洛圖科技：預測2026年中國耳機耳麥市場將再衰退，銷量回落至2億副之下

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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國耳機耳麥市場的全渠道銷量為2.03億副，同比下降6.9%；銷額為452億元，同比增長5.6%。

這是自2019年以來中國市場的銷量規(guī)模首次迎來下滑。

2019-2025年 中國耳機耳麥全渠道市場銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬副，%

2025年以前，中國耳機耳麥市場保持了連年的增長。從2019年真無線正式沖擊主流有線耳機開始，市場內部經歷了2020年的頭戴耳機技術升級、2021年的頸掛不入耳新形態(tài)突入、2022年的中低端頸掛開放式殺入真無線分一杯羹、2023年的新興社媒渠道與國產頭戴雙向發(fā)力等等重大事件，再到2024年生成式AI的洪流席卷之下，耳機的應用場景更加豐富。

事實上，數(shù)年的增長之下，增長勢頭已經有所放緩。每年銷售2億多臺的規(guī)模使得中國市場正在進入階段性的、飽和的存量市場。2025年的表現(xiàn)是一個信號，或許標志著市場從長期以來的增長周期將進入結構調整期。這也意味著，接下來，耳機產品精品化將是未來行業(yè)發(fā)展的主旋律，廠商需要通過技術突破和場景化創(chuàng)新來驅動新一輪的增長。

一、渠道分布

線上占整體市場91.4%的銷量，Q4大跌13.8%

線上市場常年占據(jù)著整體線上線下全渠道市場銷量的9成以上份額。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國耳機耳麥線上市場的銷量為1.85億副，收獲了91.4%的份額。

電商表現(xiàn)在下半年發(fā)生了大幅下滑，特別是第四季度的銷量降至了4500萬副，同比下降13.8%，是拖累整體市場下行的主要時間范圍。

究其原因，一方面是國補定額用盡，對市場的拉力大幅減弱；另一方面，促銷常態(tài)化稀釋了第四季度“雙11”的價格優(yōu)勢，以及促銷周期過長導致的消費疲勞等原因使消費者回歸理性，最終表現(xiàn)遠不及往年。

2024-2025年 中國耳機耳麥線上市場分季度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬副，%

二、價格結構：

200元以上中高端各價格段均增長，1000-1500元銷量漲超40%

整體市場的銷額表現(xiàn)走出了與銷量不同的趨勢，這得益于市場均價的上升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國耳機耳麥市場的均價為223元，同比增長13.3%。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商，兩者的銷量比例約為7:3?；趥鹘y(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)整性，洛圖科技（RUNTO）對傳統(tǒng)主流電商的產品價格進行了分析。

相比2024年，2025年在傳統(tǒng)主流電商平臺上，200元以上的各中高價格段均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，趨勢十分明顯。其中，1000-1500元和500-1000元這兩個價格段的銷量份額均為4%，盡管市場份額稱不上高，但銷量增幅位列前兩名，分別為40%和33%。

2024-2025年 中國耳機耳麥傳統(tǒng)主流電商市場分價格段銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

增長的動力來自于2025年各頭部品牌密集推出了500元以上的中高端新品，普遍跳出參數(shù)競爭，轉向提供健康監(jiān)測、實時翻譯等場景化智能體驗，實現(xiàn)了從“硬件單品”到“智能生態(tài)終端”的價值重構。

洛圖科技（RUNTO）分析認為，隨著AI、健康監(jiān)測、空間音頻等技術的進一步融合，以及新場景的拓展，中高端市場還將保持可觀的增速。

三、品牌格局：

手機廠商保持強勢；華為小米韶音等國產品牌崛起

在傳統(tǒng)主流電商平臺上，2025年市場品牌的集中度進一步得到提升。其中，Apple、華為、小米、OPPO等手機廠商憑借移動智能硬件生態(tài)優(yōu)勢均得了銷額份額的增長。Apple與華為穩(wěn)居市場前二，并與身后品牌逐漸拉開差距。

華為耳機通過差異化技術創(chuàng)新、深耕細分市場及鴻蒙生態(tài)協(xié)同，實現(xiàn)了高速增長，憑借耳夾式產品FreeClip的成功，其在開放式耳機（OWS）賽道已成為市場領導者。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年傳統(tǒng)主流電商市場中，華為耳機的銷額份額達到了10.7%，同比增長1.5個百分點。

