上海化身F1痛城；劉亦菲代言貓人竟帶火寶格麗；labubu聯(lián)名三麗鷗 | 營銷人的靈感庫223期

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本周最熱

F1中國大獎賽開戰(zhàn)，上海化身F1痛城

本周末，2026賽季世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽在上海國際賽車場火熱開賽。而在去年《F1：狂飆飛車》之后，今年這項賽事在中國的熱度再攀新高。各大品牌紛紛在上海大顯神通，將上海變成了F1痛城。

從奢侈品到快消巨頭，從百年車企到科技新貴，多元品牌以上賽場為圓心，在滬上掀起了一場全城聯(lián)動的營銷熱潮。路易威登連續(xù)第二年打造F1中國站定制獎杯箱，將品牌格調(diào)融入賽道瞬間；泰格豪雅則在張園呈現(xiàn)“毫秒之競”高級制表展，講述精準(zhǔn)時計與賽車運(yùn)動的百年淵源。在消費(fèi)與汽車領(lǐng)域，喜力啤酒與美孚1號在徐匯西岸“格子旗嘉年華”分別打造沉浸式互動體驗與紅牛車隊新涂裝展示；途虎養(yǎng)車則成為全球首個與F1賽事合作的汽服品牌，推動賽道科技向民用轉(zhuǎn)化；更有淘寶閃購這樣用“撞衫”熱度出圈然后成為上海站正式贊助商的意外之喜。

運(yùn)動品牌PUMA全球首發(fā)了法拉利中國限定系列，并在西岸還原多支車隊P房實(shí)景。與此同時，上汽集團(tuán)攜凱迪拉克深度融入賽事，借勢F1新軍及儲備車手周冠宇的回歸，打通從賽道激情到汽車消費(fèi)的鏈路；渣打銀行也首次以官方合作伙伴身份亮相，并借此契機(jī)在上海召開全球管理層會議，彰顯對中國市場的高度重視。

多元行業(yè)頭部品牌的傾力投入，讓上海化身一座巨大的賽車文化主題樂園。這也折射出一個顯著趨勢：隨著賽事熱度的持續(xù)走高與本土車手元素的加持，F(xiàn)1正加速成長為中國體育營銷的新晉熱點(diǎn)IP。品牌們看中的不僅是賽道上的極速瞬間，更是其背后年輕化、高端化且具有全球影響力的消費(fèi)圈層。從場內(nèi)的榮譽(yù)時刻到場外的生活方式滲透，F(xiàn)1所蘊(yùn)含的商業(yè)價值正在中國市場被深度挖掘與重塑。

劉亦菲首拍內(nèi)衣廣告，貓人因反差感火爆出圈

出道二十余年從未代言內(nèi)衣品牌的劉亦菲，近日官宣成為貓人全球品牌代言人，這組廣告大片一經(jīng)發(fā)布便引爆全網(wǎng)。而出圈的原因卻讓人意想不到，原來，海報中的劉亦菲佩戴著全套寶格麗Serpenti系列珠寶，項鏈、手鐲、耳環(huán)合計價值超過20萬元，身上穿的卻是售價僅159元的貓人內(nèi)衣。百元國貨與頂奢珠寶的同框，迅速點(diǎn)燃社交話題，“貓人升咖”“寶格麗躺贏”等熱詞刷屏網(wǎng)絡(luò)。

寶格麗元素的出現(xiàn)，源于劉亦菲身為寶格麗全球代言人的“正常上班”——佩戴自家珠寶出鏡本屬常規(guī)操作，卻意外成就了頂奢為國民品牌“背書”的名場面。貓人雖為年營收超150億的行業(yè)隱形冠軍，手握航天科技面料等硬核實(shí)力，卻始終缺少一個能將“科技舒適”轉(zhuǎn)化為高級感知的符號。劉亦菲的此次代言，恰好填補(bǔ)了這一空缺——她站在那里，便讓百元內(nèi)衣?lián)碛辛烁叨ㄙ|(zhì)感，也讓一個國民老牌完成了從“實(shí)惠”到“品質(zhì)”的形象重塑。

泡泡瑪特LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒開售即秒空

3月12日晚上10點(diǎn)，泡泡瑪特推出 THE MONSTERS 系列 LABUBU 與三麗鷗家族聯(lián)名的 “美夢奇遇記” 搪膠公仔盲盒，憑借兩大熱門IP的雙重加持，該系列線上開售即售罄。

該新品開售僅一分鐘，泡泡瑪特小程序即顯示售罄，泡泡瑪特天貓旗艦店也是“秒沒”，新品瞬間售出3萬+件。同步發(fā)售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

據(jù)悉，此次LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒共推出7款角色，含6款普通款與1款隱藏款，設(shè)計上以LABUBU經(jīng)典造型搭配凱蒂貓、庫洛米、美樂蒂等三麗鷗經(jīng)典IP的專屬服飾，單個盲盒售價159元，整盒定價954元，其中隱藏款出現(xiàn)概率為1:72。線下門店3月13日正式上架。

