自己的藏品了。
賣了多少錢不知道，反正是沒少虧。
王中軍有藏品能賣，王中磊沒有可咋辦？
沒事，他有豪車豪宅，從北京到洛杉磯再到香港，從勞斯萊斯、邁巴赫，再到法拉利，這些都是可以換錢的。
聽說王中磊在北京郊區還有個馬場，在洛杉磯的豪宅花了兩個多億買的，如今估計都得賣了還債。
王氏兄弟不好過，他們家里人也沒好到哪去。
以前有錢的時候，錦衣玉食，衣食住行都有人照顧，身上的衣服包包，都沒有低于6位數的。
甚至參加各種公開場合，周圍永遠圍著一群明星，眾星捧月般地享受眾人的膜拜和吹噓。
如今華誼兄弟不行了，他們也開始尋找出路了。
王中磊的老婆開了社交賬號，拍的內容大都是一些夫妻感情、子女教育的日常事兒，內容寡淡無趣，也沒幾個人看。
靠著華誼兄弟老板娘的名頭，也才吸了6萬粉，近百條視頻評論點贊只有幾百。
一開始可能是想帶貨的，視頻也會“不經意”提到水晶手串、茶葉什么的，不過當時的流量趨勢，想靠直播帶貨賺錢，是很難的。
以前都是王夫人看別人表演，如今自己也要到臺前表演，這種落差，不知道她會不會有些難受。
不過她倒是一直不放棄。從25年年底到26年初，她又換了更接地氣的內容，比如分享小院生活、改造舊家具、展示愛馬仕包“斷舍離”等，反而吸引了一大批粉絲。
目前帶貨業績也穩步上升，曾經一場賣出了1.2萬臺香薰機。“闊太逆襲”，反倒成了她的流量密碼。
至于王中磊的女兒王文也，最被大眾熟知的一件事，就是在網上和閨蜜聊天，言語中貶低調侃農民，被罵得挺慘的。
最近的新聞也就是去年接受男友求婚了。
對方也不是什么大富大貴的富二代，估計會徹底回歸家庭吧，就她這個輿論形象，估計很難吃互聯網這碗飯。
從900億市值，到被1000萬逼到破產重整。
華誼兄弟的落幕，確實讓人唏噓不已。
杰克馬曾經評價王中軍，“王中軍可能是我見過的中國最懶的一位CEO，他每天睡到11點起床，來到公司就是喝喝茶、找人聊聊天，然后吃個午飯午休，下午接著喝茶聊天，晚上就開始準備party。”
一個疏于精進的人，吃了父輩的紅利，吃了時代的紅利，在盲目擴張之后，又遇上時代大洗牌，到了需要精細化運營的存量博弈時代。
這不僅是華誼的悲哀，也是很多傳統民營企業轉型失敗的縮影。
只能說，真不能步子邁得太大。
（可一）
參考資料：
1. 每日經濟新聞 《1140萬元債務“壓垮”昔日900億市值巨頭？華誼兄弟啟動預重整，公司回應！8年虧超85億元，市值只剩49億，誰來接盤？》
2. 新華社 《華誼兄弟獲批啟動預重整并指定臨時管理人》
3. 成都商報 《王中磊夫婦試水短視頻 暫未帶貨》
4. 搜狐網 《破產后，王中磊搬新家還住別墅，院子稀稀拉拉，老婆嘆回不到以前》
5. 澎湃新聞 《王中磊夫妻發力短視頻背后：華誼兄弟7年虧80億，“中國迪士尼”夢碎》
6. 中國基金報 《從市值900億到破產重整，華誼兄弟的沉浮往事》
7. 搜狐網 《王中磊女兒王文也：從不可一世的百億千金，到討好網友的破產公主》
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