從銷冠到全網下架！假洋牌崩盤，“澳洲優思益” 靠墨爾本汽修廠地址收割國人

本報（chinatimes.net.cn）記者王瑜 于娜 北京報道

曾長期霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷冠，號稱“澳洲原裝進口” 的網紅保健品優思益，徹底翻車了！央視曝光其 “澳洲血統” 全系造假，所謂墨爾本總部竟是一家汽車維修廠，國內代工產品貼上洋標簽就賣出數倍溢價。這個年銷400 萬瓶、營收超 10 億元的假洋牌騙局被戳穿，三部門聯合進駐調查，相關產品已全網下架。

優思益以“澳洲精準營養”為核心賣點，宣稱2010年創立于澳洲墨爾本，隸屬Yarra Vibe集團，主打高端進口保健品定位，其爆款藍莓葉黃素膠囊、黑曜石葉黃素護眼片等產品，定價區間在200—450元/瓶。憑借鋪天蓋地的營銷宣傳，長期位居進口葉黃素品牌銷量第一。業內推測，依托這一銷量規模，廣州雅拉源健康產業有限公司操盤優思益的年營收超10億元，而這一切的背后，竟是一套精心設計的“假洋牌”騙局。

騙局拆解

此次央視曝光的核心事實顯示，優思益的“澳洲身份”全系造假，其背后的操盤者廣州雅拉源，通過虛構品牌背景、國內代工生產、虛假營銷包裝的模式，將低成本產品包裝成“進口高端保健品”，實現超高溢價收割消費者。

品牌背景方面，優思益對外宣稱的“澳洲總部”——墨爾本丁格利湖路1—5單元28號，經核查實為一家普通汽車維修站，周邊居民及商戶均表示從未聽說過相關保健品企業，所謂的“Yarra Vibe集團”也屬虛構主體，無任何真實工商注冊信息。據天眼查，廣州雅拉源于2016年成立，注冊資本8000萬元，實控人黃馳持有99.375%股份，對公司擁有絕對控制權。而該公司并非優思益對外宣稱的“澳洲品牌授權方”，而是優思益在中國市場的唯一實際操控主體，負責品牌運營、供應鏈協調及渠道拓展。

供應鏈層面，廣州雅拉源并未建立自有生產體系，優思益核心產品均依賴國內代工生產，卻通過“保稅倉發貨”的方式混淆“進口”概念，誤導消費者。調查顯示，優思益補鐵劑曾由安徽仙樂健康科技有限公司代工，部分葉黃素產品則由廣州本地代工廠生產。仙樂健康為A股上市公司，公司董秘辦向《華夏時報》記者表示，已經知悉事件，公司已經成立調查組進行調查，目前還不方便透露具體進展。

國內同類代工產品成本僅數十元，而優思益爆款藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價高達434元/瓶，溢價率超5倍，核心利潤全部來自“進口光環”帶來的定價優勢。科信食品與營養信息交流中心副主任鐘凱向《華夏時報》記者表示，消費者不要一味迷信外國產品，正規的注冊備案產品無論國產還是進口，質量安全都更有保障。

營銷是這場騙局的核心支撐，廣州雅拉源與杭州索象營銷策劃有限公司合作，構建了全鏈條虛假營銷體系。為打造“澳洲高端品牌”形象，該公司花費2萬—3萬元購買各類“國際大獎”，雇傭外籍人士偽裝澳洲營養專家進行背書，同時邀請趙露思、伊能靜、章小蕙等多位明星參與代言或直播帶貨。此外，該公司在抖音、小紅書等平臺鋪設上萬篇種草筆記，形成“明星背書+博主種草+直播轉化”的營銷閉環。據業內估算，廣州雅拉源的營銷費用占優思益營收近半，正是通過這種“包裝式營銷”，優思益才能長期霸榜銷量榜首，實現年銷400萬瓶的業績。

危機發酵

央視曝光后，優思益的造假閉環被徹底打破，監管部門迅速介入，相關產業鏈也面臨全面排查。4月1日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署立即組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實。廣東市場監管、海關、公安三部門聯合進駐廣州雅拉源，對其辦公區域、直播間及倉庫進行全面排查，調取產品生產、銷售相關證據資料，對產品來源和單據進行核查，并對相關產品開展執法抽檢；同日，浙江杭州濱江區市場監管部門同步對其合作營銷方杭州索象營銷策劃有限公司展開調查，核實雙方業務合作及營銷造假細節。

截至發稿，優思益全系列產品已在天貓、抖音等主流電商平臺全線下架。面對危機，廣州雅拉源于4月1日晚通過優思益官方公眾號發布聲明，聲稱優思益品牌所有權、核心研發及品控體系均位于澳洲，廣州雅拉源僅為中國市場本地化運營方，辯解墨爾本地址為“已轉租的通訊地址”，國內代工為“階段性合作”，但該聲明未提供任何有效證據支撐，且與此前公司工作人員的表述前后矛盾，遭到輿論普遍質疑。

此次事件不僅讓廣州雅拉源面臨存續危機，也對整個保健品行業產生強烈沖擊。目前，參與優思益推廣的明星及博主已紛紛表態，有的發布道歉聲明，承諾對其直播間下單消費者執行“先行賠付、退一賠三”方案，部分明星則緊急刪除相關推廣內容，與品牌切割。

優思益事件揭開了保健品行業“假洋牌”的灰色產業鏈——國內企業通過虛構海外背景、購買虛假認證、過度營銷，將低成本產品高價收割。上海市消保委在2025年發布的數據顯示，其在抖音、快手、淘寶、小紅書這4個主流平臺中對直播帶貨跟蹤調查，在隨機選購的100件宣稱功效食品中，有69%的產品涉嫌誤導消費者。

截至4月2日，三部門聯合調查仍在持續，廣州雅拉源未發布任何補充說明，其后續整改措施及責任認定仍有待進一步披露。《華夏時報》將持續報道相關企業整改情況。

責任編輯：姜雨晴 主編：陳巖鵬