在上海10公里的夜跑里，耐克如何贏得女性跑者的信任？

「女兒拜托我，送給你們一顆小星星?！?/p>

70歲的丁媽媽，今年在耐克女子夜跑賽前一小時，給女孩們派發小禮物。這是一場「回饋」。去年，丁媽媽獨自抽中了這場全女比賽的名額，女兒阿凡在社媒上發了一篇帖子：「看見我媽，麻煩照顧下她哇」，沒想到引發無數女性在賽道上接力照料。

充滿善意的跑道氛圍，讓阿凡決定今年能有一個載體表達感謝。「送夜光小星星的舉動，是因為這是一場夜跑比賽，它可以是包掛，或者拍照道具，有點像幸運星，是一個夜跑保護?！?/strong>

收到小星星的女性們，把它掛在號碼布上，或拿在手里，守護著這份女性之間流動的善意。

收到小星星的女性，

都掛在號碼布上或拿在手里做拍照道具

去年，耐克用一場10公里夜跑，掀起了女子跑步的參與革命。而今年，耐克則進一步走進了「信任關系」里：營造一個舒適的跑步環境，和彼此信任的人一起，讓女孩們把跑步感受表達出來。

正是這些表達，讓女子跑步的變革不再是口號，而是步入了真正被理解、被認真對待的時代。

周六晚上九點，上海最為繁華的南京東路，留給了近3800名女性。

白天，她們是網球冠軍、企業高管、普通女性、媽媽、女兒、大學生……而在這個夜晚，她們擁有了共同身份——跑者。

在重復邁腿前進中，她們從南京東路出發，途經外灘三件套和黃浦濱江，最終抵達黃浦世博園區，總計10公里。紅色燈光點亮賽道，動感音樂與加油聲將比賽變成狂歡派對。場內整齊的步頻與場外的隨機應援彼此呼應，讓整條賽道燃了起來。

耐克女子夜跑在上海進入到第二年。今年依舊不設置參賽門檻，還新增了「姐妹搭檔」雙人報名機制。耐克大中華區副總裁、跑步業務總經理安勇（Adam Antoniewicz ）表示道，「女性跑者一同跑步時獨有的連接感與凝聚力，這種獨特的‘姐妹情誼’是賽事所強調的核心之一?！?/strong>

大家都盛情裝扮迎接這一次夜跑。比賽足夠有趣，跑者才足夠放松，很多人才在這里完成人生第一次10公里，或者是刷新了自己的10公里PB。

有跑者隨機在賽后分享到這場比賽的心路歷程，「跑到快一半，有些力竭，緊接著就進入到燈光和DJ組成的時空隧道，突然有了向前沖的能量；行進到有坡度的橋梁時，后方有姐妹喊出‘妹妹們，用臀部發力’；快到終點時，布置精致的小蛋糕和水果，充滿精致感；再到完賽后，走進燈光、音樂、大屏，和無酒精飲料、南翔小籠、定勝糕組成的派對現場，像夢境一樣?！?/p>

太嗨了，沒想到跑步還能這么「玩」。這是一場全女跑者的公開表達，也讓整個行業重新思考：她們真正想要的跑步服務，究竟是什么。

不同于以往的比賽現場，跑步成績是一種交流話術，而到了這里，「一年級生、二年級生」才是女性們的參賽身份。現場沒有陌生感，大家隨機加入跑步話題、分享妝發心得，互相拍照留作紀念。

大家不自覺地被帶入一種輕松的跑步節奏中，唯有在這樣的氛圍里，女性才能放下自我懷疑的包袱，重新找到運動的樂趣。

回頭來看，連續兩年的10公里夜跑上海站，是耐克再次推動中國女性跑步文化的重要節點：在女性運動參與度越來越高的今天，運動品牌越要發出獨屬于自己的號召——讓更多女性動起來，享受運動。

這就要求品牌要對女性運動有著更為細膩的觀察與服務，并且真正落到實處。

在消費者越來越強調連接感、歸屬感的時候，運動品牌開始下場辦比賽。

以往，大家都是在一場專業賽事里當好贊助商的角色，現在則開始嘗試用細致的服務搭建專屬場域，讓參與者感受到品牌獨有的能量。

借由這條10公里的跑道，耐克將洞察轉化為行動，看見女性在運動中的真實情緒和需求，并給出回應。

耐克女子夜跑就是想要所有女性都能享受跑步的場域。相比較半馬和全馬距離的比賽，上海站的10公里門檻更低，也能激發女性參與運動的熱情。張德順在去年參與比賽時就曾提到，「10公里是幫助女生愛上跑步的起點」。

殷曉雨、張德順和李娜

從出參賽號開始，耐克就貼心滿滿。有些選手的參賽號是生日數字，或者是手機尾號，賦予比賽獨特的紀念意義。在領物環節，充滿巧思的女性編發、美甲，還可以用鉚釘和水鉆自制參賽服，能打卡拍照的大鏡子，還有動感鼓點+紅色閃光+自己姓名墻的能量集結區，耐克001門店的抽獎互動里，有耐克耳釘、四宮格拍照等體驗，這些都是女性需要的悅己表達。