小米借助自身的AIoT生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢、極致的性價比和機海打法，在耳機耳麥市場位列銷量前三。在穩(wěn)固性價比優(yōu)勢的同時，通過Xiaomi Buds 5 Pro等旗艦產品向高端市場滲透，實現(xiàn)了全價格段的覆蓋。

韶音通過用戶對耳機產品佩戴舒適度和多場景適配的核心需求升級，開創(chuàng)并定義了“開放式運動耳機”這一全新品類，不僅避開了手機品牌和傳統(tǒng)音頻廠商的競爭，在全新的藍海市場亦構建了覆蓋專業(yè)運動到日常通勤的完整產品線。2025年躋身中國耳機耳麥傳統(tǒng)電商平臺市場的銷額前六。

2024-2025年 中國耳機耳麥傳統(tǒng)主流電商市品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位： %

傳統(tǒng)的音頻廠商在極致紅海的耳機市場競爭中逐漸掉隊，索尼、漫步者、森海塞爾等知名品牌在面對手機廠商的全場景布局下，均出現(xiàn)了不同程度的份額下降。

四、市場熱點：

AI耳機技術下沉，2025年全渠道銷量達到358萬副

2024年以來，耳機廠商通過內置專用芯片，將傳統(tǒng)耳機升級為AI驅動的生產力工具與交互接口。這類產品不僅能提供智能解決方案，如實時翻譯、會議記錄等，還可通過語音交互實現(xiàn)情感陪伴功能，顯著提升了用戶粘性與使用場景豐富度，由智能耳機衍生出作為“入口”的AI耳機，并與AI音頻眼鏡同臺競技。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，AI耳機在中國市場的全渠道銷量為358萬副，正處于爆發(fā)式增長的前夜。

以華為、小米、OPPO為代表的手機廠商、以科大訊飛、字節(jié)跳動、小度為代表的科技巨頭，以及以塞那、CLEER、漫步者為代表的國內音頻品牌紛紛入局。在千元以上的中高端市場中，擁有AI大模型技術能力優(yōu)勢的科技企業(yè)受到了手機廠商的直接競爭，華為、小米等手機品牌憑借生態(tài)整合能力快速搶占市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年的線上市場中，華為的AI耳機銷額份額達到35.2%，位居第一。

千元以下的中低端市場中，隨著大模型接入成本的持續(xù)降低，AI基座技術和賦能路徑的成熟，百元入門級的產品正在快速發(fā)展。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年線上市場中，500元以下AI耳機的銷量占比已接近60%，比2024年同期大幅增長了43.5個百分點。其中，塞那、小度與聲智科技三家占據(jù)該價格段AI耳機銷量的68.2%。不過，隨著下半年OPPO、榮耀等手機廠商在低端市場的布局，頭部品牌的份額開始逐漸回落。

洛圖科技（RUNTO）分析認為，在AI耳機當前的發(fā)展階段，還存在消費者感知不深，產品功能局限，使用場景單一等槽點，AI技術所衍生的更多人性化功能和差異化場景尚待開發(fā)。

五、今年預測：

市場趨于飽和，2026年銷量1.98億副，下降2.2%

洛圖科技（RUNTO）分析認為，接下來，盡管開放式耳機、AI耳機、運動耳機、游戲耳機等細分賽道仍具備較強的增長動力，但0-200元的低端產品仍將繼續(xù)洗牌和出清，這是市場繼續(xù)下行的主要原因。

在2025年，吃到國補紅利的耳機耳麥市場形成了階段性高點，需求提前透支的影響會在2026年延續(xù)。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國耳機耳麥市場的全渠道銷量將下降至1.98億副，同比降幅為2.2%。

同時，市場將呈現(xiàn)四個方面的核心趨勢：①高端化、場景化是主線。②開放式/耳夾式成新增長極：舒適安全驅動，國產品牌主導、份額快速提升。③AI從嘗鮮到大眾：融合成本下降，AI 功能加速下沉至大眾價位。④從音頻配件到智能外設：耳機成為場景入口+健康終端+生產力工具。

洛圖科技（RUNTO）將耳機耳麥市場分為真無線入耳、藍牙頭戴、頸掛入耳、有線入耳，以及包括真無線不入耳、頸掛不入耳的開放式等，關于各品類的市場份額，請參考洛圖科技（RUNTO）年中發(fā)布的《》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。