湖南
現在身邊的年輕人喝酒，畫風完全變了？不再是酒桌上“不喝不給面子”的推杯換盞，而是“我到家了，開一罐微醺放松一下”的自我滿足。
三個皮匠這份《2026全球及中國新酒飲行業發展研究報告》，把這場由年輕人主導的“酒局革命”翻了個底朝天。核心就一句話：酒，從“喝給別人看的”，變成“喝給自己爽的”。
一、全球在喝什么？精釀是老大，RTD在猛追
2025年全球新酒飲市場（精釀、果酒、即飲酒等）規模約1.35萬億元，五年漲了八成。其中精釀啤酒占66.9%，是絕對主力；即飲酒（RTD）占18.4%，果酒占12.5%。但看增速，果酒和風味精釀跑得更快。
中國是全球增長最快的市場之一：規模從2020年的370億飆到2025年的1245億，年均復合增長率27.5%，跟連續下滑的白酒產量形成鮮明對比——2025年白酒產量只有2016年峰值的26%左右。新酒飲正在結構性替代傳統酒飲。
二、誰在驅動這場變革？Z世代和“她力量”
Z世代（18-27歲）和女性消費者是新酒飲的核心“自來水”。超六成Z世代飲酒是為了“緩解壓力、放松心情”，而不是應酬。他們追求的“微醺”狀態——不會醉、剛剛好。
女性消費者在低度潮飲中占比高達61%。酒類消費的男女比例已從五年前的7:3拉平到5:5。酒正在“去性別化”。
三、三大市場：中美日的不同劇本
美國：年輕人不喝了。美國成年人飲酒率降至54%，創近百年新低，53%的人認為“適量飲酒也有害健康”。但烈酒基RTD和無醇啤酒逆勢暴漲，成為唯一的增長引擎。百威英博旗下Cutwater反超Gallo成為RTD品類第一。
日本：RTD對啤酒的替代已固化。靠的是稅制差異和居家飲酒場景——罐裝Chu-Hi稅率比啤酒低得多。三得利以42.5%的份額穩居RTD龍頭。
中國：精釀是基本盤（830億），果酒是增量（264億），RIO憑借“品牌即品類”占據即飲酒73%的份額。
四、中國新酒飲的四大品類
精釀啤酒：五年從192億漲到830億。傳統精釀（德式小麥、IPA）是基本盤，風味精釀（茶啤、果啤）增速高達50%，占比已超20%。金星啤酒的“信陽毛尖茶啤”成了現象級爆款。
果酒：五年從95億漲到264億。青梅酒占42%居首，荔枝、百香果增速最快。梅見憑借供應鏈和50萬家終端，以16.3%的份額領跑。
即飲酒（RTD）：百潤股份旗下的RIO一家獨大，市場份額從9.5%一路漲到73%，“358”產品矩陣（3度微醺、5度清爽、8度強爽）精準切割場景。
其他創新品類：茶酒、露酒、無醇酒等正在探索，是未來的“試驗田”。
五、渠道巨變：從“煙酒店”到“即時零售”
傳統煙酒店正在大規模出清——2025年門店數同比下降約19%，一年少了32萬家。取而代之的是即時零售（美團歪馬送酒等）、便利店和內容電商（抖音、小紅書）。
即時零售酒類規模已突破500億，73%的訂單送進住宅小區，深夜訂單占比近20%。內容電商中，果酒在京東平臺年增速72%，氣泡酒增速高達210%。RIO強爽在抖音通過“不信邪挑戰”話題營銷集中放量。
六、挑戰：流量退潮后，拼什么？
早期靠“貼牌+線上種草”起量的網紅品牌，超70%已被淘汰。行業正從“流量驅動”轉向“供應鏈+品牌”驅動。
復購率低是核心痛點——三分之一的消費者會因“想試試新品”而更換品牌。消費者喝的是“小甜水”還是“心頭好”，決定了品牌能不能活過下一輪。
最后
酒還是那個酒，但喝酒的邏輯徹底變了。從“為別人喝”到“為自己喝”，從“拼酒量”到“拼口味”。當年輕人覺得“上頭的快樂遠不如微醺的松弛”時，新酒飲的千億增長，其實才剛剛開始。
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