自去年年底開始，labubu開始從“一娃難求”逐漸跌落神壇，市場價格逐漸“崩盤”，“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題連續(xù)多日刷屏。泡泡瑪特的股價曾出現(xiàn)持續(xù)下跌，此次聯(lián)名三麗鷗，或?qū)榻诒憩F(xiàn)不佳的泡泡瑪特注入強(qiáng)心針。

廣告片

樂事上線新廣告，于謙和宋雨琦居然同框了

沒想到，爸媽愛看的老一代相聲演員于謙，居然和年輕人追捧的新生代偶像宋雨琦同框了！

短片巧妙利用于謙的經(jīng)典口頭禪“多新鮮吶”，通過廣告牌內(nèi)的宋雨琦“活過來”和于謙對話的趣味視覺，打破現(xiàn)實(shí)與廣告的邊界，讓“多新鮮吶”的臺詞在互動中反復(fù)強(qiáng)化，既貼合于謙標(biāo)志性的京式幽默，又以宋雨琦的元?dú)庑蜗蟪薪幽贻p群體的審美與語境，兩種風(fēng)格的碰撞形成強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。

同時，于謙與宋雨琦的組合精準(zhǔn)覆蓋中老年與年輕群體，打破單一明星代言的局限，實(shí)現(xiàn)跨圈層觸達(dá)與情感共鳴。

麥當(dāng)勞派Day動畫宣傳片，既魔性又可愛

3.14，這個數(shù)字有沒有喚醒你沉睡的記憶？麥當(dāng)勞大玩諧音梗，根據(jù)π的前三位數(shù)字鎖定3月14日成為“派Day”（又有一個諧音梗），并推出了一支魔性而洗腦的宣傳片。

短片采用簡筆畫風(fēng)格，線條簡潔、色彩明快，畫面中，簡筆畫小人都在激動擁護(hù)著自己鐘愛口味的派，十分詼諧搞笑，搭配麥當(dāng)勞派從太空像流星般砸落等各種抽象畫面，迅速營造出輕松歡樂氛圍。

隨后銜接的熱血“派之歌”更是貼合年輕群體的語境與審美，讓消費(fèi)者在魔性旋律的洗腦下，快速記住麥當(dāng)勞派的多樣口味。

肯德基硬蹭愛因斯坦？

眾所周知，愛因斯坦發(fā)現(xiàn)的質(zhì)能等價公式E = mc2不僅被稱為“最著名的方程”，還對物理學(xué)有巨大的貢獻(xiàn)，并因此改變了人類的命運(yùn)。

沒想到，這個公式居然還能被肯德基蹭上！這次，肯德基做了兩支宣傳片，用肯德基上校模仿愛因斯坦標(biāo)志性笑容的視覺畫面，搭配悠揚(yáng)激昂的背景音樂，營造出類似科學(xué)發(fā)現(xiàn)的莊重儀式感，再將核心公式替換為 K=FC2，把 “方程改變世界”的科學(xué)敘事偷換為“配方改變雞肉”的品牌敘事，瞬間打破了科學(xué)敘事的嚴(yán)肅性，讓整個營銷變得抽象詼諧起來。

整個創(chuàng)意既凸顯了肯德基原味雞由十一種香料和草藥組成的核心秘方，又以荒誕幽默的方式強(qiáng)化了“秘方是品牌核心競爭力”的認(rèn)知，在輕松戲謔的氛圍中讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品賣點(diǎn)。

美團(tuán)買藥這支凡爾賽廣告，幽默感滿分

三月開學(xué)季，家長們送孩子回學(xué)校時，難免會忍不住攀比一番自家孩子的假期成就，比如長高、拿獎等等。

洞察到這種現(xiàn)象，美團(tuán)買藥上線了一支全新廣告片，以幽默感滿滿的方式教家長破局。

廣告先營造出家長們互相攀比的典型場景，從長高、成績、獎狀等常規(guī)炫耀點(diǎn)層層鋪墊，用凡爾賽的方式將攀比氛圍渲染得夸張好笑，隨后畫風(fēng)急轉(zhuǎn)，用 “眼鏡度數(shù)沒長”“沒有蛀牙” 這類看似普通、實(shí)則關(guān)乎健康的“不進(jìn)步”完成破局，形成強(qiáng)烈的喜劇反差。

產(chǎn)品營銷

古茗聯(lián)動國漫頂流《凡人修仙傳》

這幾年，國漫逐漸崛起，年輕觀眾對國漫的追捧已經(jīng)完全不輸海外動漫，比如，《凡人修仙傳》動畫就斬獲了B站26.14億的播放量，登頂國漫榜首。

在《凡人修仙傳》動畫熱度飆升的情況下，古茗及時出手，與該動畫發(fā)起了限時聯(lián)動。在此次聯(lián)動中，古茗在推出聯(lián)動套餐之余，還將從作品及角色形象中汲取靈感，設(shè)計聯(lián)名貼紙、夜光冰箱貼，光柵畫套組、聯(lián)名杯套、聯(lián)名紙袋等多種周邊，這些周邊不僅是簡單的文創(chuàng)，更是故事的延伸，極大地滿足了粉絲對作品的喜愛心理，從而激發(fā)IP粉絲的購買和收藏欲望。

