福建
近日，中國書寫工具與文創(chuàng)精品品牌KACO在上海舉辦新品發(fā)布會。發(fā)布會以“書寫新次元”為主題，自研設計、文博聯(lián)名、跨界IP等數(shù)十款新品首發(fā)。
中國制筆協(xié)會理事長楊承杰、秘書長任秀英，CCC集團商品開發(fā)企劃部負責人梅澤豐德、稚禮創(chuàng)始人及主設計師劉知禮等行業(yè)嘉賓、文博專家及全國經銷商代表到場。
從“好看”到“好玩”：以書寫探索行業(yè)“新次元”
隨著Z世代與α世代成為消費主力，文具行業(yè)正經歷從工具到符號再到文化的價值躍遷。有數(shù)據(jù)顯示，78%的Z世代消費者愿意為情緒共鳴支付20%以上溢價，IP聯(lián)名、“谷子化”設計成為新增長點。
文具與文化的深度融合也成為本次發(fā)布會的重要看點。延續(xù)“書寫快樂”的品牌主張，發(fā)布會上官宣了寶可夢、奧特曼兩大頂流IP聯(lián)名合作，將經典角色與趣味互動元素融入文具設計。【可口可樂】聯(lián)名系列也迎來全新產品，【雪碧】聯(lián)名的嗨享罐、【芬達】聯(lián)名的分享罐，和【櫻桃可樂】聯(lián)名的桃你喜歡初心中性筆，在疊加視覺元素的基礎上，也強調“使用的場景感”，持續(xù)深化“提筆即快樂”的書寫體驗。
另一方面，文博聯(lián)名同樣呈現(xiàn)出新的表達方式。延續(xù)與中國國家博物館的深度合作，KACO全新推出以國家博物館鎮(zhèn)館之寶“孝端皇后鳳冠”為設計靈感的二創(chuàng)衍生品“鳳啾啾”毛絨中性筆，以青銅面具與三星堆服飾紋樣為設計靈感的趣味文具套裝等。相比傳統(tǒng)文創(chuàng)產品，這類設計更強調“日常使用中的文化感知”，借助產品讓傳統(tǒng)文化從展廳走進生活，在使用中被感受、被傳承。
正如KACO董事長顏語所說：“從‘好看’到‘好玩’，KACO想離大家更近一點，讓文具不只是工具，更是陪伴。特別是AI生成式內容爆發(fā)的時代，更希望能通過趣味化的產品激發(fā)更多人拿起筆去記錄、思考和表達。”
“好玩”的背后，是更高的技術門檻
此次發(fā)布會恰逢品牌成立15周年之際，回顧KACO成立以來的產品觀：做“值得被留下”的產品，做“拿起來就覺得對了”的產品。從第一支筆到每年上百款新品，從首個行業(yè)紅點獎，到多個原創(chuàng)爆款，KACO始終保持著對產品質感、耐用性等的較真。
發(fā)布會上，稚禮創(chuàng)始人及主設計師劉知禮介紹了KACO零壹臺燈的精簡設計與優(yōu)質性能。KACO產品研發(fā)中心負責人張窘以爆火的“TWIST扭扭筆”為例，分享了背后的研發(fā)故事。從設計稿到量產耗時一年半，在材料選擇、結構穩(wěn)定性與使用手感之間反復調整。
當一支筆開始為“好玩”付出如此高的工程成本，也可以窺見文具行業(yè)的競爭邏輯正在被重塑：從“誰更快推出產品”，轉向“誰能做出更難被復制的產品”。
從ON充能筆的穩(wěn)芯寶科技、KEFILL & SDRY雙珠筆芯的迭代，到FIRST初心自動鉛筆的機芯研發(fā)、再到本次發(fā)布會全新亮相的AUTEC 凱科防斷芯自動鉛筆，一體式金屬結構設計的金屬戶外筆，以及可多角度自由變形的吸管筆，KACO始終重視研發(fā)投入，不斷前瞻布局，夯實品牌的技術護城河，也通過實踐推動中國文具形成重設計，更重研發(fā)、重品質的良性發(fā)展格局。
好的產品自己會說話，好的品牌經得起時間。
本次發(fā)布會不僅是一次年度新品矩陣的亮相，更通過設計、技術與文化的多維表達，系統(tǒng)呈現(xiàn)KACO對“書寫”、對“文具”的全新理解：當功能消費轉向情緒消費，具備原創(chuàng)能力、品質把控與情感連接的品牌，才能真正贏得未來市場。
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