瓷磚膠行業(yè)迎變革！永蘭這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)藏了哪些增長(zhǎng)密碼？

慧正資訊，3月30日，永蘭品牌競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)暨新品戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)盛大舉行，本次發(fā)布會(huì)以“為贊而戰(zhàn)，立心立行”為核心主題，重磅發(fā)布2026年度全系列新品矩陣，其中主打兒童健康無塵的瓷磚膠產(chǎn)品成為焦點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)匯聚行業(yè)專家、渠道合作伙伴及各界嘉賓，圍繞瓷磚膠行業(yè)技術(shù)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)、數(shù)智化獲客等核心議題展開深度探討，同時(shí)揭曉全新銷售政策并對(duì)優(yōu)秀合作伙伴進(jìn)行表彰，全方位展現(xiàn)永蘭建材作為行業(yè)標(biāo)桿的技術(shù)實(shí)力與戰(zhàn)略布局，為瓷磚粘貼及防水輔材行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

當(dāng)前，中國(guó)建筑業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，巖板、大板等新材料的普及對(duì)瓷磚粘貼技術(shù)提出更高要求，環(huán)保政策趨嚴(yán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也讓行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。單一產(chǎn)品比拼逐漸讓位于整體服務(wù)能力較量，系統(tǒng)解決方案成為行業(yè)發(fā)展的核心方向。深耕行業(yè)十余年的永蘭建材，憑借國(guó)家發(fā)明專利、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)等硬核資質(zhì)，以及國(guó)際先進(jìn)的數(shù)字化管控體系、瓷磚膠二星級(jí)實(shí)驗(yàn)室，早已成為行業(yè)中堅(jiān)力量。其堅(jiān)持選用德法英進(jìn)口基料，通過ISO9001、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志十環(huán)、法國(guó)A+等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，更有中國(guó)平安保險(xiǎn)產(chǎn)品承保，此次發(fā)布會(huì)更是將多年技術(shù)積淀轉(zhuǎn)化為全新行業(yè)成果。

戰(zhàn)略升維

“為贊而戰(zhàn)”背后的長(zhǎng)期主義

發(fā)布會(huì)伊始，永蘭建材創(chuàng)始人、總經(jīng)理王軍華以《為贊而戰(zhàn)，立心立行》為題作主題報(bào)告。他指出，在瓷磚粘貼行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，永蘭始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，從一間實(shí)驗(yàn)室起步，到擁有國(guó)家發(fā)明專利、獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，再到連續(xù)多年榮膺“瓷磚膠行業(yè)十大品牌”——每一步都扎根于對(duì)用戶口碑的執(zhí)著。“贊，是用戶豎起的大拇指，是工地上十年如一日不掉磚的信任。”王軍華強(qiáng)調(diào)，永蘭將“立心”于消費(fèi)者安全與健康，“立行”于每一道嚴(yán)苛檢測(cè)，以系統(tǒng)性解決方案回應(yīng)現(xiàn)代建筑對(duì)大面積、大重量、低吸水率粘貼材料的全新要求。

數(shù)智破局

競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)與全域獲客新路徑

面對(duì)環(huán)保政策趨嚴(yán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，永蘭特別邀請(qǐng)了北京興紀(jì)元咨詢資深專家劉一葦帶來《競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)》主題賦能。他從外部視角為行業(yè)梳理出基于技術(shù)壁壘、品牌勢(shì)能和系統(tǒng)效率的可持續(xù)增長(zhǎng)路徑，為永蘭及合作伙伴的市場(chǎng)布局提供專業(yè)方法論。

隨后，慧聰創(chuàng)量引擎總經(jīng)理郭曉歡帶來《數(shù)智破局，全域獲客》主題分享，結(jié)合10余年全域營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深度拆解建材行業(yè)數(shù)字化獲客邏輯，為永蘭建材及全國(guó)合作伙伴指明“短視頻 + 直播”全域增長(zhǎng)路徑，助力傳統(tǒng)防水輔材企業(yè)打破流量瓶頸，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與聲量雙提升。

當(dāng)前，防水輔材與瓷磚膠行業(yè)正面臨傳統(tǒng)獲客模式失效的困境：線下渠道覆蓋有限、品牌認(rèn)知固化、終端競(jìng)爭(zhēng)加劇，而消費(fèi)者決策路徑已全面向線上遷移。郭曉歡在演講中指出，“你永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知以外的錢”，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心首先是認(rèn)知升級(jí)——只有先看清流量走向與消費(fèi)趨勢(shì)，才能精準(zhǔn)布局全域獲客體系。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶已突破10億，其中抖音日活用戶近7億、月活超8億，人均使用時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)，憑借完善的同城流量體系，成為建材企業(yè)觸達(dá)終端消費(fèi)者的核心陣地。

針對(duì)瓷磚膠品類的流量分布特征，郭曉歡分享了最新數(shù)據(jù)洞察：三線 + 四線城市貢獻(xiàn)了近一半的搜索流量，是當(dāng)前需求主戰(zhàn)場(chǎng)，適合經(jīng)銷商重點(diǎn)布局；五線城市雖流量占比不高，但TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）偏高，用戶需求意愿強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)更小，是極具潛力的增量市場(chǎng)；而一線城市因裝修市場(chǎng)成熟、精裝房比例高，自主選擇輔材的場(chǎng)景較少，流量占比與TGI均偏低。這一分析為永蘭建材及合作伙伴的區(qū)域市場(chǎng)策略提供了精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐。

