無紙化時代，紙質(zhì)筆記本為啥越賣越貴？

圖為多款融合了中外知名IP元素的3D立體雕刻本。陳躍佳/攝

一本普通記事本不過10元上下，同款文創(chuàng)類筆記本卻賣到98元、128元甚至158元；博物館里，上百元的3D立體雕刻本常常賣到斷貨；社交平臺上，不少人排隊、代購，只為一本限量文創(chuàng)本。在無紙化時代，紙質(zhì)筆記本不僅沒有消失，反而實現(xiàn)從平價消耗品到高價值文創(chuàng)品的跨越，越賣越貴、越貴越火，走出一條亮眼的增長曲線，原因何在？

數(shù)字時代，紙質(zhì)筆記本逆勢熱銷

故宮鳳冠立體紙雕筆記本標(biāo)價79元，常位居文創(chuàng)產(chǎn)品爆款榜單；日本Hobonichi手賬單本售價約330元，上市5個月賣出100萬冊；有本子界“愛馬仕”之稱的Moleskine，與上海精神衛(wèi)生中心聯(lián)名推出的280元“病床本”，被年輕人搶到斷貨……當(dāng)下，電子筆記、無紙化辦公加速普及，傳統(tǒng)筆記本需求下滑，但記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)類筆記本在博物館、景區(qū)、社交平臺卻持續(xù)走俏，有的品牌靠激光雕刻與博物館IP賦能，為筆記本注入工藝與文化雙重價值，將單價推至上百元；有的品牌將非遺手工刺繡融入筆記本封面，雖價格不菲，卻憑借文化傳承和書寫儀式感打動消費(fèi)者。

“有文化內(nèi)涵、充滿儀式感。”溫州邁威工藝禮品有限公司業(yè)務(wù)員陳素概括了文創(chuàng)類筆記本的核心賣點。她透露，公司今年文創(chuàng)類筆記本銷量同比上漲約30%，特別是旅游業(yè)的復(fù)蘇，直接帶動印章本、鏤空本、旅游紀(jì)念本銷量大幅增長。

這并非個例。那蒙（北京）文化有限公司總經(jīng)理于那仁告訴記者，公司將文化符號嵌入產(chǎn)品，推出的3D立體雕刻本廣受消費(fèi)者好評。“我們的城市文旅類筆記本單品，最高銷量達(dá)二三十萬冊。”于那仁介紹，公司與中國地圖出版社集團(tuán)合作推出的單價98元的地圖系列筆記本，首批上市廣受好評；與博物館和熱門景區(qū)合作的系列筆記本，每批次返單量達(dá)5000—10000冊。

據(jù)共研網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，2030年我國文具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)1782億元，文創(chuàng)類筆記本成為增長最強(qiáng)勁的板塊之一。紙質(zhì)筆記本非但沒有被數(shù)字化時代淘汰，反而走出一條規(guī)模可觀、高附加值的新賽道。

小小筆記本，價值底氣從何而來？

一本筆記本何以賣到幾十元甚至上百元？于那仁以3D立體雕刻本為例給出了解釋：首先是工藝成本。3D立體雕刻本的核心工藝是激光雕刻，需配備高價的高頻攝像頭，實現(xiàn)0.003—0.005毫米精度，讓150克高密度純質(zhì)紙“頁頁成畫”。她直言，正是因為生產(chǎn)企業(yè)不惜成本投入高精度設(shè)備和品質(zhì)上乘的紙張，才使雕刻出來的圖案具像化，帶給使用者視覺享受。其次是IP版權(quán)與稀缺性。唐宮夜宴、三星堆等知名IP授權(quán)需要支付相應(yīng)版權(quán)費(fèi)用，而博物館系列的渠道專供模式，由于僅在場館內(nèi)銷售，其稀缺性進(jìn)一步推高了產(chǎn)品價值。“熱門產(chǎn)品曾出現(xiàn)排隊購買的情況，甚至催生了代購。”于那仁說，一本筆記本的價格，早已不是紙漿和印刷的簡單加總。

非遺文創(chuàng)類筆記本則提供了另一種價格樣本。致力于將中國傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時尚相結(jié)合的依文·手工坊開發(fā)了不少筆記本產(chǎn)品，依文集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)理張乃月介紹，企業(yè)將繡娘的手工繡片裝幀在筆記本上，制定了兩種售價，手繡版售價158元，機(jī)器紋樣版售價39元。“手繡版貴在設(shè)計和非遺手工藝，產(chǎn)品融入了非遺技藝和文化內(nèi)涵，市場認(rèn)可度高。”記者還發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品在包裝上也進(jìn)行了完善，每個筆記本都有獨(dú)立包裝，并且附帶了繡娘的合影和感謝信。“我們想讓消費(fèi)者感受到這不是冷冰冰的文具用品，而是有溫度的文化傳承。”張乃月補(bǔ)充說。

從文具到文化載體

產(chǎn)品升級了，銷售渠道也悄然發(fā)生了改變。以前傳統(tǒng)筆記本依賴文具店、商超渠道走薄利多銷路線。如今，各類樣式的筆記本的“主戰(zhàn)場”已轉(zhuǎn)向博物館文創(chuàng)店、手賬市集、旅游景區(qū)和線上社群。

陳素從廠商視角觀察到這一變化：“‘雙減’政策與無紙化教學(xué)壓縮了傳統(tǒng)文具的市場空間，但文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及人們對儀式感的追求，讓作為禮品的商務(wù)類筆記本和文創(chuàng)類筆記本的需求量增加。”她告訴記者，景區(qū)、學(xué)校、企業(yè)成為其主要訂單來源。這種渠道遷徙的本質(zhì)，是找到愿意為文化、審美、情感付費(fèi)的精準(zhǔn)人群，讓筆記本從單純的書寫工具融入到文化消費(fèi)場景。

“消費(fèi)者買的是一本可以互動、收藏、展示的文化作品。”在于那仁看來，筆記本的增長邏輯已經(jīng)悄然改寫——從薄利多銷的消耗品轉(zhuǎn)向文化賦能的內(nèi)容產(chǎn)品。當(dāng)筆記本不再只是空白紙張，成為能二次創(chuàng)作、情感表達(dá)、社交分享的載體時，它的價值空間也隨之打開。

值得一提的是，國產(chǎn)筆記本的文化賦能路徑已延伸至海外。于那仁介紹，其公司生產(chǎn)的產(chǎn)品已進(jìn)入歐美、東南亞市場，主打“中國制造+中國創(chuàng)意”，將傳統(tǒng)紋樣、建筑地標(biāo)等文化符號融入設(shè)計，并與國外知名藝術(shù)家開展聯(lián)名合作。“藝術(shù)審美無國界，海外客戶對新奇創(chuàng)意接受度很高，產(chǎn)品出海后的認(rèn)可度超出我們預(yù)期。”于那仁告訴記者。

從國內(nèi)文創(chuàng)貨架走向國際市場，小小筆記本正成為輕巧而鮮活的中國文化傳播載體。而這股熱潮，也折射出我國文體用品行業(yè)的發(fā)展趨勢。中國文教體育用品協(xié)會方面指出，當(dāng)前文體行業(yè)利潤正向高附加值品類集中，未來要進(jìn)一步優(yōu)化提升文具產(chǎn)業(yè)，拓展外部空間，擴(kuò)大國內(nèi)需求，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合共進(jìn)，持續(xù)推動文體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