安徽
中國汽車產業正處于從“大”到“強”跨越的關鍵節點。在全球化布局提速、產業鏈深度轉型的復雜周期下，如何代表中國制造建立持久的全球信任，成為產業向上的核心命題。
與此同時，行業“內卷、失信、透支”的聲音不絕于耳，噱頭式營銷已激起公眾的普遍反感，用戶對“說到做到”的品牌呼喚愈發強烈。
在此背景下，長城汽車董事長魏建軍于2026北京車展期間，開啟“契約”主題直播。
北京車展作為行業最大的“許諾場”，各品牌競相開出“遠期支票”。長城汽車反其道而行，選擇用“契約精神”作為核心敘事。
從歸元平臺到車主故事再到全球用戶案例，長城將品牌競爭從“產品/技術/銷量”的維度，提升到“有守必約/承諾必達”的價值觀維度，以此沉淀品牌資產，驅動用戶從功能認同走向深度的價值觀共鳴。
本次直播是繼平遙直播（講商道契約精神）、V9X直播（講“賭上姓氏的契約”）之后的又一次圍繞“契約”為主題的直播活動。
據「TMT星球」了解，魏建軍以直播的形式探訪不同展區并與嘉賓進行交流和互動，圍繞每個展區對應一個維度的契約踐行。
契約是產品不兌水，技術落地全球
以魏牌V9X和歸元平臺為切入點，展現長城汽車如何用技術和產品踐行契約。從活字印刷術汲取靈感的“活型造車術”，實現了“一車多動力、一車多品類”。
魏建軍強調，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術噱頭，不算用戶長期賬。
環球車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經歷，為長城的可靠品質提供了事實證言。
契約是扎根海外，與當地共生
魏建軍與來自巴西的潮牌創始人、旅行博主以及澳洲的產品經理進行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。
長城汽車在巴西以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔保，共創聯名款。
在澳洲，長城汽車用18年時間實現全系ANCAP五星安全評級，針對當地路況反復調校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。
契約，是推動具有中國特色的汽車文化，和用戶玩在一起
魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領域“放大招”。
魏建軍表示，長城有責任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創，讓中國人擁有自己的賽道文化。
契約，是文化致敬與創新
坦克700展區，魏建軍展現了長城如何將契約精神刻進鋼鐵里，融入文化中。
從致敬經典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態和“敦煌青”車色，長城用現代工藝復刻傳統文化，讓用戶摸得到、靠得住、經得起歲月。
魏建軍提出“鐵漢柔情”是長城對每一位用戶的承諾。
契約，是把精神傳下去，種下契約的種子
魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。
從保護想象力、錘煉匠心到培養責任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。對于孩子提出的關于未來的暢想，魏建軍表示希望未來的孩子更具備想象力和創造力。
契約從來不是一個人、一家企業的獨行堅守，而是整個行業、一代人乃至幾代人的共同準則。以契約傳承，中國汽車工業才能行穩致遠。
長城汽車所理解的契約精神，是商業的第一性原理，也是企業經營的立身之本。長城汽車積累的數千萬用戶基盤，本質是數千萬份契約的履行記錄。
可以說，在整個直播過程中，魏建軍用產品實力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動，呈現出長城汽車36年來對“契約”的踐行成果，也給出了中國汽車產業發展的標準答案。
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