全家的哭哭貼紙，賣萌賣到這屆網(wǎng)友心巴上了

這屆年輕人被產(chǎn)品硬控的理由有很多，可能是因為包裝足夠好看，能提供情緒價值；可能是因為產(chǎn)品本身足夠獵奇，很好玩；甚至，還有可能只是因為一張小小的貼紙。

比如，全家在促銷食物時，給包裝貼上的“哭哭貼紙”就成功硬控了不少人！

貼紙上，又萌又可憐的卡通小飯團(tuán)用一臉泫然欲泣的表情，求著消費(fèi)者“幫幫我”，這誰看了不會心軟啊！很多網(wǎng)友都表示，自己本來是不打算買飯團(tuán)的，但只要看見這個貼紙就會拯救欲爆棚，忍不住買單帶它回家。這也再次證明了情緒價值和細(xì)節(jié)對于產(chǎn)品營銷的價值。

品牌代言人

讓茶官宣首位全球品牌代言人，攜新品引領(lǐng)無糖茶風(fēng)味3.0時代

3月10日，無糖茶飲料品牌讓茶官宣侯明昊出任品牌首位全球品牌代言人，成為品牌深耕無糖茶飲賽道、邁向全球化的重要支點(diǎn)。

讓茶與侯明昊過去一年的合作，基于其陽光活力的形象與品牌“好喝” 的定位深度契合，已在年輕客群中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈情感共鳴，2026 年以全新代言，進(jìn)一步夯實(shí)品牌年輕化標(biāo)簽，觸達(dá)更多 Z 世代消費(fèi)群體。

同時，讓茶攜手代言人重磅推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)新品—— 讓茶無糖花果茶，以干凈配料打造多元風(fēng)味，正式開啟無糖茶風(fēng)味 3.0 時代，為消費(fèi)者帶來更豐富的無糖茶飲選擇。

蘭蔻宣布 Vanessa Kirby 為品牌全球代言人

蘭蔻近日宣布英國演員、制片人 Vanessa Kirby 出任品牌全球代言人。Vanessa Kirby 的演藝生涯橫跨電影、電視劇與舞臺劇。在銀幕之外，她長期關(guān)注兒童權(quán)益保護(hù)議題，尤其關(guān)注動蕩地區(qū)兒童的生存與發(fā)展，希望通過自己的影響力推動更多人關(guān)注相關(guān)問題。

超級無敵大開門成了代言咪！

3 月 12 日，全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域最具影響力的盛會 AWE2026 開幕之際，專注智能清潔領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌「友望」正式宣布萌寵博主 @超級無敵大開門 成為品牌全球代言咪。作為此次合作的主角，超級無敵大開門憑借「教貓貓分辨蘿卜和紙巾」的趣味視頻火遍全網(wǎng)，貓咪在面臨選擇時那試探卻又不太聰明的眼神，以及主人猜對后給予的超高情緒價值的「真棒」一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。此次和友望的合作，也是希望在養(yǎng)寵家庭日益增多的當(dāng)下，為家庭清潔難題提供解決方案，讓各位愛寵人士在享受親密陪伴時，再無潔凈后顧之憂。以科技暖人心，讓愛干凈的大家不再受罪。

陳麗君升任為 Discovery Expedition 品牌代言人

戶外品牌 Discovery Expedition 官宣越劇演員陳麗君升任品牌代言人。作為越劇演員，陳麗君一直在傳統(tǒng)與當(dāng)代表達(dá)之間探索。無論是在央視春晚節(jié)目《借傘》中塑造英氣十足的許仙形象，還是在聯(lián)合國教科文組織巴黎總部演唱越劇曲目《鳳求凰》，她都在用自己的方式讓傳統(tǒng)戲曲走進(jìn)更廣闊的舞臺。

追覓官宣劉亦菲為智能大家電全球代言人

繼貓人之后，劉亦菲又迎來新的品牌合作，正式成為追覓智能大家電全球代言人。

以優(yōu)雅定義時代態(tài)度，以智慧筑就生活之巔。從家喻戶曉的“神仙姐姐”，到憑借“成年三部曲”收獲口碑與熱度雙豐收，以及國際作品與全球頂奢代言影響力加持，劉亦菲的公眾形象早已跳出仙女人設(shè)標(biāo)簽，沉淀出兼具松弛、優(yōu)雅氣質(zhì)與國民認(rèn)可度的特質(zhì)。對于行業(yè)新貴追覓來說，劉亦菲無疑是塑造品牌形象，打破“做掃地機(jī)器人的”單一品牌認(rèn)知的優(yōu)質(zhì)之選。

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