漫評(píng) | 狼隊(duì)主場(chǎng)探索再出發(fā)

3月14日，坐落于重慶市璧山區(qū)玉泉湖畔的狼隊(duì)競(jìng)演中心正式開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。在當(dāng)天下午的KPL春季賽常規(guī)賽里，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的重慶狼隊(duì)迎戰(zhàn)深圳DYG，以3∶2斬獲勝利，拿下主場(chǎng)開(kāi)門紅。

關(guān)于狼隊(duì)競(jìng)演中心的介紹我們不再贅述，過(guò)去一周里已經(jīng)有不少媒體從總投資額、建設(shè)方、場(chǎng)館外形、內(nèi)部空間、軟硬件情況、區(qū)位分析進(jìn)行了一系列介紹和解讀。

微博上曾有粉絲做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，截至目前，KPL的隊(duì)伍們前后共打造了15座主場(chǎng)。其中，因?yàn)楦鞣N原因確認(rèn)關(guān)閉的有7座，目前仍在使用的有7座，在建的有1座，是Hero位于南通的主場(chǎng)。

比例之外，雜志更想表達(dá)是，對(duì)于主場(chǎng)的探索或許進(jìn)入了所謂的2.0階段。結(jié)合重慶狼隊(duì)主場(chǎng)的一些細(xì)節(jié)，我們不妨將過(guò)往的競(jìng)演和觀察做一個(gè)總結(jié)。

首先說(shuō)一個(gè)最基礎(chǔ)的事情。

迄今為止對(duì)狼隊(duì)競(jìng)演中心的描述里，許多媒體不約而同地肯定了這座主場(chǎng)的“觀看體驗(yàn)”。結(jié)合雜志記者的實(shí)際體驗(yàn)，這一點(diǎn)更像是到場(chǎng)的所有媒體記者親自體驗(yàn)后給出的相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)，而不是一個(gè)公關(guān)辭令。

這就很有趣了。事實(shí)上，很多目前在運(yùn)營(yíng)中的主場(chǎng)在過(guò)往的采訪里都或多或少提到過(guò)這一點(diǎn)，或許也可以理解為1.0時(shí)代留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)，即無(wú)論運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)多么豐富、高頻，場(chǎng)館的設(shè)計(jì)多么超前、科技風(fēng)，主場(chǎng)首先要提供一塊素質(zhì)足夠的屏幕，一個(gè)坐在任何座位上都恰到好處的視角。

一個(gè)主流的觀點(diǎn)是，主場(chǎng)作為一個(gè)暫時(shí)性的封閉空間，當(dāng)然有助于發(fā)揮電競(jìng)內(nèi)容的社交屬性，但觸發(fā)社交效應(yīng)的開(kāi)關(guān)依然是內(nèi)容。

甚至當(dāng)“氛圍感”“社區(qū)文化”“歸屬感”等因素不斷地驗(yàn)證主場(chǎng)存在的必要性，卻從未通過(guò)真正的票價(jià)溢價(jià)給運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)商業(yè)上的喘息空間時(shí)，既可能因?yàn)樯蟼€(gè)階段對(duì)觀看的忽略，也間接導(dǎo)致了因?yàn)槭チ藘?nèi)容這條主線，前述因素?zé)o法共同發(fā)揮作用。

其二，在采訪里，狼隊(duì)總經(jīng)理藤菲菲提到了在主要站點(diǎn)設(shè)立接駁車，方便觀眾前來(lái)觀賽。這是另一個(gè)值得討論的點(diǎn)。

有趣的是，這一點(diǎn)，在差不多2017年第一次轟轟烈烈的主場(chǎng)探索里，更多時(shí)候是一種奢望。

那么在接駁成為觀賽的一項(xiàng)標(biāo)配服務(wù)時(shí)，它到底是一種可以充分挖掘的運(yùn)營(yíng)手段，還是僅僅是一個(gè)成本項(xiàng)呢？

我們可以先看另一個(gè)例子。

去年英雄聯(lián)盟全球總決賽的瑞士輪比賽在位于北京市經(jīng)開(kāi)區(qū)的北京智慧電競(jìng)賽事中心舉行。

考慮到場(chǎng)館的地理位置，經(jīng)開(kāi)區(qū)專門面向京津冀地區(qū)開(kāi)設(shè)了“亦莊號(hào)”專列。專列車票采取預(yù)約制，車票捆綁了200張戶外觀賽專區(qū)的免費(fèi)觀賽權(quán)益。據(jù)稱，此次專享列車的嘗試后續(xù)將同樣用于GT世界挑戰(zhàn)賽北京亦莊站。

