15年陳皮一斤76元！京東自營(yíng)熱銷超500萬(wàn)單“新會(huì)陳皮”，多款產(chǎn)品指向同一福建老板

在京東平臺(tái)搜索框輸入“九州醇”，彈出的商品列表里，數(shù)款陳皮產(chǎn)品標(biāo)題醒目地寫著“新會(huì)老陳皮”“正宗新會(huì)”“京東超市”“自營(yíng)”“政府補(bǔ)貼價(jià)”等字眼。可一旦點(diǎn)進(jìn)去，商品標(biāo)題里的“新會(huì)”二字蹤影全無(wú)，產(chǎn)地信息變成了“其他產(chǎn)區(qū)”或“廣東省江門市”。

這不是個(gè)例。

南方農(nóng)村報(bào)記者連日來(lái)追蹤京東“陳皮柑普茶熱銷榜”發(fā)現(xiàn)（詳情請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)地標(biāo)注模糊、銷量高≠正宗！消費(fèi)者購(gòu)買新會(huì)陳皮這樣避坑丨透視京東熱銷榜》），一個(gè)怪象正在上演：多個(gè)打著“新會(huì)”“15年陳”“二十年新會(huì)老陳皮”旗號(hào)的低價(jià)陳皮長(zhǎng)期霸榜，即便被媒體曝光后，商家僅是修改商品標(biāo)題表述及產(chǎn)品頁(yè)面，“新會(huì)”的暗示卻從未消失。

而剝開這些標(biāo)注“京東自營(yíng)”“京東超市”的熱銷陳皮的外衣，一個(gè)福建安溪與廣東新會(huì)的“產(chǎn)銷組合”浮出水面——品牌運(yùn)營(yíng)方遠(yuǎn)在福建安溪，生產(chǎn)加工方卻指向新會(huì)同一家陳皮工廠。南方農(nóng)村報(bào)記者通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)方、委托方、品牌方背后有著多重交叉關(guān)系。

高年份陳皮低價(jià)銷售超百萬(wàn)件

為何電商平臺(tái)上的陳皮能以如此低的價(jià)格銷售？據(jù)京東陳皮柑普茶熱銷榜前10名數(shù)據(jù)顯示，10款產(chǎn)品前端銷量累計(jì)超680萬(wàn)件，其中，“魏茶師”單款產(chǎn)品銷量超過(guò)200萬(wàn)件，“九州醇”“茗杰”“福東順”各有1款陳皮產(chǎn)品銷量超100萬(wàn)件，4款產(chǎn)品前端銷量累計(jì)超500萬(wàn)件。

在京東陳皮柑普茶熱銷榜前10名中，“九州醇”“茗杰”“福東順”“魏茶師”等4個(gè)品牌共5款產(chǎn)品的委托商都是福建安溪茶頻道茶業(yè)有限公司（現(xiàn)已更名為福東順百茶〈福建〉供應(yīng)鏈有限公司），且都出現(xiàn)商品標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌暗示、產(chǎn)地標(biāo)注含糊不清、價(jià)格與標(biāo)注年份價(jià)值差距過(guò)大等問(wèn)題。其中，“九州醇”15年正宗陳皮500克售價(jià)75.79元；“茗杰”廣東特產(chǎn)陳皮250克售價(jià)59元；“福東順”20年天馬陳皮250克售價(jià)158元；“魏茶師”5A陳皮罐裝50克售價(jià)58元，僅在詳情頁(yè)標(biāo)注十年陳皮茶。

這一價(jià)格與新會(huì)陳皮的市場(chǎng)行情相去甚遠(yuǎn)。記者向當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)走訪了解，符合地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的5年新會(huì)陳皮，市場(chǎng)售價(jià)通常在每斤數(shù)百元；而15年的新會(huì)陳皮，因其存量稀少、陳化成本高，每斤市價(jià)可達(dá)上千元。

工商登記信息及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，“九州醇”品牌的持有者為福建安溪九州醇茶業(yè)有限公司，法定代表人李勇順，公司注冊(cè)地址為福建省安溪縣。這家公司持有茶葉及相關(guān)制品的食品生產(chǎn)許可證，但生產(chǎn)地址在安溪，不在新會(huì)陳皮地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍內(nèi)。“福東順”品牌運(yùn)營(yíng)主體為福東順（福建）生物科技有限公司，法定代表人陳藝堅(jiān)，注冊(cè)地址同樣位于福建省安溪縣。此外，“魏茶師”品牌陳皮產(chǎn)品包裝顯示生產(chǎn)商為福東順（福建）生物科技有限公司。

生產(chǎn)加工方指向新會(huì)同一家陳皮企業(yè)。“九州醇”“茗杰”“福東順”等陳皮產(chǎn)品包裝上的“生產(chǎn)商”一欄指向一個(gè)共同的名字——江門市新會(huì)區(qū)留意福陳皮茶業(yè)有限公司。這家位于江門市新會(huì)區(qū)會(huì)城潭沖南龍村基東廠房的企業(yè)，法定代表人詹陽(yáng)輝，持有新會(huì)本地的食品生產(chǎn)許可證，但該企業(yè)未獲得新會(huì)陳皮證明商標(biāo)授權(quán)。

