一線調(diào)研｜從“石獅智造”到“全球樞紐”，石獅做對了什么？

王振宇/文

四月的石獅，商業(yè)氣息濃郁。

寶蓋山萬壽塔下，海浪聲與模特腳步聲交織。一邊是中法設(shè)計師聯(lián)袂上演的開幕秀，一邊是抖音電商直播間里不斷跳動的成交數(shù)字。

4月18-20日，記者走進石獅國際時裝周，探尋“全球男裝采購樞紐與供應(yīng)鏈創(chuàng)新中心”的新路徑。

這不僅是一次關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)的觀察，更是一場關(guān)于中國制造如何向“新質(zhì)生產(chǎn)力”躍遷的深度尋路。

兩根“線”撐起石獅城市名片

記者在當(dāng)?shù)芈牭降囊痪湓挘骸笆{的城市名片，由兩根‘線’撐起——一根紗線，織出千億產(chǎn)業(yè)；一根網(wǎng)線，拉出超千億電商銷售額。”

這座常住人口不足百萬的濱海城市，每年有超過11億件服裝銷往190多個國家和地區(qū)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值657.3億元，占全市規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值近一半。印染年產(chǎn)能達45億米，占全國服裝面料染整產(chǎn)量的10%，五金配件產(chǎn)量占據(jù)全國半壁江山。

這組數(shù)據(jù)背后，挑戰(zhàn)也在顯現(xiàn)。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長閻巖在產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上指出：“當(dāng)前市場結(jié)構(gòu)分化顯著，傳統(tǒng)商務(wù)正裝增長趨緩，運動休閑、戶外功能、國潮原創(chuàng)等品類增速領(lǐng)跑，成為增長的核心動力。男裝與休閑裝正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值提升，從產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)向需求引領(lǐng)。”消費者變了，光靠“快”已經(jīng)不夠。

抖音電商男裝行業(yè)運營孟威行給出一組數(shù)據(jù)：“新中式男裝年同比搜索量提升112%，通勤戶外類提升約78%，老錢風(fēng)新貴類接近60%。”石獅的供應(yīng)鏈最擅長“72小時出貨”，但當(dāng)消費者開始追問“這件衣服的設(shè)計理念是什么”時，這座“世界工廠”不得不面對現(xiàn)實：生產(chǎn)和銷售兩端都足夠強，但設(shè)計與品牌還有很長一段路要走。

在山野序章秀場后臺，天倫天品牌主理人李龍告訴記者：“我們做專業(yè)戶外二十多年了，但現(xiàn)在不能只做防曬，平時上班也要能穿。”這不只是一家企業(yè)的調(diào)整，而是整個石獅產(chǎn)業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變——從“場景專用”走向“生活通用”，從“賣功能”走向“賣生活方式”。

從“裁縫思維”到“設(shè)計思維”的覺醒

如果說制造是石獅的“左手”，電商是“右手”，那么設(shè)計就是這座城市正在努力補上的“大腦”。

時裝周期間，石獅市服裝設(shè)計師協(xié)會迎來新一屆就職典禮。新當(dāng)選會長林軒表示：“堅守服務(wù)初心，建好設(shè)計師之家；緊扣產(chǎn)業(yè)主線，賦能服裝高質(zhì)量發(fā)展；擁抱創(chuàng)新變革，提升行業(yè)時尚高度。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席楊健評價說，石獅是“全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)核心標桿、全球男裝供應(yīng)鏈重要樞紐”，也是“設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)型的實踐沃土”。

記者在后臺采訪了幾位設(shè)計師，他們身上有一種共同特質(zhì)：既有對工藝的執(zhí)拗，又有對市場的敏感。五角心品牌創(chuàng)始人朱奎銀指著鞋上標志性的五角星說：“國人和這個造型有天然的情感連接，它不只是一個LOGO，更是一種精神符號。”近300位明星穿過他的鞋，但他反復(fù)強調(diào)的不是“明星同款”，而是“踏星步夢的拼搏精神”。

庫概品牌設(shè)計師陳雅倫則將泉州非遺技藝“金蒼繡”和“珠繡”融入潮牌設(shè)計。“以女生的眼光看男裝，從中立角度審視穿搭，細節(jié)會拉滿。”這種將本土文化符號進行當(dāng)代轉(zhuǎn)譯的能力，正是石獅從“代工廠”向“創(chuàng)造營”轉(zhuǎn)型的縮影。

