盲勺爆火，年輕人到底在買什么？

作者|婭沁

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

一把勺子、一堆樣式各異的珠子，每當(dāng)有消費者下單，賣家就在鏡頭前舀出一勺珠子，然后根據(jù)每種珠子對應(yīng)的小商品名稱，為買家將印著各種IP的頭繩、發(fā)夾、紙巾等，打包、快遞出去——這便是如今正在國內(nèi)流行的“盲勺”。

別看這些小商品的價值不高，但就是這套有點像盲盒的玩法，讓不少年輕人一筆又一筆地下單，有人花了幾十元、數(shù)百元，有人甚至上千。

有人說這是消費陷阱，買回來的不過是一堆用不上的“美麗小廢物”。可奇怪的是，很多買家明知道這一點，卻依然愿意買單。“美麗小廢物”的背后，到底是什么在驅(qū)動他們？

一把勺子，舀出新生意

盲勺的走紅，要從Tik Tok上的一位中國博主“ReRe Gift”說起。

2025年7月，ReRe Gift發(fā)布了第一條盲勺視頻。視頻里，她拿著一把瓷勺，從裝滿一堆五顏六色塑料珠子的容器里隨意一舀，倒在盤中，接著根據(jù)珠子的顏色和數(shù)量，從貨架上逐一找出有著粉嫩可愛外觀的毛絨娃娃、卡通便利貼、收納包……一件件放入打包紙盒。

雖然盲勺里的商品都是國內(nèi)比較常見的文具、飾品和玩具等，但因為玩法新奇，一單“盲勺”包含的約20件商品加1個禮物，能夠賣到49.9美元（約合人民幣355元），最貴的盲勺套餐售價，更是高達(dá)295美元（約合人民幣2101元）。

ReRe Gift的視頻發(fā)布后，短短四個月就收獲了百萬粉絲，商品一度賣斷貨。而從去年11月開始，盲勺這股風(fēng)潮又開始傳回國內(nèi)，直到現(xiàn)在仍在年輕人中間流行。零零后晴晴子（化名）便在這一時期入了坑。

*ReRe Gift發(fā)布的盲勺視頻

最初，晴晴子是從搬運(yùn)外網(wǎng)視頻的博主那里了解到盲勺，“當(dāng)時總是刷到，也是想嘗試一下這種玩法，覺得很新奇。”去年11月，她在同一家盲勺店分別下單了一次69.9元的“一大勺”、一次49.9元的“一小勺”。

洛西（化名）的購買頻率更高。她告訴驚蟄研究所，自己從去年11月到今年2月，已經(jīng)買過10次左右的盲勺，花費的金額將近1200元，“純癮大，后來發(fā)現(xiàn)我買了好多，就覺得該克制一下了。”雖然洛西最近沒再下單盲勺，但她還會經(jīng)常觀看盲勺的直播。

據(jù)驚蟄研究所觀察，相對于海外盲勺市場動輒數(shù)百元一勺的售價，國內(nèi)因為商品價格更透明，不存在明顯的信息差，因此盲勺的定價要親民得多。每勺價格普遍在20元至80元之間，少數(shù)會低于10元或超過100元。

在“選品”方面，國內(nèi)盲勺的商品種類基本都在20種到30種之間，涵蓋玩具（毛絨小娃娃、卡通掛件、拼豆等）、文具（便利貼、本子等）、飾品（鯊魚夾、手鏈、發(fā)帶等）、日用品（收納包、杯子、冰箱貼等）。部分選品雖與海外博主“ReRe Gift”有所重合，但整體更加豐富，甚至還衍生出專門品類，如寵物食品盲勺。

*種類豐富的盲勺商品（洛西供圖）

在玩法和規(guī)則上，國內(nèi)盲勺既沿襲了原有的基本模式，又衍生出了一些新的變化。

常見的玩法有兩種。第一種是珠子直接對應(yīng)商品：商家用一把勺子從彩色珠子堆中隨機(jī)舀出，舀到幾顆珠子（有的規(guī)則中，幾顆相同珠子算作一件），就對應(yīng)幾件小商品。珠子兌換完，即為所得全部商品。此外，有些商家還會推出“買兩勺送一個扭蛋”的活動，扭蛋里同樣是隨機(jī)商品，相當(dāng)于買兩勺或以上可以獲得更多。

