托舉電競黑馬躋身全球頂流,體壇傳媒“體育+國際化”底氣從何而來

作者：迭戈

本文字數：4216字

建議閱讀時間：12分鐘

TEC體壇電子競技俱樂部入圍2026EWCF俱樂部合作伙伴計劃。

3月31日，電競世界杯基金會（Esports World Cup Foundation，EWCF）公布新一批EWCF俱樂部合作伙伴計劃名單，全球共有40家頂級電競俱樂部入選，中國大陸有7家俱樂部在列，其中包括今年新加入的TEC體壇電子競技俱樂部。

作為EWCF面向全球俱樂部生態推出的重要合作項目，該計劃將繼續投入數千萬美元，支持入選俱樂部擴大受眾規模、強化品牌影響力，并在電競世界杯相關活動中獲得更多與全球市場連接的機會。經過前兩屆賽事的持續放大，電競世界杯已經證明了自己在國際電競舞臺上的號召力和延展空間。對入選其中的俱樂部合作伙伴來說，意味著得到了來自全球頂尖電競IP的認可與支持，更意味著在國際大賽經驗、國際頂尖俱樂部交流和全球品牌塑造上，拿到了一張更具含金量的通行證。

外界或許早已留意到，與諸多直接扎根電競賽道的同行相比，TEC背后的體壇傳媒集團，是一家深耕傳統體育產業多年的國有企業。TEC正是在體壇傳媒集團體育版圖不斷延展的過程中成長起來的，也成為其在傳統體育之外，向年輕文化與全球舞臺持續落子的重要支點。

過去數年，體壇傳媒集團的電競業務加速鋪展、持續深耕，布局從單一俱樂部運營向全生態、深層次穩步推進，逐步構建起完善的電競業務體系；此次TEC入選EWCF俱樂部合作伙伴計劃，也代表著體壇在電競領域的長期投入，第一次被清晰地置于全球電競坐標系中。

從后起之秀到電競世界杯俱樂部合作伙伴

TEC體壇電子競技俱樂部成立于2021年，至今剛好走過五個年頭。

放在快速迭代的電競行業里，五年足以見證一支隊伍的崛起或謝幕。但對于有著深厚傳統體育背景的TEC而言，五年，則剛好是一段從零起步、穩步向上的過程。在幾個關鍵節點上，TEC甚至跑出了超出外界預期的速度，很早就顯露出“黑馬”成色。

成立同年獲得PEL《和平精英》職業聯賽參賽席位后，不到兩年時間，TEC便拿下PEL夏季賽總冠軍，完成了從“新軍”到“冠軍”的跨越。2023年底，TEC從數十家實力強勁的電競俱樂部與資方競爭中脫穎而出，拿下《無畏契約》冠軍巡回賽中國賽區“VCT CN”的席位，成為10家長期合作伙伴之一。TEC無畏契約分部不斷進步，到了2025年，俱樂部憑借進化者杯賽亞軍的成績鎖定了2025年EWC電競世界杯的門票，并在同年與無錫高新區（新吳區）達成長期深度落地合作，塑造了體育電競政企合作的標桿案例。

圖注：TEC和平精英分部獲得2023PEL夏季賽總冠軍

近兩年來，在體壇傳媒集團的強勢引導下，TEC更是進入了電競俱樂部業務、電競衍生業務發展的快車道。除和平精英與無畏契約分部外，TEC又相繼進軍三角洲行動、彩虹六號、暗區突圍、無畏契約手游等項目，“中國第一電競國企”一躍成為國內發展速度最快的俱樂部品牌。同時，集團旗下的體育電競MCN、電競版權與商業化、體育電競營銷等業務模塊也收獲頗豐，TEC得以成為國內不可或缺的電競生態參與者。

如今，入選2026年EWCF俱樂部合作伙伴計劃，對成立僅五年的TEC而言，意味著雙重認可：一是國際層面對其綜合實力的肯定，二是獲得通往全球電競舞臺的穩定通道。更重要的是，這標志著TEC已從行業的后來者，正式邁入國際電競的頭部生態圈。

作為全球規模最大、獎金最高的綜合性電競盛會，電競世界杯已連續兩年在沙特利雅得舉辦。和過去大多由單一游戲廠商主導、圍繞單個項目展開的賽事不同，電競世界杯以綜合性為特點，聚集20余個主流電競項目、吸引全球頂尖電競俱樂部與選手參加，有很強的擴圈效應。