PO:HX品牌主理人匡勇把這一季主題定為“野馬——時光廢墟里，自成鋒芒”。他說：“傷痕不是軟肋，是勛章。我們獻給每一位在生活中奮力奔跑的人。”記者看到了石獅新一代設(shè)計師的“野心”——他們不再滿足于把衣服做出來，而是想“用衣服說話”。

搭橋的智慧：“兩根線”如何擰成一股繩

在石獅，生產(chǎn)設(shè)備的聲響與直播間的倒計時從來不是對立的。

2026石獅時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，中國服裝設(shè)計師協(xié)會福建代表處籌建項目正式啟動，“抖IN石獅·時尚風(fēng)尚計劃”同步發(fā)布。前者為本土設(shè)計師搭建從培養(yǎng)到認證的公共服務(wù)平臺，后者用數(shù)字技術(shù)打通設(shè)計與消費的“最后一公里”。

這意味著，一個設(shè)計師在石獅，不僅能找到最靠譜的面料、最懂版的師傅、最快速的柔性生產(chǎn)線，還能通過平臺流量支持，直接觸達精準消費人群——鏈路正在被系統(tǒng)性地打通。

山谷少年品牌主理人耿華亮提出了一個很實在的需求：“我們需要一個透明的平臺，知道誰可以做小單快反，誰可以做什么樣的工藝。如果能鏈接到更好的產(chǎn)業(yè)鏈，對我們設(shè)計師品牌是巨大的幫助。”

而這，正是石獅在做的事。

2025年5月，全球男裝供應(yīng)鏈中心暨跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正式啟動，目標是“三年內(nèi)培育年交易量突破1500億元的男裝國際商貿(mào)城集群，五年內(nèi)帶動產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破3000億元”。石獅市出臺了《做強全球男裝供應(yīng)鏈中心行動方案》，提出實施“五鏈”工程：升級生產(chǎn)鏈、重構(gòu)貿(mào)易鏈、拓寬生態(tài)鏈、賦能價值鏈、織密護航鏈。

石獅副市長張子牙道出了底層邏輯：“深入推進智改數(shù)轉(zhuǎn)，支持企業(yè)擁抱AI設(shè)計、柔性生產(chǎn)、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)，推動生產(chǎn)制造從批量走向定制，產(chǎn)品研發(fā)從經(jīng)驗走向精準。鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，培育本土設(shè)計師品牌，讓石獅智造與石獅設(shè)計雙輪驅(qū)動。”

從“石獅智造”到“全球樞紐”

“石獅智造”的核心是生產(chǎn)能力的領(lǐng)先——把產(chǎn)品做出來、做得快、做得好。石獅深諳此道，這種規(guī)模與效率已成為優(yōu)勢，但其邏輯仍然是生產(chǎn)導(dǎo)向，抗風(fēng)險弱、品牌溢價低。

而“全球樞紐”的核心是資源配置——是設(shè)計、供應(yīng)鏈、貿(mào)易、數(shù)據(jù)的中轉(zhuǎn)站和決策中心。它意味著：全球的訂單在這里匯聚，全球的面料在這里調(diào)配，全球的設(shè)計師在這里協(xié)作，全球的消費者在這里被觸達。這是價值導(dǎo)向的邏輯。

石獅憑什么從“智造”走向“樞紐”？

第一，產(chǎn)能是底座。石獅擁有亞洲最大的服裝專業(yè)市場，印染年產(chǎn)能45億米，年產(chǎn)梭織針織服裝超8億件。這是“樞紐”的物理基礎(chǔ)。

第二，渠道是橋梁。石獅已布局25個海外倉、總面積33萬平方米，“一網(wǎng)一總部十二園區(qū)”的跨境電商生態(tài)圈正在成形。這讓石獅不再只是“出貨”，而是開始“控盤”。

第三，生態(tài)是引擎。石獅市出臺的《做強全球男裝供應(yīng)鏈中心行動方案》，目標明確：三年內(nèi)培育年交易量突破1500億元的男裝國際商貿(mào)城集群，五年內(nèi)帶動產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破3000億元。

從“石獅智造”到“全球樞紐”，本質(zhì)是一場價值鏈的躍遷——從“賣產(chǎn)品”到“賣能力”，從“接訂單”到“定規(guī)則”。

石獅國際時裝周華美落幕，而萬壽塔依然矗立。千年前它為遠航的船只指路，如今它為這座城市的轉(zhuǎn)型指向。四月的海風(fēng)里，我仿佛聽到了石獅人的心聲：這是一座不服輸?shù)某鞘小?/p>

千億智造，踏浪尋星。在這條從“石獅智造”走向“全球樞紐”的路上，石獅正在用行動寫下一個值得所有中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群參考的答案。