突然死亡！拉美電商之王“幣改”慘敗，4年嘗試終退場(chǎng)

拉丁美洲電商巨頭Mercado Libre（美客多）近日向其用戶發(fā)出一則簡短通知，宣布將于4月17日正式關(guān)閉其加密貨幣項(xiàng)目“Mercado Coin”。這個(gè)運(yùn)行了近四年的代幣實(shí)驗(yàn)，最終以悄無聲息的方式黯然退場(chǎng)。

事件核心：用戶三選一，公司不解釋

根據(jù)其電子錢包Mercado Pago的通知，持有該代幣的用戶面臨三個(gè)選擇：

立即賣出：通過應(yīng)用內(nèi)渠道出售。

消費(fèi)抵扣：在Mercado Libre平臺(tái)上作為購物信用使用。

等待轉(zhuǎn)換：若不采取行動(dòng)，代幣將被自動(dòng)轉(zhuǎn)換為當(dāng)?shù)胤◣拧?/p>

值得注意的是，公司在給客戶的通知中并未解釋做出這一決定的具體原因，其沉默態(tài)度引發(fā)市場(chǎng)諸多猜測(cè)。

項(xiàng)目回顧：生于2022，從未真正“火過”

Mercado Coin于2022年8月在巴西首發(fā)，是與當(dāng)?shù)丶用茇泿沤灰姿鵕ipio合作開發(fā)的基于以太坊的ERC-20代幣。其初衷是構(gòu)建一個(gè)區(qū)塊鏈版的忠誠度計(jì)劃：用戶購買特定商品可獲得代幣，用于未來消費(fèi)或提現(xiàn)。

然而，這個(gè)想法從未真正流行起來。盡管后來拓展至其他市場(chǎng)，但始終未能建立起有意義的用戶基礎(chǔ)。它自始至終更像一個(gè)“加了區(qū)塊鏈步驟、附帶價(jià)格波動(dòng)”的積分系統(tǒng)，最終淪為一次失敗的嘗試。

失敗并非孤例

Mercado Libre并非唯一在此路上折戟的巨頭。巴西最大的數(shù)字銀行Nubank（擁有超1億客戶）幾乎在同一時(shí)間進(jìn)行了類似實(shí)驗(yàn)。

Nubank于2023年在Polygon上推出了忠誠獎(jiǎng)勵(lì)代幣Nucoin，并向海量用戶空投。結(jié)果，該代幣價(jià)值暴跌97%。Nubank于2024年9月暫停交易，給予持有者90天時(shí)間將代幣轉(zhuǎn)換為比特幣或USDC，并于同年12月徹底關(guān)閉項(xiàng)目，導(dǎo)致1600萬用戶受到影響。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：棄“波動(dòng)幣”，押注“穩(wěn)定幣”

分析指出，代幣價(jià)格的波動(dòng)性很可能是Mercado Libre放棄該項(xiàng)目的主要原因。但這并不意味著公司完全放棄了加密貨幣賽道，而是轉(zhuǎn)換了押注的方向。

2024年8月，該公司推出了與美元掛鉤的穩(wěn)定幣MeliDolar（MUSD），同樣與Ripio合作開發(fā)，并通過Mercado Pago提供。與Mercado Coin的關(guān)鍵區(qū)別在于，MeliDolar價(jià)格穩(wěn)定，由美國國債和美元存款支持。

如今，MeliDolar已成為其Meli Plus忠誠計(jì)劃的核心。會(huì)員可獲得該穩(wěn)定幣作為購物返現(xiàn)，可用于平臺(tái)消費(fèi)、免手續(xù)費(fèi)出售，或單純持有作為美元資產(chǎn)對(duì)沖——這對(duì)于本幣持續(xù)貶值的巴西和墨西哥消費(fèi)者而言，是一個(gè)真正實(shí)用的功能。

未來展望：基礎(chǔ)設(shè)施仍在，故事未完

盡管關(guān)閉了自家代幣，Mercado Libre的加密貨幣基礎(chǔ)設(shè)施并未收縮。公司資產(chǎn)負(fù)債表上仍持有超過3800萬美元的比特幣，并且繼續(xù)通過Mercado Pago提供加密貨幣交易和穩(wěn)定幣轉(zhuǎn)賬服務(wù)。

這次關(guān)停更像是一次務(wù)實(shí)的業(yè)務(wù)調(diào)整：砍掉沒人真正使用的代幣，但保留并加倍投入真正有需求的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品。拉美電商巨頭的加密之旅，正從一場(chǎng)充滿噱頭的實(shí)驗(yàn)，轉(zhuǎn)向更接地氣的實(shí)用主義階段。