圖注：TEC無畏契約分部參加2025年電競世界杯

2024年起，電競世界杯基金會推出俱樂部合作伙伴計劃，每年度投入高額資金用以支持全球頭部電競俱樂部品牌在競賽表現、品牌宣推、本地化活動等多個層面與電競世界杯官方一道共同發展。而EWCF所看重的，從來不只是俱樂部當下的成績。能否長期參與全球電競生態的競爭，以及競技表現、內容能力、品牌影響力、商業潛力和國際化視野，都是重要考量標準。

就像傳統體育領域里的皇家馬德里、洛杉磯湖人那樣，中國電競也在等待屬于自己的“豪門”出現。繼AG、EDG、WBG、狼隊等頭部電競俱樂部之后，現在，TEC這匹來自中國的“黑馬”，也開始叩響全球電競豪門的大門。而與國際傳統體育圈層深度接軌30余年的體壇傳媒集團，也即將在與EWCF的合作中亮出自身全球體育+電競打法的殺手锏。

用體育的方式做電競：

從“入局”到“破局”

TEC之所以能在五年內實現從行業新軍到全球40席的跨越，核心源自其背后體壇傳媒集團三十余年深耕傳統體育領域的積累，這不僅是TEC區別于其他俱樂部的獨特基因，也是其能快速打通“體育+電競”融合路徑的關鍵所在。

1988年，體壇傳媒集團的前身體壇周報社在長沙正式成立。此后十余年，“體壇系”迅速崛起，成為中國體育傳媒領域最具影響力的IP，不僅是無數體育迷心中不可替代的青春記憶，也為集團積累了深厚的行業口碑與資源根基。

進入21世紀，體壇傳媒集團在“雙驅雙核”戰略指引下，打破單一傳媒邊界，開啟多元化發展之路。一方面，依托強大的媒體平臺優勢，全面布局傳統體育全產業鏈，涵蓋體育賽事與IP運營、場館運營、體育公園、觀賽旅游、體育電商等多個領域，構建起完善的傳統體育運營體系；另一方面，敏銳捕捉電競產業的崛起機遇，以“媒介拓展+俱樂部運營”雙賽道為切入點，快速切入電競領域，將傳統體育的專業運營經驗，復用到電競業務布局中，實現了從傳統體育巨頭到電競生態參與者的平穩跨越。

與此同時，體壇傳媒集團始終堅守國際化布局，逐步成為中外體育交流的重要橋梁。早在2000年初，集團便啟動全球體育資源體系搭建，在歐洲、北美、中東、日韓等核心區域設立10余個分公司與記者站，構建起覆蓋全球的信息與合作網絡。通過與法國《隊報》、西班牙《阿斯報》、意大利《米蘭體育報》等國際主流體育媒體深度協同，與國際奧委會、各單項體育聯合會、頂級職業聯盟及球星保持緊密合作，體壇得以深度融入全球傳統體育生態，積累了不可復制的國際化資源與視野，這也成為日后TEC走向國際的核心優勢。

圖注：體壇長期與各國際體育組織保持緊密合作

隨著全球電競體育化浪潮席卷而來，早已在國際傳統體育圈層站穩腳跟的體壇傳媒集團，主動承擔起“體育+電競”融合橋梁的角色，推動電競逐步融入主流體育體系。自2018年電競作為表演項目入圍雅加達亞運會以來，體壇便與騰訊電競等核心合作伙伴攜手，推動了一系列傳統體育擁抱電競的里程碑事件，助力電競實現“破圈”發展。

從雅加達亞運會的初次亮相，到杭州亞運會電競成為正式比賽項目，再到2026年名古屋亞運會的籌備推進，體壇始終扮演著“電競入亞”國際化傳播的助推者。過去數年，體壇充分發揮自身傳統體育資源優勢，聯合騰訊電競、騰競體育等合作伙伴，持續為中國電競海外影響力造勢。

2023年英雄聯盟MSI期間，體壇促成JDG與BLG走進阿森納、曼城兩家英超豪門交流學習；2024年無畏契約馬德里大師賽期間，推動EDG與FPX分別參訪皇家馬德里和馬德里競技；2025年，體壇又助力穿越火線團隊與利雅得勝利足球俱樂部展開深度互動。針對即將到來的2026年EWC，體壇已與EWCF、騰訊電競協同，計劃在中外電競體育化傳播、衍生活動運營、體育KOL助威等領域共同發力。