新會(huì)陳皮作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，已成功注冊(cè)“新會(huì)陳皮”證明商標(biāo)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》和《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理規(guī)定》的相關(guān)規(guī)定，未取得新會(huì)陳皮證明商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)，不得在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝標(biāo)稱“新會(huì)陳皮”，不得使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志或相似標(biāo)志，不得通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、宣傳標(biāo)語(yǔ)宣稱“新會(huì)陳皮”進(jìn)行虛假或引人誤解的廣告宣傳，不得在分裝銷售時(shí)誤導(dǎo)產(chǎn)地。

產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)混亂

外地商家能不能在電商平臺(tái)上銷售新會(huì)陳皮？

答案自然是可以的。根據(jù)現(xiàn)行《地理標(biāo)志產(chǎn)品新會(huì)陳皮》地方標(biāo)準(zhǔn)（DB4407/T70-2021），新會(huì)陳皮必須滿足“新會(huì)種（zhǒng）、新會(huì)種（zhòng）、新會(huì)陳”三個(gè)核心條件，即在新會(huì)地區(qū)種植的茶枝柑，在新會(huì)地區(qū)加工，并在新會(huì)地區(qū)陳化三年以上。這一地方標(biāo)準(zhǔn)雖不是強(qiáng)制執(zhí)行，但唯有符合此標(biāo)準(zhǔn)，并擁有新會(huì)陳皮證明商標(biāo)授權(quán)，商家銷售的才是正宗的新會(huì)陳皮。

但記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，九州醇等品牌的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GH/T 1091，這是“代用茶”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并非新會(huì)陳皮的地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。代用茶標(biāo)準(zhǔn)對(duì)原料產(chǎn)地、陳化年份、加工工藝等并無(wú)特殊限定，與地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有著本質(zhì)區(qū)別。

《地理標(biāo)志產(chǎn)品新會(huì)陳皮》地方標(biāo)準(zhǔn)（DB4407/T 70—2021）對(duì)新會(huì)陳皮的加工（開皮、翻皮、干皮）、儲(chǔ)存與陳化都有明確規(guī)定，要求在新會(huì)陳皮地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍內(nèi)完成加工和陳化，將原材料購(gòu)買后帶到地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍外進(jìn)行加工、陳化的，不符合新會(huì)陳皮保護(hù)要求，不得使用“新會(huì)陳皮”名稱。

企業(yè)涉嫌虛假宣傳

“九州醇”“茗杰”“福東順”“魏茶師”等品牌產(chǎn)品在京東平臺(tái)上皆顯示為京東自營(yíng)，相關(guān)陳皮產(chǎn)品包裝有新會(huì)字眼（如新會(huì)老陳皮、新會(huì)、新會(huì)企業(yè)名稱），產(chǎn)品配料為柑皮/柑皮（大紅皮），產(chǎn)地為廣東省江門市或配料產(chǎn)地為廣東省江門市，商品標(biāo)題及詳情頁(yè)曾標(biāo)注新會(huì)或目前仍帶有新會(huì)字眼。

北京市中聞（佛山）律師事務(wù)所律師李琛分析指出，產(chǎn)品標(biāo)題提及新會(huì)，點(diǎn)進(jìn)去沒(méi)有點(diǎn)明新會(huì)，確實(shí)會(huì)構(gòu)成不當(dāng)營(yíng)銷、虛假宣傳，主要違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條，廣告虛假宣傳商品產(chǎn)地。李琛進(jìn)一步指出，新會(huì)陳皮是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，不符合新會(huì)陳皮地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范要求的陳皮，不得標(biāo)稱“新會(huì)陳皮”字樣，建議消費(fèi)者取證后向購(gòu)物平臺(tái)投訴及向12315/12345投訴舉報(bào)。

新會(huì)區(qū)多名資深行業(yè)人士對(duì)記者從京東購(gòu)買的“九州醇”“福東順”等相關(guān)陳皮產(chǎn)品進(jìn)行鑒定后意見(jiàn)一致：這些產(chǎn)品內(nèi)囊平滑，表皮深黑，殘留果香味，沒(méi)有藥香，肯定不是用茶枝柑皮制得的新會(huì)陳皮。

“品牌運(yùn)營(yíng)方不在產(chǎn)地，缺乏對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的敬畏之心，為了追求銷量和利潤(rùn)，往往在宣傳上打‘擦邊球’甚至直接造假；而當(dāng)監(jiān)管介入時(shí)，品牌方遠(yuǎn)在外省，地方市場(chǎng)監(jiān)管部門跨區(qū)域執(zhí)法存在協(xié)調(diào)難度，企業(yè)違法成本相對(duì)較低。”新會(huì)陳皮行業(yè)人士建議，應(yīng)建立地理標(biāo)志產(chǎn)品電商銷售的跨區(qū)域協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，對(duì)于在電商平臺(tái)標(biāo)注地理標(biāo)志名稱銷售的產(chǎn)品，平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)制要求公示地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用授權(quán)、產(chǎn)品溯源信息等關(guān)鍵材料，從源頭堵住虛假宣傳的漏洞。

采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者 陳振興 陳志深 李彤欣

攝影：李卓然

制圖：梁羅娜

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)