AI機(jī)器人等數(shù)智元素讓馬年春晚更顯活力，觸達(dá)年輕用戶99.3億次

馬年春晚與多家AI、機(jī)器人、互聯(lián)網(wǎng)平臺等數(shù)智企業(yè)合作，展現(xiàn)了我國新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的成就，也增強(qiáng)了對年輕觀眾的吸引力。CSM全媒體數(shù)據(jù)（NewTAM）顯示，年輕用戶在2026年總臺春晚總用戶中的占比達(dá)41.82%，年輕人全媒體觸達(dá)99.3億次，同比大增37%。

移動端成為高頻觸達(dá)的增量引擎。2026年春晚年輕人移動端觸達(dá)72.5億人次，較2025年大幅提升49%。其中，抖音作為“豎屏看春晚”獨(dú)家合作伙伴，位列年輕人直播看春晚移動App規(guī)模榜首。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，除夕當(dāng)晚有1.8億人通過豎屏觀看春晚。

科技是當(dāng)代青年文化表達(dá)的新語言。2026年春晚最鮮明的印記，是科技不再是舞臺的配角，而成為表達(dá)本身。《智造未來》與《武BOT》雙雙躋身全媒體收視率TOP10。武術(shù)節(jié)目《武BOT》將少林功夫與具身機(jī)器人結(jié)合，演繹出賽博朋克風(fēng)格的醉拳與雙截棍。網(wǎng)友驚呼“機(jī)器人卷上了春晚”，這一彈幕正是年輕人審美興奮點(diǎn)的直接映射。

春晚以強(qiáng)大的傳播勢能，為高新技術(shù)企業(yè)提供了全國乃至全球級的曝光機(jī)會，直接帶動市場關(guān)注、資本認(rèn)可與產(chǎn)業(yè)加速，有效推動技術(shù)創(chuàng)新、場景落地與產(chǎn)業(yè)鏈升級。這既是科技創(chuàng)新與文化傳播的深度融合，也是新質(zhì)生產(chǎn)力在大眾傳播場景中的生動呈現(xiàn)，彰顯出以科技創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的鮮明導(dǎo)向，代表著中國產(chǎn)業(yè)升級與未來發(fā)展的重要方向。

彈幕互動讓年輕人更投入。彈幕作為一種需要消耗認(rèn)知資源的主動行為，在本屆春晚舞臺上形成了高密度的“共鳴場”。蔡明在小品《奶奶的心愿》中與同款機(jī)器人同臺，直接刷新B站“彈幕發(fā)送量最高”紀(jì)錄；《武BOT》節(jié)目里，少年武者與機(jī)器人聯(lián)袂完成高難度動作時，滿屏“666”構(gòu)成了網(wǎng)友間無需言說的默契；魔術(shù)《驚喜定格》的高光時刻，集體飄過的“我要驗(yàn)牌”彈幕，更將網(wǎng)絡(luò)熱梗無縫融入節(jié)目語境，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與觀眾的雙向奔赴。

AI技術(shù)的深度嵌入，更打開了年輕人春晚互動的新維度。據(jù)豆包公開數(shù)據(jù)，春晚期間，豆包AI互動總數(shù)達(dá)19億次，生成新春主題頭像超5000萬張、新春祝福超1億條。CSM全媒體數(shù)據(jù)（NewTAM）也顯示，直播期間，豆包年輕用戶規(guī)模較2026年1月晚間時段提升2.15倍，登頂同類AI應(yīng)用榜首。這些互動行為需要比單純觀看更高的投入門檻——年輕人不僅在“看”，更在“想”、在“選”、在“互動”、在“創(chuàng)作”。當(dāng)他們愿意為一個節(jié)目調(diào)動完整的認(rèn)知鏈條，便意味著：這臺晚會，已真正占據(jù)年輕人的注意力焦點(diǎn)。

春晚從未停止向年輕人走去的腳步。當(dāng)傳統(tǒng)不再遙遠(yuǎn)、當(dāng)審美被看見、當(dāng)未來觸手可及，年輕人也用他們的方式完成了回應(yīng)：那些刷屏的彈幕、熱議的話題、反復(fù)回放的片段，都在訴說同一個事實(shí)——春晚，始終年輕，始終在場。

數(shù)據(jù)來源：CSM

排版 | XG

審核 | 林瑩

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