年銷超2萬單！又一保健品暴雷？20倍暴利騙局崩塌，網友：智商稅

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：又一“假洋牌”被曝光，消費者到底還要交多少“智商稅”？

想必大家都聽說優思益的事了，央視曝光后，“假洋牌”的騙局一夜崩塌，一批頭部主播和娛樂明星也是接連翻車。

實際上，這種“假洋牌”在平臺上一扒一大把，只不過很多沒有被揭穿而已。

它們無一例外都是頂著“進口”光環，然后配上一堆功效標簽，用高溢價收割健康焦慮人群。

根據Euromonitor，2018~2025年國內保健品行業市場規模保持CAGR 5.4%增至2641億元。

面對這樣一個迅速增長的千億級賽道，總有人想在其中吃上一口肉。

只不過，資本家的算盤打得比誰都精，做是做了，但是良心不多。

這不，最近又有一個品牌被藍鯨新聞曝光，一款名為AMYKON安美心的營養品牌，在各大電商平臺上銷量可觀，年銷超2萬單。

但其宣傳的“德國70余年品牌、美國進口、FDA認證”等標簽卻存在重重疑點。

宣稱是德國的，結果被扒出在德國當地的線上渠道和線下主流藥房里均找不到這款品牌，聲稱產品擁有FDA 認證，結果FDA認證也是根本沒有的。

慘還是消費者慘，被這些所謂的“進口”光環進行一番高溢價收割，花費了三四百元買了一瓶成本只有幾十元的保健品，以為吃進去的是健康，結果卻是智商稅。

實際上，很多保健品初期就是靠精心打造的“進口”光環，成功收割了早期市場的信任與溢價紅利。

只不過，現在這一門暴利生意，已經出現裂縫了。

“假洋牌”泛濫

收割“健康焦慮”

一石激起千層浪，央視打假優思益事件后，也讓越來越多媒體和消費者用更嚴格的目光去審視那些號稱是“進口”的保健品品牌。

根據藍鯨新聞的報道，其中AMYKON安美心有一款駝奶粉，品牌在詳情頁宣傳，對腸胃、問題、三高人群以及糖尿病的病人均能提高95%以上的好轉率，并通過圖表形式展示“90天服用者好轉效果”。

然而，細扒發現，這款產品本質為普通食品/膳食補充劑，并非藥品，這樣的宣傳很容易誤導消費者以為這款駝奶粉有醫療治療的功效。

實際上，這幾年，駝奶粉也是“泛濫成災”了。

走在大街小巷，或是打開電商平臺，到處都能看到駝奶粉的宣傳廣告，“富硒”“營養價值高”“好吸收” 等標簽，給它披上了一層健康的光環 。

駝奶粉也因此成為了“父母送孝心”的禮物“頂流”。

但是一片熱潮之下，駝奶粉被很多不良商家通過夸大功效、編造案例、虛假宣傳等手段大肆售賣，讓無數糖尿病人花高價交了智商稅。

央視近期就曝光了“假駝奶粉”的騙局，標著“新疆真駝奶”的罐子里，裝的卻是大豆粉和燕麥粉。

現在有部分的駝奶粉品牌甚至熱衷于打進口牌，宣稱產品“來自迪拜”“皇室專供”，實則原產地為新疆，并且“迪拜酋長”也只是一個商標。

記者查詢發現這款駝奶粉上，生產地是江西貝善臣健康產業有限公司，而且所謂的“迪拜酋長”商標也并沒有獲批下來，如今還在重新申請中。

產品瓶身實際使用的品牌名為“澳貝卡”，這個商標是江西優康實業有限公司注冊的。工商資料顯示，和上面的江西貝善臣健康產業有限公司實控人為同一人。

也就是說，所謂的“迪拜酋長駝奶”，實則是國內企業生產、部分原料產自新疆的產品，其“迪拜皇室”身份僅來自一個尚未注冊成功的商標名稱。

保健品作為入口的東西，說到底最重要的就是“信任”問題，所以一個有力的背書，就是最快解決這個問題的關鍵。

這個背書，無疑是進口、獎項，和大咖代言、推薦。

這一招在保健品市場可謂是非常有效，焦慮的健康人群往往愿意為這些“背書”支付溢價。

只不過，他們怎么也沒想到，這一切都是假的。

只有撒出去的錢，是真的。

消費者的錢

被一層層賺走了

那么問題來了，這些錢都讓誰賺走了？

了解這個問題，要先了解這些產品從哪里來的。

這些用噱頭和故事“包裝”好的保健品，實際上大部分都沒有自己的工廠，都是找國內代工廠生產的。

只不過，稍微有點良心的，會找一些比較好的代工廠，比如優思益背后的仙樂健康，這家企業算得上是國內營養健康代工龍頭了，他們不僅為優思益，也為其他品牌代工，2025前三季度，這家公司營收32.91億。