作為深耕全域營(yíng)銷10余年的專家，郭曉歡曾操盤大華股份、寧夏電信等頭部企業(yè)新媒體全案運(yùn)營(yíng)，她在演講最后表示，永蘭建材憑借兒童健康無塵瓷磚膠等核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合慧聰創(chuàng)量引擎的全域獲客能力，完全有能力重構(gòu)防水輔材行業(yè)的流量格局。

新品高光

兒童健康無塵瓷磚膠定義環(huán)保新標(biāo)桿

在萬眾期待中，永蘭建材9位核心領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)2026年度新品發(fā)布儀式，宣告全新產(chǎn)品矩陣正式啟航。

本次發(fā)布的新品并非單一產(chǎn)品迭代，而是覆蓋大板巖板粘貼系統(tǒng)、防水、美縫等全場(chǎng)景的解決方案，其中永蘭兒童健康無塵瓷磚膠成為核心亮點(diǎn)。該產(chǎn)品聚焦家裝健康痛點(diǎn)，選用全球優(yōu)質(zhì)環(huán)保原料且全程無有害添加，不僅通過國(guó)內(nèi)權(quán)威環(huán)保認(rèn)證，更斬獲法國(guó)A+、德國(guó)ECI、芬蘭M1及歐盟REACH四大國(guó)際環(huán)保認(rèn)證，甲醛釋放量遠(yuǎn)低于國(guó)標(biāo)限值，真正實(shí)現(xiàn)“0甲醛隱患”。永蘭建材市場(chǎng)總監(jiān)覃爽現(xiàn)場(chǎng)解讀了該產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義與市場(chǎng)布局，為終端銷售提供清晰方向。

“這不僅僅是一款產(chǎn)品，更是永蘭對(duì)‘為贊而戰(zhàn)，立心立行’最生動(dòng)的詮釋。”覃爽表示，該產(chǎn)品瞄準(zhǔn)家裝健康痛點(diǎn)，將“無塵”從施工便利性升級(jí)為健康剛需，為有孩家庭提供了安全無憂的居住空間。

一款好產(chǎn)品是價(jià)值的起點(diǎn)，一套好政策是把價(jià)值傳遞給用戶的橋梁。永蘭同時(shí)發(fā)布2026全新銷售政策，從渠道賦能、終端支持等多方面為合作伙伴提供充足 “彈藥”，助力區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)。

榮耀加冕

致敬一線奮斗者

來自市場(chǎng)一線的聲音，成為本次發(fā)布會(huì)最真實(shí)的行業(yè)回響。山東濰坊辛興軍、廣西東興鐘成杰、安徽蚌埠田曉玉、湖南益陽何建輝四位經(jīng)銷商代表，分別分享了區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、邊境市場(chǎng)突破、女性創(chuàng)業(yè)賦能、設(shè)計(jì)與輔材協(xié)同發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從不同維度詮釋了永蘭產(chǎn)品在市場(chǎng)端的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也印證了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與科學(xué)運(yùn)營(yíng)結(jié)合的增長(zhǎng)價(jià)值。

發(fā)布會(huì)后半程的頒獎(jiǎng)盛典成為全場(chǎng)高潮，永蘭建材依次頒發(fā)金蘭獎(jiǎng)、自媒體標(biāo)桿力量獎(jiǎng)、市場(chǎng)突破先鋒獎(jiǎng)、市場(chǎng)引領(lǐng)先鋒獎(jiǎng)、增長(zhǎng)先鋒獎(jiǎng)五大獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在過去一年中與品牌同心同德、深耕市場(chǎng)、創(chuàng)新突破的優(yōu)秀合作伙伴。其中，金蘭獎(jiǎng)20位獲獎(jiǎng)?wù)叱蔀槠放坪诵幕锇榇恚僚d軍、李梅妃斬獲自媒體標(biāo)桿力量獎(jiǎng)，黃仁強(qiáng)等3人獲市場(chǎng)突破先鋒獎(jiǎng)，辛興軍、何建輝獲評(píng)市場(chǎng)引領(lǐng)先鋒獎(jiǎng)，鐘成杰拿下增長(zhǎng)先鋒獎(jiǎng)。每一份榮譽(yù)的背后，都是合作伙伴與永蘭并肩前行的見證，更是品牌口碑在市場(chǎng)端的堅(jiān)實(shí)積累。

為贊而戰(zhàn)，立心立行

從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品升級(jí)，從戰(zhàn)略布局到數(shù)智化賦能，從政策支持到伙伴共贏，本次永蘭建材新品戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)全方位展現(xiàn)了品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng)與發(fā)展遠(yuǎn)見。在瓷磚膠及防水輔材行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，永蘭以“為贊而戰(zhàn)，立心立行”為初心，用系統(tǒng)的產(chǎn)品解決方案、科學(xué)的增長(zhǎng)路徑、完善的渠道賦能體系，為行業(yè)樹立了新的發(fā)展標(biāo)桿。未來，隨著永蘭2026年度新品矩陣的全面落地及銷售政策的逐步實(shí)施，其必將與全國(guó)合作伙伴攜手，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化，共同開啟瓷磚粘貼行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程。