廣電總局批“顏值至上”，電視劇行業(yè)吹來(lái)“健康審美”新風(fēng)

近日，古裝劇《逐玉》因男主妝容爭(zhēng)議成為輿論焦點(diǎn)。劇中張凌赫飾演的將軍謝征因“戰(zhàn)場(chǎng)上白皙無(wú)瑕、鎧甲一塵不染”被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“粉底液將軍”，甚至引發(fā)與何潤(rùn)東版項(xiàng)羽的對(duì)比熱潮。這場(chǎng)爭(zhēng)議不僅暴露了影視圈“顏值至上”的創(chuàng)作傾向，更推動(dòng)行業(yè)展開(kāi)關(guān)于“健康審美”的深度反思。今日（4月3日），廣電總局電視劇司召開(kāi)專(zhuān)題座談會(huì)，明確提出“杜絕顏值崇拜，樹(shù)立內(nèi)容為王、人物為本的創(chuàng)作導(dǎo)向”，為行業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向。

《逐玉》的爭(zhēng)議源于觀眾對(duì)角色塑造的強(qiáng)烈反差。劇中謝征作為征戰(zhàn)沙場(chǎng)的將軍，卻以“冷白皮、精致妝容”示人，與何潤(rùn)東版項(xiàng)羽“滿(mǎn)臉血污、胡須粗糲”的寫(xiě)實(shí)形象形成鮮明對(duì)比。網(wǎng)友調(diào)侃：“三軍聽(tīng)令！將軍粉底液掉了，改日再戰(zhàn)。”這一玩梗背后，實(shí)則是對(duì)古裝劇“顏值邏輯”凌駕于歷史邏輯的不滿(mǎn)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

浙江宣傳公眾號(hào)此前發(fā)文指出，觀眾對(duì)武將的想象本應(yīng)包含“粗糲感、血性與力量感”，但《逐玉》為強(qiáng)化“貴氣與破碎感”，將戰(zhàn)場(chǎng)變?yōu)門(mén)臺(tái)，導(dǎo)致角色懸浮于現(xiàn)實(shí)背景之外。這種創(chuàng)作傾向并非孤例：近年來(lái)，部分古裝劇為迎合年輕觀眾審美，過(guò)度依賴(lài)濾鏡、磨皮技術(shù)，甚至出現(xiàn)“將軍涂脂抹粉”“士兵妝容精致”等違背常識(shí)的情節(jié)，引發(fā)“歷史真實(shí)”與“造夢(mèng)需求”的激烈碰撞。

今日，廣電總局電視劇司召集愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)及正午陽(yáng)光、華策影視等制作機(jī)構(gòu)，召開(kāi)電視劇健康審美座談會(huì)。會(huì)議明確提出三大核心要求：

?摒棄畸形審美，堅(jiān)守創(chuàng)作底線(xiàn)?：杜絕“顏值崇拜”，強(qiáng)調(diào)“演什么要像什么”，讓人物有血有肉、有溫度、有靈魂。例如，將軍角色需體現(xiàn)“勇武力量”，而非僅靠外貌吸引眼球。

?服化道為故事服務(wù)，增強(qiáng)文化自信?：要求服裝、化妝、道具與人物性格、故事場(chǎng)景深度匹配，避免“精致到失真”。會(huì)議特別提到，歷史題材作品應(yīng)尊重文化語(yǔ)境，防止海外觀眾因“似是而非”的劇情產(chǎn)生誤解。

?壓實(shí)主體責(zé)任，推動(dòng)全鏈條轉(zhuǎn)型?：行政管理部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、制作機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)需協(xié)同發(fā)力，將健康審美貫穿創(chuàng)作、播出、管理全過(guò)程。例如，平臺(tái)需減少對(duì)“流量明星”的依賴(lài)，優(yōu)先選擇演技扎實(shí)、與角色契合的演員。

當(dāng)下，觀眾對(duì)“健康審美”的呼吁愈發(fā)強(qiáng)烈。浙江宣傳公眾號(hào)此前引用網(wǎng)友評(píng)論：“古偶不該只有皮囊，沒(méi)有筋骨。”極目新聞評(píng)論員紀(jì)平指出，觀眾反感的是“不分角色、不顧背景、不講邏輯的模板化塑造”，期待影視作品“讓顏值為角色服務(wù)，而非讓角色為顏值服務(wù)”。

事實(shí)上，健康審美轉(zhuǎn)型已有成功案例。1994年版《三國(guó)演義》中，關(guān)羽的“長(zhǎng)髯威嚴(yán)”、張飛的“粗獷霸烈”因貼合歷史認(rèn)知成為經(jīng)典；京劇大師楊小樓飾演項(xiàng)羽時(shí)，通過(guò)身段、唱腔展現(xiàn)人物復(fù)雜性，被譽(yù)為“使百世之上、九泉之下之楚霸王與后人睹面相逢”。這些案例證明，真實(shí)可感的細(xì)節(jié)與精神追求，才是打動(dòng)觀眾的核心。

廣電總局電視劇司在此次座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，樹(shù)立健康審美觀念是“關(guān)乎文藝方向、關(guān)乎文化自信、關(guān)乎行業(yè)未來(lái)”的重要命題。隨著《逐玉》爭(zhēng)議發(fā)酵與行業(yè)座談會(huì)召開(kāi)，影視圈正迎來(lái)一場(chǎng)“去浮華、重本質(zhì)”的創(chuàng)作革命。