第二種是珠子對應(yīng)扭蛋：先舀一勺，有幾顆珠子就拿幾個扭蛋，扭蛋里直接裝有商品。如果某個扭蛋中又含有一顆珠子，則可以再拿一個扭蛋，以此類推，直到打開的扭蛋中不再出現(xiàn)珠子為止。

另外，消費者在下單時通常可以備注“許愿”，指明自己想要的顏色、風(fēng)格、類目等，還可以備注“避雷”，表明自己不想要的類型，商家也會根據(jù)備注盡量匹配。

盲勺火遍全網(wǎng)后，很多人將其受歡迎的原因簡單歸結(jié)為“情緒價值”。但這個說法略顯籠統(tǒng)，年輕人愿意買單的背后，其實有著更具體的原因。

盲勺情緒三件套：驚喜、治愈和豐盛

既然是“盲”勺，就意味著隨機(jī)，而隨機(jī)帶來的核心情緒，首先是驚喜。

晴晴子這樣形容她入坑的感受：“有種能買到可選擇角色I(xiàn)P，又能得到未知小物件的新鮮感。”

不過，盲勺的驚喜邏輯與傳統(tǒng)盲盒，以及后來流行的福袋、一番賞等帶有“彩票”性質(zhì)的商品并不一樣。盲盒、福袋和一番賞帶來的驚喜，在打開包裝“開獎”的那一瞬間就結(jié)束了。而盲勺，則是把這種驚喜的過程拉長了。

對于正在讀大三的Bella（化名）來說，盲勺帶來的驚喜從許愿階段就開始了。“雖然我知道許愿的商品，本質(zhì)上是我直接花錢買的，但這種‘隨機(jī)中獎’的體驗就是開心。”收到商品之后，Bella又被實物的可愛程度驚喜到了。而更讓她感到驚喜的是，商家還會把配單的全過程錄成視頻發(fā)給她——這種為買家拍攝打包視頻的做法，是不少盲勺店鋪用來吸引消費者的方式，不過有的店需要額外收費。

*商家返圖（Bella供圖）

除了驚喜，盲勺帶來的另一種不可忽視的情緒，是治愈感。

很多人第一次刷到盲勺視頻，并不是為了買盲勺對應(yīng)的商品，而是被畫面本身吸引：粉嫩的色系、珠子嘩啦嘩啦落到盤里的聲音、整齊擺放的萌系商品。這種視覺和聽覺加在一起，帶有讓人放松的效果。Bella說她現(xiàn)在刷到盲勺視頻，會當(dāng)成助眠視頻看，“對我來說就是白噪音，挺催眠的。”

盲勺的治愈感還有一個重要的來源——IP。三麗鷗、米菲、輕松熊這些萌系IP在各大盲勺店中高頻出現(xiàn)，精準(zhǔn)擊中了泛二次元用戶的喜好。

晴晴子最喜歡的IP是米菲。第一次買盲勺之前，她還特意在社交平臺上發(fā)帖，詢問有沒有米菲的盲勺，“因為當(dāng)時盲勺里面這個IP相對較少”。晴晴子告訴驚蟄研究所，像米菲與茶飲店聯(lián)名飲品或是米菲的盲盒，她平時也都會買。

洛西則是Hello Kitty的愛好者。過年那會兒，她在一家盲勺店里下單，雖然每勺要168元，她還是買了兩勺，收到了Hello Kitty的杯子、收納包、毛絨掛件等，送的3個扭蛋中，有一個還扭到了一件印有粉色小熊的毛衣。

*Hello Kitty系列盲勺（洛西供圖）

在治愈和驚喜之外，盲勺也提供了一種更實在的情緒滿足：豐盛感。

據(jù)驚蟄研究所了解，雖然每一勺盲勺都是隨機(jī)的，但商家通常會有保底，比如保證每單至少包含10件左右的商品。這意味著，消費者花幾十塊錢就能收獲十來件甚至二十幾件小物品，那種滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母杏X，讓人直觀地認(rèn)為“很值”。而在現(xiàn)實中，其實很多人不會一次性買這么多小物件。

洛西就很享受在拆箱的過程體驗滿滿的收獲，“我喜歡那種一件一件拿出來的感覺。”有一次，洛西在一家主打日用品的盲勺店一次性買了三勺，當(dāng)時做活動177元，還附帶精美包裝。后來她在拼多多上挨個識圖，發(fā)現(xiàn)這些東西加起來價值兩百多塊錢，立馬覺得“更值得了”。