雖然進口是假的，但產品質量起碼過關。

而沒什么良心的那些商家，就會找一些小作坊進行生產，成分虛標，含量造假，不要說有沒有功效了，這種東西吃進肚子里也不知道有沒有保障，會不會造成危害。

產品搞定了，接著就是找一家營銷公司幫忙策劃，把它包裝成國外的品牌，然后編上幾個故事。

具體怎么包裝呢？

第一步，首先要注冊海外空殼公司，這個早有一站式代辦服務，價格還挺低廉的。

第二步，就是買獎。一個國際大獎兩三萬塊錢，而且這些營銷公司在各地都有資源可以買到。

第三步，找幾個外國人偽裝成教授或者醫生錄視頻，營造有權威、在海外受歡迎的假象。

當然了，包裝好了，接著就是上重頭戲了，那就是讓全國人民知道有這個牌子。

央視此前的曝光里，優思益的操盤手就算過賬，賣1000萬元的商品，光是投流就花掉四成。加上種草、背書，營銷費用占銷售收入一半以上。

而最大的一塊蛋糕，在直播間。

相較于美妝護膚20%-30%的傭金，保健品的傭金可以達到40%到50%，也就是說主播賣出的產品里，有一半收入是給主播的。

這筆賬，實在給的太多，誰會和錢過不去，也難怪那么多頭部主播都會選擇賣保健品。

所以你花三四百塊錢買的那瓶宣稱“進口”的保健品，50塊是生產成本，150塊進了主播的腰包，剩下的在平臺投流和營銷公司之間分。

產品本身，從來不是這門生意的重點。

要學會擦亮眼睛

辨別“假洋牌”

現實就是那么骨感，我們以為自己是在做理性的比較和判斷，實則選擇權早就被剝奪了。

我們不過是成為了別人設計好的流水線上的一環，而且還是被收割的那一環。

今天優思益倒了，明天肯定會有新的“優思益”冒出來，換個故事，換個背書，繼續收割。

驅動這一切的，不是某一個人的貪婪，而是一整套被默許的利益機制。只要20倍、50倍、80倍的利潤空間還在，這套造假就不會停止。

消費者能做的，就是擦亮眼睛，實際上，保健品不是必須的，早睡早起、多吃蔬菜水果、少熬兩頓夜，比吃一堆保健品強多了。

就算真的要買保健品，也要買藍帽認證的，這是中國保健食品的法定專用標志，代表產品已通過國家市場監督管理總局的嚴格審批，具備特定保健功能且安全性符合國家標準。

很多所謂的“進口保健品”，連國內的“藍帽子”資質都沒有，卻敢賣到數百元一瓶。

另外，消費者在選擇進口的保健品時，如果真像商家說的，產品是在國外生產的，那么就直接找商家要3份關鍵資料，少一份都不行：完整的原產地證明、正規報某關單、檢某疫相關報告。

拿到后要重點核對報某關單上的生產國，如果和商家宣傳的原產國不一致，直接判定有問題！

另外，還要看保稅倉物流記錄和海關數據是否齊全，缺一項都要警惕。

央視的曝光，讓“假洋牌”的亂象暴露在陽光下，但是只要信息依然被包裝和切割，下一個“洋品牌”就一定會準時補位。

最重要的，還是平臺監管要到位，建立更加嚴格的入駐審核機制，并運用技術手段對商品信息進行交叉核驗，而不是僅僅依賴商家自行填報。

消費者自身更是不要被“洋品牌”和“達人直播”迷惑了眼，不要盲目跟風，學會理性看待，以質選品。

也希望這一次曝光，是告別保健品野蠻生長的開始。

亂花漸欲迷人眼，愿我們都能避開陷阱，把錢花在真正靠譜、有良心的好產品上。

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