假期、人少、景美：中國人旅游的“不可能三角”

五一假期將至，你是不是又在到處找“人少、景美”的旅游目的地？
勸你別費(fèi)勁了。
不是你攻略沒做夠，而是這個(gè)地方根本不存在。
因?yàn)橹袊糜螛I(yè)，存在一個(gè)“不可能三角”。
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最近，一份“五一熱力圖”在社交媒體上引發(fā)熱議。
這份由資深旅游博主 @冷三歲 綜合OTA上全國多個(gè)城市品牌連鎖酒店價(jià)格數(shù)據(jù)制作的熱力圖，直觀反映出五一期間國內(nèi)各地的旅游冷熱度：

▲圖片來源：@冷三歲

在眾多網(wǎng)友評論中，勁旅君提煉出一個(gè)共同需求：
五一期間，以自己所在城市為中心，國內(nèi)到底有哪些人少、景美的旅游目的地？
如果大家只是單純地不想擠人頭，可去的地方還挺多。
從“五一熱力圖”顯示來看，西北和東北大片區(qū)域熱度都不高，其中不乏吉林市、鶴崗這樣的東北寶藏城市，也有延安、酒泉、拉薩這樣的西北知名城市。
華北、華中、西南亦有諸多低熱度城市存在，菏澤、宿遷、宜春、懷化、怒江等都是值得一游的城市。
如果大家既要找一個(gè)地方人足夠少、又要景色優(yōu)美的旅游目的地，對不起，這個(gè)地方不存在。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)經(jīng)典的三元悖論：
三個(gè)相互約束的目標(biāo)，永遠(yuǎn)無法全部同時(shí)實(shí)現(xiàn)，最多只能兼得其二，必須放棄其一。
這個(gè)悖論也被稱之為“不可能三角”。
對于我們而言，同樣存在一個(gè)這樣的悖論：
假期、人少、景美，中國人旅游的“不可能三角”。

這是困擾中國旅游業(yè)多年的一大難題。
02
有人或許反駁：
幾乎每個(gè)公共假期，總會冒出幾個(gè)小眾新鮮的城市或者景區(qū)，總有人能夠找到人少、景美的旅游目的地，怎么可能會有這樣的“不可能三角”？
在大部分人眼里，自己之所以在五一這樣的公共假期找不到人少、景美的旅游目的地，主要是認(rèn)為自己存在一定程度的“信息差”，畢竟中國幅員遼闊，總有自己聞所未聞的“旅游寶藏”存在。
然而事實(shí)并非如此。
在小眾新鮮旅游目的地挖掘這件事上，中國人一直在不遺余力地尋尋覓覓，這種努力曾在2020年-2022年之間達(dá)到過一次巔峰。
那幾年，所有人的旅游需求都集中在國內(nèi)，當(dāng)時(shí)也的確有一大批小眾新鮮的旅游目的地被挖掘出來。
城市層面，爆出了甘孜、梅河口、淄博、哈爾濱、天水這樣的網(wǎng)紅城市；景區(qū)層面，挖出了圣象天門、東臺吉乃爾湖、俄博梁、達(dá)古冰川、扎尕那、墨石公園等網(wǎng)紅景點(diǎn)。
中國人對小眾新鮮旅游目的地的挖掘力度有多狠？
當(dāng)時(shí)有一個(gè)備受年輕人推崇的爆火網(wǎng)紅景點(diǎn)——廢棄的亞細(xì)亞號。

其本質(zhì)上只不過是一節(jié)廢棄的火車車廂，因?yàn)楸毁x予了“東北偽滿時(shí)期超級列車”的網(wǎng)絡(luò)故事，一夜之間火爆網(wǎng)絡(luò)，成為年度炙手可熱的小眾秘境。
這些小眾新鮮旅游目的地的出現(xiàn)，一度讓國內(nèi)旅游供給側(cè)爆發(fā)式增長，也的確有效釋放了大眾積壓已久的旅游需求。
然而，問題很快出現(xiàn)。
每當(dāng)一個(gè)小眾新鮮旅游目的地被挖掘出來，在社交媒體的推波助瀾下，短時(shí)間內(nèi)就會迅速淪為大眾熱門旅游目的地。
這一點(diǎn)想必所有人都感同身受。
有網(wǎng)友為此感嘆，小眾新鮮旅游目的地的保質(zhì)期，只局限在第一個(gè)發(fā)現(xiàn)者的體驗(yàn)周期內(nèi)，99.99%的人依然是流量的韭菜。
不僅如此，大眾對于小眾新鮮旅游目的地的過度追捧，讓這場挖掘運(yùn)動(dòng)逐漸變味，最終爆發(fā)了那場眾所周知的濾鏡門風(fēng)波。
越來越多的小眾新鮮旅游目的地被證明是用濾鏡包裝出來的虛假存在，那些在社交媒體上被吹捧的“仙境”，現(xiàn)實(shí)中逃不過一地雞毛。
這一系列事件再次證明國內(nèi)旅游業(yè)存在鮮明的馬太效應(yīng)：
在旺盛旅游剛需倒逼之下，小眾新鮮旅游目的地的供給速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足大眾在公共假期的旅游需求，優(yōu)質(zhì)旅游資源始終稀缺。
這不是簡單的信息差問題，而是國內(nèi)旅游供需存在的根本矛盾。