圖注：2025年體壇促成穿越火線團隊與利雅得勝利展開深度交流

緊隨時代多元化布局

體壇搶抓體育文化出海新機

強化體育文化表達，是推動體育文化出海的重要支撐。而讓體育文化表達不斷獲得新的承載方式與傳播空間，首先離不開時代媒介的變化與產業形態的更新。黨的二十屆四中全會公告提出大力繁榮文化事業、提升中華文明傳播力影響力，完善國際傳播體制機制，創新傳播載體與方式。國家體育總局局長高志丹今年在全國兩會“部長通道”上提到，要增強體育文化的傳播力、影響力和吸引力。

隨著體育在跨文化交流、提升國家形象、國家文化軟實力等方面的作用日益凸顯，體育國際傳播成為中國國際傳播能力建設中不容忽視的組成部分，體壇傳媒集團也在結合自己的優勢，搭建國際傳播平臺和國際合作網絡，推動中國體育內容、體育文化和體育品牌走向國際市場。如果說早期體壇的國際化1.0階段更多還是圍繞“引進來”展開，那么到了今天的2.0時代，其重心已逐步轉向“走出去”。

過去一年多來，體壇傳媒集團持續開拓“全球版圖”。在中東，借中國與沙特阿拉伯建交35周年及“中沙文化年”契機，體壇傳媒集團與沙特體育投資論壇簽署戰略合作協議，籌建“中沙體育產業投資論壇”，推動賽事推廣及產業投資示范項目落地。

圖注：體壇傳媒集團與沙特體育投資論壇正式簽署戰略合作協議

此外，依托體壇傳媒集團在歐洲的前沿窗口，體壇傳媒集團歐洲公司在法國“凡爾賽跑”等賽事中聯合宇樹科技等中國品牌展示“中國智造”；通過擔任中國文化節暨中歐龍舟邀請賽全球傳播合作伙伴，借助多媒體矩陣推動中歐龍舟文化交流。

而在非洲和北美市場，體壇傳媒集團正加強與世界體育強國和國際體育組織的務實合作。2025年，體壇傳媒集團獲得南非奧委會獨家商務開發授權，在做好服務支持的基礎上，進一步挖掘體育與商業合作潛力，助力中國品牌拓展非洲體育市場。體壇傳媒集團與萊丁體育合作成立的LSS學生運動員體育經紀平臺，連接超過160所美國頂尖高中與大學，為青少年運動員開辟全球通路。此外，基于與世界棒壘球聯合會（WBSC）的合作，體壇傳媒集團持續為中國青少年與國際頂級棒壘球賽事之間搭建跨國、常態化的交流通道。

圖注：體壇傳媒推動“中國智造”亮相法國“凡爾賽跑”，宇樹機器人身穿特步裝備現身凡爾賽花園

過去幾年持續推進的海外布局，也在不斷反哺體壇傳媒集團自身的國際業務進程。自2022年起，體壇傳媒集團深度參與中國體育代表團備戰奧運會相關工作，在賽前訓練營等項目環節承擔多項重要任務，為中國體育代表團提供專業服務與保障；同時，依托長期積累的媒體能力和信息網絡，為國家體育總局提供精準、及時的信息情報支持。以巴黎奧運會相關工作經驗為基礎，體壇傳媒集團目前正積極參與2028年洛杉磯奧運會和2030年法國冬奧會相關項目，持續拓展賽事傳播、服務保障和國際交流等方面的綜合能力。

“就深度而言，捍衛體壇電競廠牌全球知名、中國領先、華中第一的標桿地位，是我們重要的使命。”面向下一階段發展，體壇傳媒集團總經理唐楊科表示，“從廣度來講，國際化是我們堅定的目標，十五五期間，體壇傳媒集團將打造中國體育文化出海及中國體育文化國際傳播交流的第一高地。”

TEC體壇電子競技俱樂部入圍2026EWCF俱樂部合作伙伴計劃，無疑為體壇集團的國際化提供了新的敘事錨點，仍在嘗試新玩法的體壇傳媒集團，有望把更多中國電競故事、中國體育精神和中國青年形象推向國際傳播前臺，為中國體育文化打開新的表達空間。