這個(gè)嘗試的好處我想無(wú)需贅述，在一定程度上，這種嘗試將觀賽的體驗(yàn)延伸至了賽場(chǎng)外的地方。

進(jìn)一步講，以狼隊(duì)為例，我們可以假設(shè)這樣一個(gè)場(chǎng)景：一名觀眾到達(dá)重慶之后，在交通樞紐站看到的是巨幅的賽事海報(bào)，沒(méi)過(guò)一會(huì)兒就順利地坐上了主題著色的接駁大巴，再睜開(kāi)眼睛時(shí)就已經(jīng)抵達(dá)狼隊(duì)競(jìng)演中心。

從他抵達(dá)重慶到比賽結(jié)束，相關(guān)的設(shè)計(jì)元素始終牢牢地攥緊他的注意力。更重要的是，這種場(chǎng)景很早之前就被學(xué)者描述過(guò)，在當(dāng)下的世界里，也并不罕見(jiàn)。

事實(shí)上早在2015年，就有賽事方到臨近地點(diǎn)為觀眾提供接駁服務(wù)，狼隊(duì)的服務(wù)并不是頭一遭。服務(wù)在諸多主場(chǎng)沒(méi)有延續(xù)下去的原因我們不得而知，但借由狼隊(duì)的服務(wù)我們又可以再聊聊這一點(diǎn)。

進(jìn)一步講，主場(chǎng)本身不只是電競(jìng)生態(tài)里的一環(huán)，它也是城市生態(tài)的一環(huán)，是背后資方資產(chǎn)價(jià)值的一環(huán)。

如果目前的電競(jìng)主場(chǎng)注定無(wú)法坐落在寸土寸金的核心區(qū)域，處在不同生態(tài)交集里的運(yùn)營(yíng)方如何讓這個(gè)資產(chǎn)升值？

并不是說(shuō)上一波探索里那些運(yùn)營(yíng)者意識(shí)不到交通上的不便利，更關(guān)鍵的地方在于，大家將接駁視為什么。

如果僅僅將接駁這種行為視為方便粉絲到場(chǎng)觀賽，那自然無(wú)法更充分地調(diào)動(dòng)公共交通資源，在票價(jià)無(wú)法充分溢價(jià)的前提下，這種服務(wù)永遠(yuǎn)都是成本項(xiàng)。但如果將其視為對(duì)城市人流按照一定的屬性精準(zhǔn)地調(diào)動(dòng)，就能撬動(dòng)更多參與方。

換句話說(shuō)，如果在此次主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的探索潮里，運(yùn)營(yíng)者能夠始終站在生態(tài)交集的角度去尋找解決辦法，很可能得出不一樣的答案，過(guò)去期待的一些服務(wù)會(huì)自然而然地涌現(xiàn)出來(lái)。這是可以期待的地方。

最后想討論的是狼隊(duì)競(jìng)演中心這個(gè)名字。藤菲菲也不避諱地提到了舞臺(tái)的模塊化設(shè)計(jì)，這已經(jīng)為未來(lái)承接更多線下演出、展會(huì)做好了鋪墊。

既然內(nèi)容的量不足以填充，同時(shí)也不是每場(chǎng)內(nèi)容都具備足夠的稀缺性，那么從年輕人的內(nèi)容偏好出發(fā)，以競(jìng)演并行的模式創(chuàng)收，也無(wú)可厚非。畢竟這是當(dāng)下許多俱樂(lè)部認(rèn)可、踐行的思路。

但結(jié)合過(guò)去的采訪，在這件事上，實(shí)際上存在著兩種不同的思路。第一種思路，簡(jiǎn)單地說(shuō)，什么內(nèi)容有流量就承接什么內(nèi)容，言外之意，不在乎名字里“競(jìng)”這個(gè)字最后是否會(huì)留下。另一種思路則是在緩解經(jīng)營(yíng)壓力的同時(shí)，給社區(qū)文化拉扯出扎根、成長(zhǎng)的空間。

那么對(duì)于第二種思路而言，如何不讓品牌在用戶認(rèn)知里與電競(jìng)相關(guān)的部分被稀釋掉就成了一個(gè)課題。

用時(shí)下流行的說(shuō)法，它可能是關(guān)乎品牌敘事的搭建。

只要缸中大腦仍然是一個(gè)思想實(shí)驗(yàn)，意義就永遠(yuǎn)需要物理空間的承載。站在個(gè)人的角度，我倒認(rèn)為，當(dāng)觀眾走進(jìn)任何一座主場(chǎng)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者不缺少喚醒的手段，恰恰在喚醒之后敘事層面的開(kāi)始乏力。

最后，一種豐盈永遠(yuǎn)造就一種稀缺。線上觀賽越方便，線下觀賽便越可能具備稀缺性。線上運(yùn)營(yíng)越成功，那些情緒、社交需求越需要一個(gè)線下空間釋放 。數(shù)字世界鼓勵(lì)游牧，卻從未提供過(guò)可再生的草場(chǎng)。

希望在第二次對(duì)主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的探索里，電競(jìng)能夠早點(diǎn)找到物理世界的錨定。