這種豐盛感，有時也會讓消費者暫時擱置了對性價比的理性計算。晴晴子坦言：“我買的時候的心態(tài)就是賣家肯定要賺錢，不會去想著值不值，更多的是給我的情緒價值。”

“美麗小廢物”永不過時

盲勺的走紅，其實有些似曾相識。

比如CCD相機(jī)，本來是被攝影圈淘汰的產(chǎn)品，卻因為技術(shù)缺陷產(chǎn)生的“復(fù)古濾鏡”翻紅成氛圍感神器。又比如新茶飲品牌的聯(lián)名紙袋，實際用途只是裝過外賣的包裝廢料，但因為印有聯(lián)名IP，成為粉絲圈層的小眾收藏品。再到前陣子爆火的柯達(dá)Charmera迷你相機(jī)，明明是新產(chǎn)品，成像質(zhì)量上卻比不上CCD，但因為刻意做舊的設(shè)計風(fēng)格和迷你尺寸，成為年輕人的潮流單品。

*柯達(dá)Charmera迷你相機(jī)（圖源：柯達(dá)官網(wǎng)）

這些商品和盲勺都有一個共同點：實際用途雖然有限，卻總有大批人愿意買單，甚至成為一種流行。這也說明，“美麗小廢物”從未消失，并且還在不斷發(fā)展出新形態(tài)。

拿盲勺來說，一勺下去，少則八九件，多則二十來件，各式各樣的小商品可以鋪滿一桌。但數(shù)量多并不意味著都能用上。隨機(jī)性決定了，總會抽到一些自己不需要或質(zhì)量不太好的物件，最后淪為“美麗小廢物”。

Bella第一次買盲勺時，避雷只有三個名額，“抽了很多我覺得不太實用的東西，像本子、便利貼。”她覺得那些東西雖然可愛好看，但“其實就是一堆紙片，我送朋友都沒送完。”不過她后來還是愿意為盲勺買單，因為她認(rèn)為盲勺重在體驗。

晴晴子用兩單盲勺獲得的約30件商品里，真正用得上的只有一把拆快遞的小刀，“拿到物品之前還是比較期待的，再之后就幾乎被我遺忘了。”

*晴晴子兩次下單盲勺獲得的小商品（晴晴子供圖）

不過，用實用與否來衡量“美麗小廢物”的價值，本身意義不大。因為顏值經(jīng)濟(jì)與情緒價值的運(yùn)行邏輯，從一開始就不在實用主義的坐標(biāo)系里。值得關(guān)注的其實是，消費者明知這些東西最終用不太上，卻依然買單。這個行為本身，就是市場對其價值的認(rèn)可。

盲勺提供了一個有意思的觀察視角：在物質(zhì)豐富、注意力稀缺的時代，偏偏出現(xiàn)了這樣一種將廉價商品通過游戲化重新包裝，實現(xiàn)溢價銷售的商業(yè)模式。消費者買的不僅是商品，更是玩法，以及整個過程中被滿足的情緒價值。商品是載體，體驗才是核心。

但盲勺的這種模式，也未必能一直成立。

盲勺本質(zhì)上是一種隨機(jī)購物與內(nèi)容體驗的結(jié)合。買家愿意為這份“懸念”持續(xù)付費，這門生意才能成立。而懸念的致命弱點在于：消費者會疲勞。第一次是驚喜，到后面就會無感，甚至覺得是套路了。一旦新鮮感斷供，衰落便會迅速到來。

Bella買過兩次盲勺之后就覺得“沒什么想要的了”。晴晴子直言，盲勺對她“已毫無吸引力”。這也是許多情緒價值型商品的共同命運(yùn)：每一個“美麗小廢物”都有自己的流行周期，因為總有新的形態(tài)出現(xiàn)，承接同一批情感需求，一次次把人吸引進(jìn)來。

所以，盲勺會過時，但人們甘愿為“美麗小廢物”付費這件事，永遠(yuǎn)不會過時。

*文中晴晴子、洛西、Bella均為化名

*本文為驚蟄研究所X澎湃號·湃客財經(jīng)聯(lián)合出品