今年二年級生的Rosy就想有一件與眾不同的參賽服。她在參賽服工坊區，用鉚釘和鉆石制作了一件袖口是自己姓氏字母W、肚子處是耐克Logo的對鉤，領口處隨機點綴的幾顆鉚釘，像一條項鏈的樣子。

Rosy自制的參賽服

對于女性而言，這種個性化的表達，正是她們在生活與運動中需要的那份儀式感。

備受女性夸贊的參賽包里，有衛生棉條，參賽服不是松松垮垮的樣式，而是合身有設計感，號碼布和發圈都有反光設計，增加夜跑的安全性；完賽后，又有全女性設計團隊打造的專屬完賽項鏈，也有Diptyque發香噴霧、面膜等完賽包，每一處細節都精準戳中女性跑者的心門。

就連臨時的移動衛生間，都干凈整潔，配有衛生紙、衛生棉條等物品。在完賽現場，耐克也為跑者提供了派對，現場鏡子里貼有耐克式文案，既是拍照打卡地，也是延續跑者情緒的一種裝置，讓跑步變得更有后勁兒。

賽后完賽派對

耐克找到了女性跑者的情緒出口：女性跑者對于跑步的理解，不只有速度，還有悅己，還有儀式感，更要有連接感。

為了觸達更多女性跑者，耐克為跑者提供多維度的備賽支持，構建女性友好的跑步社群。

耐克跑百巷開展了為期四周的線下訓練營，張德順、殷曉雨等人參與其中；上海6家門店推出夜跑專項訓練計劃，升級NRC社區跑體驗；而在Keep合作的線上挑戰賽，則是彌補了線下比賽的規模局限，觸達更多女性跑者。

通過女子夜跑活動，耐克將跑步安排在夜晚、比賽放在周末，把運動嵌入了更接近夜生活的時間表中，對參與其中的女性而言，這像是一場被邀請參加的夜晚派對，跑步的孤獨感被削弱了，不確定性也消散了，安全感悄然建立。

秉持著讓女性長期享受運動的主張，耐克正深入推進女性跑步領域的布局。

當代運動營銷的語境中，關于女性運動的議題討論，正變得細微且真實，品牌成為具有共情力的陪伴者。

耐克女子夜跑系列活動，正是為女性打造了一個彼此看見、相互支持、共同慶祝的專屬跑步空間。這是耐克與女性跑者建立長期信任關系的一次重要實踐。

德勤的一份體育迷洞察報告指出，女性運動迷更樂于在社交媒體上分享，并對支持女性運動的品牌展現出病毒式的高調支持，從而顯著提升品牌曝光。連續兩年的耐克女子夜跑上海站的活動中，同樣可以看到眾多參賽者的主動分享，共同維護這條美好的賽道氛圍。

身處轉型期的耐克，跑步業務正成為一大增長亮點，而日益壯大的女性跑者群體，則是其布局未來的關鍵拼圖。據慧跑2024年3月的調研數據顯示：從2015年到2024年第一季度，國內路跑賽的女性參賽者占比已從29%提升至35%，女性跑者增幅是男性的1.36倍。

想要贏得女性的青睞，耐克并不單純依賴產品本身，而是持續投入資源，推動女性參與跑步和各項運動，幫助她們在運動中收獲力量、建立自信。官方數據顯示，「2025年，耐克女子夜跑賽事已支持撒開腳丫項目在云南省巍山縣的10所學校，幫助共計4700余名女孩更多參與運動，像大姐姐們一樣跑起來?！?/strong>

這便是耐克在女性運動敘事中所展現的價值，女性代際榜樣的力量，正在代代相傳。

完賽終點處，每位女性都會經過那塊巨大的廣告牌：「10K不是終點，此處前往，下個新起點」，像是品牌對女性跑者溫柔而有力的指引。現場近3800名跑者只是一個開始，耐克正試圖用女子夜跑比賽、用更契合女性的跑步產品，一步步跑進女性運動的未來。

這一理念，也在比賽現場得到了回應：飛馬42、超級邁柔等跑鞋備受女性喜愛。安勇也進一步解釋耐克對女性跑步產品上的洞察：「在今年飛馬42的更新中，其中一個重點就是氣墊。根據女性跑者的需求，比如鞋碼大小，相應降低了鞋款中的氣墊氣壓，讓女性跑者能夠收獲更好的回彈反饋，確保一致的腳感?！?/p>

此次耐克女性夜跑系列產品，采用了本土設計配色，以反光細節打造出夜間集結的亮眼標志，不僅提升了夜跑體驗，也讓產品變成這場夜跑狂歡的一部分。與此同時，完賽派對里的After Dark Tour女子夜跑上海站限定產品，有T裇、水壺、帽子、背包、跑步護臂等，讓這場夜跑所蘊含的精神與情緒在日常跑步場景中能得以延續。

雖然耐克女子夜跑是一場由品牌主導的商業賽事，但從影響力來看，它有在重新定義女性跑步的審美，將力量、溫柔與慶祝融為一體，形成一股女性專屬的比賽敘事風潮。

阿凡今年還有一個特別的身份，是關門兔子。她看到那些踉蹌奔向終點的女性們，身上都透著一股堅韌。她也將隨身攜帶的小星星，送給身邊姐妹來表達鼓勵。

在上海的春夜里，每一份悄然生長的善意與勇敢，都是耐克想要守護的女性力量。