廣東
隨著國際金價持續高位震蕩，國內黃金飾品零售市場迎來新一輪價格調整潮。繼老鋪黃金于2月底完成年內首輪調價后，君佩珠寶于3月9日宣布跟進漲價，部分熱門款式飾品克單價一舉突破3000元大關，引發市場廣泛關注。
品牌金價高位運行，調價幅度驚人
3月8日，國內主要品牌足金飾品報價雖較前期高點略有回落，但仍普遍維持在1580元/克上方。其中，周大福報1590元/克，六福珠寶報1588元/克，老廟黃金與老鳳祥均報1583元/克。而在2月28日，周大福與老廟黃金的足金價格曾一度觸及1608元/克的歷史高位。
在基礎金價高企的背景下，以古法黃金工藝著稱的品牌開啟了新一輪價格調整。老鋪黃金于2月28日啟動2026年首次調價，市場數據顯示其漲幅在20%至30%之間。值得注意的是，該品牌在2025年已先后進行了三次提價。
緊隨其后，君佩珠寶于3月9日上調其珠寶級黃金產品價格，部分款式漲幅驚人。根據市場反饋，調價前后對比顯示：
· 一款約50克的竹節手鐲，去年底售價約5.5萬元，目前市場價已逼近15萬元。
· 一款約22克的隨身佛吊墜，單價從約2291元/克暴漲至3210元/克，每克上漲近千元。
· 約9克的貔貅手繩與4.6克的牡丹花耳釘，折算克價均超過3200元。
此次漲價也波及線上渠道，截至3月6日，君佩珠寶京東旗艦店除一款高價吊墜外，其余商品均顯示“無貨”。
與此同時，另一珠寶巨頭周大福也計劃于3月中旬對黃金產品進行調價。周大福方面回應稱，產品價格調整屬集團的日常營運政策，公司將根據市場環境及產品需求適時調整。
“越漲越買”：線下排長隊，熱門款一貨難求
價格的飆升并未抑制消費熱情，反而催生了“越漲越買”的搶購潮。在老鋪黃金2月28日漲價當天，其位于上海港匯恒隆的門店在上午10點開門即排起長隊，排隊人數約80人，預計進店等候時間至少3小時。門店不得不限流，并提示每位顧客的體驗時間為30分鐘。隊伍中不乏從外地專程趕在漲價前“末班車”下單的消費者。店內工作人員表示，多個熱門款式已處于缺貨狀態。
君佩珠寶發布漲價預告后，其線下門店同樣迅速掀起排隊熱潮。不少網友在對比調價前后價格后，直呼“漲幅太離譜”，也有消費者因價格“高攀不起”而選擇“畢業”。
專家解讀：溢價源于品牌與工藝，投資需理性區分
針對當前金飾市場的火爆現象，專家提醒消費者需理性看待，分清消費與投資的界限。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜指出，老鋪黃金等品牌的漲價反映的是零售端的工藝溢價和品牌溢價，而非純金價值。他分析稱，投資金條與黃金飾品的價差可達15%-30%，且飾品在回購時還需扣除折價。因此，若以投資為目的，應優先選擇銀行的投資金條或黃金ETF等金融產品，而非高溢價的珠寶首飾。
對于近期金價的寬幅震蕩，中國國際經濟技術合作促進會專家董鵬認為，其背后是貴金屬定價邏輯的轉變，市場對美聯儲政策高度敏感，投機性資金主導的波動風險加大。他建議投資者建立三層認知：
1. 分清消費與投資：購買金飾更多是滿足情感和美學需求，不應視為純粹的投資工具。
2. 明確風險匹配：根據自身風險承受能力選擇合適的投資載體，切忌將杠桿產品等同于實物黃金。
3. 堅持長期主義：貴金屬不產生利息，其價值在于對沖宏觀風險，需要投資者具備穿越周期的定力。
柏文喜進一步建議，普通投資者可將黃金作為家庭資產配置的“壓艙石”，配置比例控制在家庭金融資產的5%-10%，并采用定投等方式平抑波動，避免盲目追漲殺跌。
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