媒體的AI“紅線”該畫(huà)在哪？

文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

4月2日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：中廣聯(lián)）發(fā)布聲明，明確AI換臉、仿聲演繹、換臉短劇等內(nèi)容，即便標(biāo)注“非商用”“公益分享”“個(gè)人二創(chuàng)”等字樣，均不構(gòu)成合法免責(zé)依據(jù)。

這意味著，多年來(lái)被平臺(tái)和創(chuàng)作者當(dāng)作“避風(fēng)港”的“非商用”借口，被正式擊穿。

01

“非商用”不再是護(hù)身符

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中存在著一條心照不宣的潛規(guī)則：只要不賺錢(qián)，就不算侵權(quán)。且平臺(tái)作為內(nèi)容托管方，只要在收到侵權(quán)通知后及時(shí)刪除，就可以免于承擔(dān)責(zé)任。

久而久之，“非商用”三個(gè)字被創(chuàng)作者和平臺(tái)當(dāng)作了萬(wàn)能免責(zé)聲明，仿佛只要標(biāo)注了“個(gè)人愛(ài)好”“不作商用”，就可以隨意使用他人的肖像、聲音和作品。

中廣聯(lián)4月2日的聲明徹底打破了這一“慣例”。

聲明中明確指出：“即便標(biāo)注‘非商用’‘公益分享’‘個(gè)人二創(chuàng)’等字樣，均不構(gòu)成合法免責(zé)依據(jù)，仍需承擔(dān)全部侵權(quán)責(zé)任。”

也就是說(shuō)，使用行為本身，無(wú)論是否帶有商業(yè)目的，只要未經(jīng)授權(quán)，就可能構(gòu)成侵權(quán)。

那些在視頻角落打上“非商用”小字標(biāo)明的AI換臉內(nèi)容，在法律面前不再擁有任何豁免權(quán)。

02

“二創(chuàng)”與“魔改”邊界模糊

在中廣聯(lián)的聲明中，直接點(diǎn)明了當(dāng)前最突出的四類侵權(quán)行為：“AI換臉合成、聲紋克隆復(fù)刻、影視素材任意篡改、魔改、擅自抓取演員影像聲頻用于AI模型訓(xùn)練”。

其中，“任意篡改、魔改”被明確與AI換臉、聲紋克隆并列，這意味著傳統(tǒng)認(rèn)知中的“鬼畜”“二創(chuàng)”內(nèi)容，正在面臨前所未有的合法性挑戰(zhàn)。

“魔改”文化為何從“好玩”變成了“侵權(quán)”？

以“華妃騎摩托”“林黛玉倒拔垂楊柳”為代表的AI魔改視頻，曾是短視頻平臺(tái)的流量密碼。它們以經(jīng)典影視素材為基礎(chǔ)，通過(guò)技術(shù)手段篡改劇情、替換角色，制造荒誕效果。

過(guò)去，這類內(nèi)容常被歸入“二次創(chuàng)作”的灰色地帶，平臺(tái)和創(chuàng)作者以“非商用”“個(gè)人愛(ài)好”為由規(guī)避責(zé)任。

△圖據(jù)視頻截屏

但聲明將“影視素材任意篡改、魔改”明確列為侵權(quán)行為，釋放了一個(gè)清晰的信號(hào)：對(duì)原作品的“任意”修改，無(wú)論是否盈利，都可能越界。

這意味著魔改作品不僅可能侵犯原作品著作權(quán)人的修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)，當(dāng)魔改對(duì)象是具體演員塑造的角色形象時(shí)，還可能同時(shí)侵犯演員的表演者權(quán)或肖像權(quán)。

這一界定除了影響部分自媒體賬號(hào)的創(chuàng)作，實(shí)際上也讓官方媒體的“玩梗”風(fēng)險(xiǎn)大增：媒體官方賬號(hào)直接發(fā)布或轉(zhuǎn)載魔改內(nèi)容，無(wú)論是否帶有商業(yè)目的，都將面臨侵權(quán)指控與公信力雙重風(fēng)險(xiǎn)，而即使媒體自身未制作魔改視頻，但對(duì)魔改內(nèi)容的二次傳播，同樣構(gòu)成侵權(quán)，需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

03

如何守住安全邊界

這一轉(zhuǎn)變對(duì)媒體的內(nèi)容審核機(jī)制提出了全新要求。

過(guò)去，媒體在審核AI相關(guān)內(nèi)容時(shí)，只要不涉及變現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)就似乎可控。但新規(guī)之下，審核的邏輯需要徹底調(diào)整：一張用AI生成的明星表情包、一段AI換臉搞笑視頻，即便不涉及商業(yè)行為，只要未經(jīng)授權(quán)，也可能將媒體置于侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)之中。

那么，媒體該如何守住安全邊界？

原則上不主動(dòng)制作、不傳播任何對(duì)特定影視作品（尤其是仍在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)）進(jìn)行AI換臉、篡改臺(tái)詞、改動(dòng)劇情的“魔改”內(nèi)容。

如需使用影視素材，應(yīng)嚴(yán)格遵守《著作權(quán)法》關(guān)于“合理使用”的限定，并明確標(biāo)注出處，避免進(jìn)行“任意篡改”式的二創(chuàng)。

同時(shí)建立負(fù)面清單，對(duì)近年來(lái)已被版權(quán)方維權(quán)、引發(fā)過(guò)輿論爭(zhēng)議的案例進(jìn)行梳理，作為日常內(nèi)容審核的參考。

“非商用”免責(zé)時(shí)代的終結(jié)，意味著AI內(nèi)容生產(chǎn)正式進(jìn)入“授權(quán)優(yōu)先”時(shí)代。

對(duì)于媒體而言，這不僅是法律合規(guī)問(wèn)題，更是內(nèi)容生產(chǎn)流程的重新設(shè)計(jì)——從選題策劃到采編，再到運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，每一步都需要新的把關(guān)意識(shí)。

規(guī)則正在重塑，唯一確定的是：“非商用”三個(gè)字，將不再成為“合理侵權(quán)”的外衣。

校對(duì) | 張彥君

主編推薦