AI藝人引討論，影視公司押注AI內容，轉型困難

當下AI浪潮席卷整個影視行業，各家視頻平臺都忙著布局人工智能業務，試圖靠新賽道打破發展瓶頸。

近期國內一家老牌長視頻平臺的一系列動作，在全網掀起巨大爭議，熱度接連沖上熱搜。

前腳官宣搭建超百位藝人AI素材庫，后腳多位藝人接連辟謠未授權，版權風波持續發酵，同期平臺高調宣傳頂級 IP 創收百億。

可背后財報、市值、盈利數據全都暴露經營壓力。和海外同類型流媒體巨頭橫向對比，各項核心經營指標差距懸殊。

很多人都在疑惑，這場轟轟烈烈的 AI 布局，到底是提前搶占行業風口，還是主業陷入絕境后的倉促自救？

2026年4月20日，該平臺年度行業大會上正式發布納逗ProAI影視創作平臺，對外宣布已經搭建完成超100位藝人的AI專屬素材庫。

宣稱入庫藝人已完成相關合作授權，可依托藝人形象、聲音數據打造數字分身，用于后續AI影視內容創作，平臺高管甚至公開提出。

消息公布瞬間引爆全網輿論，風波來得猝不及防，名單公布不久，張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等多位藝人及工作室陸續公開辟謠。

明確表示從未簽署任何AI相關授權協議，其中部分藝人團隊直接啟動法務程序維權。

具體合作需要單獨洽談，此番解釋并未完全化解大眾對于版權合規的疑問，作為深耕行業十余年的頭部影視平臺。

出現基礎的 IP 肖像授權疏漏，本身就不符合行業老牌企業的專業水準。

巧合的是，同一場大會上，平臺同步放出重磅宣傳數據，官宣旗下頂級 IP 全生命周期衍生業務累計營收突破118億。

涵蓋劇集、周邊、線下開發等多元收益，蓮花樓等爆款劇集撐起該板塊絕大部分營收，這條消息順勢登上社交平臺熱搜。

看似亮眼的業績宣傳，反而引來大眾深挖平臺整體經營狀況，結合資本市場數據來看，宣傳與現實形成強烈反差。

從股價與市值走勢來看，時間節點十分清晰。

2022年底ChatGPT（聊天生成預訓練轉換器，人工智能大模型）正式引爆全球AI時代，以此為分界點，平臺股價從7元區間一路下跌至1元區間。

市值從彼時500多億人民幣，縮水至當前90多億人民幣。回望平臺歷史巔峰，2018年其市值達到300多億美元，折合人民幣約2100億元，多年時間市值累計蒸發超2000億人民幣。

一邊高調宣揚 IP 百億盈利，一邊是市值持續大幅縮水，兩組相悖信息擺在眼前，外界質疑聲音不斷。

該類長視頻平臺底層商業模式高度統一，自主投資制作影視劇、外購影視版權上線平臺，依靠用戶會員付費實現盈利，盈利空間、投資效率、用戶變現能力。

直接決定平臺發展根基，我們結合財報核心數據，和海外同模式流媒體巨頭奈飛，做客觀對比，差距一目了然。

首先看毛利率，也就是內容投入成本最終的盈利空間。

進入AI時代三年時間里，國內這家平臺毛利率持續下行，從最初28%下滑至21%，內容投入的賺錢空間不斷被壓縮。

反觀奈飛，同期毛利率逆勢穩步上漲，從42%提升至51%，內容業務盈利韌性極強。

二者都是自制劇集 + 外購版權的運營模式，盈利水平卻走出完全相反的走勢。

其次看資本回報率，簡單理解就是平臺每投入100元資金，最終能夠賺取的利潤。

奈飛近幾年投資回報能力持續提升，回報率從14%上漲至28%，資金利用效率大幅提升。

而國內平臺該項數據整體持續走低，當前僅剩余0.8%，意味著投入100元成本，僅能盈利0.8 元，內容投資回報效率極低。

再看平臺賴以生存的會員用戶基本盤。長視頻平臺收入核心，完全依托會員數量、付費留存率、單用戶月均消費額。從公開財報數據能清晰看到。

自2020年開始，該平臺不再對外公布會員留存率數據。

最新年度財報顯示，整體會員收入同比下滑5%，同時平臺隱匿了單用戶月均消費核心數據，不再對外披露用戶變現能力。

更為反常的資本市場現象，平臺多次財報公布的營收、凈利潤數據均超出市場預期，可二級市場股價依舊持續下行，說明資本層面并不認可其賬面業績。

從用戶端真實體感也能印證，大量過往付費老會員不再選擇續費，平臺用戶基本盤持續萎縮，前端內容投資收益變差。

后端用戶運營變現能力持續下滑，多重壓力疊加，主業發展已經陷入全方位瓶頸。

結合全部經營現狀不難看清，此次全面發力AI、打造開放型AI創作平臺。

本質并非超前布局技術賽道，而是傳統影視主業全面承壓下，迫不得已的戰略自救。

深入剖析該轉型模式的核心競爭力，能夠發現其優勢并不在于 AI 技術研發，全部依托自身手握的藝人影視資源。

可當前版權爭議尚未解決，大量藝人無正規授權，行業頭部藝人也普遍不愿意開放自身形象授權，擔憂劣質 AI 改編作品損害自身公眾形象與職業口碑。

一旦行業內其他平臺跟風入局，各家爭相搶奪藝人AI授權資源，只會重蹈早年行業瘋狂高價爭搶影視 IP 的惡性內卷老路。

而如今平臺資金實力早已大不如前，很難在同類競爭中占據優勢。

再看硬實力層面的技術短板，平臺整體研發費用率僅6%，AI技術研發投入占比偏低。

橫向對比國內依靠AI工具成功轉型、發展穩健的平臺型企業，該企業年營收38億元。

年均研發投入超9億元，研發費用率達到25%，二者在技術底層儲備上差距懸殊，技術層面很難形成獨家壁壘。

平臺此次AI轉型全程噱頭大于實質，沒有扎實的技術底座。

沒有完善合規的藝人版權體系，商業模式極易被復制，過往內容賽道競爭的困境會完整復刻。

綜合所有最新事件、歷年財報數據、中外平臺對比、轉型模式分析，我們能夠得出清晰結論。

AI時代確實會催生大量行業轉型成功案例，同樣也會淘汰盲目跟風的參與者。

這場影視平臺的AI布局，從頭到尾都不是精準的戰略前瞻，完全是主業增長見頂、盈利持續走弱、資本估值縮水、用戶基本盤流失之后的緊急自救。

版權隱患、盈利疲軟、技術不足、商業模式內卷風險全部存在，沒有核心壁壘加持，僅靠概念造勢很難突圍。

影視行業擁抱AI本是好事，但脫離自身經營根基、倉促跟風轉型，最終很難跨過行業洗牌的關口，后續發展依舊充滿不確定性。