浙江
近日，中國出版協會副理事長、文創工委會主任陸彩榮應邀赴浙江廣廈建設職業技術大學，以《打造地標文化 建設地標強國》為題作專題講座。他從地理現象切入，系統闡述了地標文化的內涵、傳播價值及建設路徑，提出地標文化不僅是文化積累與代際傳承的載體，更是構建社會共識、激發文化創新、加速全球化傳播的重要力量。
陸彩榮指出，地理環境深刻塑造了地標文化的內涵，影響著文化傳播的速度與廣度，也決定了不同地域的建筑風格與功能形態。獨特的地理條件催生了多樣化的地標建筑，而這些建筑又反過來內化民族心理、彰顯文化精神。他強調，應充分利用地理環境因素，從極致化借景、生態美學設計、感官體驗強化，到區域地標網絡聯動、軟性載體融入流行文化、創新節慶制造文化磁力等十個方面，系統加強地標文化建設。
在方法論層面，陸彩榮重點引用了北京大學陸地教授的周邊傳播理論。他提出，地標文化傳播應遵循“物體、人體、媒體”三體協同的核心邏輯，走“本地深耕—區域聯動—國內知名—國際出海”的遞進路徑，并借助沿邊、沿海、沿河、沿路等空間拓展策略，實現從地理標志到價值樞紐的躍升。他特別強調，要推動從“自我陳述”走向“他者共構”，從官方獨白轉向“地標守護人”式的對話話語，讓受眾從“觀看者”轉變為眾包創意、共同敘事的“共建者”，從而激發自發傳播和全球共鳴。
陸彩榮認為，地標文化具有價值錨定性、產業帶動性、創新實驗性和民生普惠性，能夠有效破解文化建設強國進程中的內容、產業、技術、傳播和民生五大難題。通過加強地標文化的周邊傳播與國際傳播，不僅可以激發地標產業鏈效應、促進消費升級，更能驅動文化強國的“經濟新動能”，探索文化強國的“轉化方法論”，最終形成具有強大感召力、競爭力、創新力和影響力的中華文化，高質量服務于文化強國建設總目標。（圖/文 韓永軍）
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