一場游學，三個信號：TASSANI在熱那亞給中國設計師看了什么？

4月，正值米蘭設計周進行時，數十位中國設計師一起出現在了意大利熱那亞。他們不是來看展的，而是參加一場由意大利藝術涂料品牌TASSANI塔薩尼組織的“游學”。

這不是孤例。近兩年，有實力的進口涂料品牌，紛紛帶中國設計師去歐洲游學。但當大家都這么做的時候，真正值得追問的是：游學到底游什么？品牌和設計師之間，究竟在建立什么樣的關系？

TASSANI塔薩尼的這場熱那亞之行，恰好提供了三個值得行業關注的信號。

信號一：

品牌與設計師的綁定，從“產品推薦”升級為“價值觀同行”

游學的第一站，是熱那亞最豪華的百年酒店——布里斯托宮殿酒店。這座1905年誕生的Liberty風格建筑，本身也是TASSANI 2025年完成修復共建的酒店項目。TASSANI塔薩尼品牌的設計師接待晚宴，選擇在這里舉行，再正確不過。

布里斯托宮殿酒店

晚宴上，意大利TASSANI塔薩尼家族傳承人Alexandra Vignolo、華中大區執行總裁劉芳、TASSANI塔薩尼天津經銷商團隊張總、HBI CASA品牌總監李韻詩先后發言。表面上是歡迎致辭，實際上傳遞了一個明確信息：品牌、經銷商、跨品類伙伴、設計師，正在形成一個“美學共同體”。

Alexandra Vignolo希望設計師把TASSANI塔薩尼的匠心品質帶回中國，劉芳提到讓TASSANI成為設計師信賴的品牌，張總和李韻詩則直言“跨越山海，源于同頻”。這些表述背后，是進口涂料品牌在中國市場競爭的一次升級——不再是單純賣一桶漆，而是與設計師共同輸出審美和價值觀。

意大利TASSANI塔薩尼藝術涂料家族傳承人Alexandra Vignolo致辭

意大利TASSANI塔薩尼華中大區執行總裁劉芳女士

TASSANI塔薩尼天津團隊主理人張國輝先生

HBI CASA 品牌總監李韻詩女士

設計師游學，本質上就是這種“價值觀共建”的落地形式。品牌提供歷史、文化、工藝的沉浸式體驗，設計師則帶回認同感和忠誠度。

信號二：

歷史建筑修復能力，正在成為高端藝術涂料的“技術護城河”

這次游學的重頭戲，是參訪熱那亞羅利宮殿體系——42座巴洛克宮殿組成的世界遺產。TASSANI參與了該建筑群的修復工作，用藝術涂料還原百年壁畫。

為什么要把設計師帶到世界遺產現場？因為修復能力是技術實力的最高證明。普通墻面刷漆誰都能做，但面對百年歷史建筑，對材料的透氣性、耐久性、可逆性、色彩還原度，要求完全不同。能拿下這類項目的品牌，等于擁有了一個無法被輕易復制的“技術護城河”。

TASSANI塔薩尼參與修復共建，頂級的涂料藝術表現形式

比安科宮（白宮）、羅索宮（紅宮）與多利亞·托爾西宮等杰作……TASSANI把這些“作品”直接擺在設計師面前，比任何產品手冊都有說服力。對于設計師而言，選擇這樣的品牌，本質上是在為自己的設計作品尋找一個“歷史級”的背書。

行業媒體常討論“進口品牌如何建立高端認知”，TASSANI的答案是：用真實的世界遺產項目說話。這比請明星代言、投電梯廣告，來得更扎實。

信號三：

跨界（陶瓷+涂料）不是噱頭，而是整裝美學的一次合謀

游學中還有一個有趣的參與者——高端陶瓷品牌HBI CASA。陶瓷和涂料，本是兩個品類，卻出現在同一場游學中。

HBI CASA品牌總監李韻詩直言，雙方的合作源于“商業和美學理念上的高度共鳴”。翻譯一下：在高端室內設計中，墻面和地面不再割裂，而是統一的美學表達。涂料品牌需要陶瓷品牌來豐富空間整體解決方案，陶瓷品牌也需要涂料品牌來強化藝術感。

這種跨界，表面是品牌聯名，實質是整裝美學趨勢下的一次合謀。當設計師越來越傾向于“整體空間輸出”而不是單品堆砌時，品類邊界必然會模糊。TASSANI與HBI CASA的同行，是一個信號：未來會有更多涂料+瓷磚+家具+軟裝的品牌聯盟出現。

不止是游學，更是一次行業“暗戰”的縮影

從百年宮殿的晚宴，到世界遺產的參訪，再到海港City walk與意式美食——TASSANI這場游學，表面松弛，內里緊湊。它沒有停留在“帶設計師出去玩”的層面，而是把品牌的技術資產（歷史建筑修復）、渠道資產（經銷商與跨界伙伴）、文化資產（意大利美學）一次性打包輸出。

放在行業背景下看，進口藝術涂料在中國市場的競爭已經進入新階段：產品差異在縮小，品牌與設計師的關系深度成為新的分水嶺。誰能真正走進設計師的審美體系，誰就能在高端市場占據一席之地。

TASSANI塔薩尼選擇用一場游學來回答這個問題。至于其他品牌會怎么跟進，或許才是接下來最值得關注的行業話題。