03
既然這個(gè)悖論無法被破解，是不是就意味著，我們在公共假期再也玩不好了？
那倒未必。
“不可能三角”雖然無法破局，但是我們卻可以跳出它的游戲規(guī)則。
大眾執(zhí)著于“假期、人少、景美”的旅游目的地，本質(zhì)在于希望在有限的假期內(nèi)享受到更好的旅游體驗(yàn)。
“人少、景美”的旅游目的地固然能夠提供這樣的體驗(yàn)，換一種旅游方式，同樣可以擁有好體驗(yàn)。
隨著年輕一代成為主力，00 后開始重新定義旅游的底層邏輯。
這兩年陸續(xù)興起的反向旅游、小城旅游、平替旅游、縣域旅游……本質(zhì)上都是旅游底層邏輯嘗試變革的產(chǎn)物。
越來越多年輕人選擇在公共假期嘗試三種全新的旅游方式：
其一，“目的地式酒店”。這兩年一個(gè)明顯趨勢，就是“酒店即目的地，目的地即酒店”。
很多年輕人將注意力聚焦在能夠滿足自己多方面旅游需求的度假酒店上面，追求不用踏出酒店，就能深度體驗(yàn)?zāi)康牡刈畹氐赖某院韧鏄泛惋L(fēng)土人情。
事實(shí)上，當(dāng)下很多度假酒店都在朝這個(gè)方向發(fā)展，西南地區(qū)近兩年就冒出不少少數(shù)民族主題度假酒店，讓你一進(jìn)酒店就體驗(yàn)民族服飾、品嘗民族美食、參與民族特有體驗(yàn)，而且酒店還整合周邊少數(shù)民族旅游資源，讓你不用長途奔波就能深入少數(shù)民族地區(qū)體驗(yàn)，省心又深度。
其二，徒步、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)。這是城市中產(chǎn)們當(dāng)下最流行的旅游方式之一。
他們在公共假期放棄天南海北的長途奔波，轉(zhuǎn)而拖家?guī)Э谧呦虺墙紤敉猓ㄟ^徒步、越野跑、騎行等方式，緩解日常工作壓力，享受更好的旅游體驗(yàn)。

在社交媒體上，城市中產(chǎn)們發(fā)起了“每周徒步一山計(jì)劃”或者“郊區(qū)100座山徒步計(jì)劃”，他們刻意避開熱門景區(qū)或者線路，專門選擇村民小路，通過一次又一次的探索與征服，實(shí)現(xiàn)自我療愈。
主打的就是一種“放松與擺爛”。
其三，小眾玩法的深度體驗(yàn)。今年五一假期，身邊有朋友去貴州，只不過他不是去黃果樹瀑布和西江千戶苗寨，而是去深度體驗(yàn)小眾玩法——溶洞探險(xiǎn)。
與此前的溶洞觀光游不同的是，他選擇了“溶洞觀光+皮劃艇探險(xiǎn)+地下河浮潛+巖壁攀爬+洞穴冥想”這一套地心探險(xiǎn)體驗(yàn)。
他向勁旅君透露，光是皮劃艇自己就要學(xué)習(xí)一兩天，還要接受浮潛訓(xùn)練和巖壁攀爬訓(xùn)練，整個(gè)假期都安排在大山里的營地，自己反而很期待。
如果這次體驗(yàn)良好，他會進(jìn)一步在皮劃艇、浮潛、攀巖等方面加大精力投入，以后假期，大概率都會泡在山野里，想想都興奮。
旅游“不可能三角”的破局，從來不是找新的目的地，是換一種旅游方式。
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假期、人少、景美：中國人旅游的“不可能三角”。
本質(zhì)上是我們對旅游的執(zhí)念太深。
今年五一，與其在網(wǎng)紅商業(yè)化景區(qū)里人擠人，在濾鏡騙局里反復(fù)失望，不如跳出傳統(tǒng)束縛，重新定義屬于自己的旅行。
風(fēng)景不必絕世，人潮不必遠(yuǎn)離。
舒服、自在、有體驗(yàn)，其實(shí)就是最好的假期。
期待大家盡快換個(gè)思路出發(fā)。
畢竟，旅游的意義從來不是到達(dá)，而是開心。