中央廣播電視總臺2026年經營工作會議召開

2月27日，中央廣播電視總臺召開2026年經營工作會議。中宣部副部長，中央廣播電視總臺黨組書記、臺長兼總編輯慎海雄代表總臺黨組作題為《持續深化從“傳統廣告營銷”向“融合產業經營”轉變 確保總臺經營工作“十五五”開好局起好步》的講話。

總臺黨組成員、副臺長邢博主持會議。總臺黨組成員、副總編輯范昀，總臺黨組成員、副臺長余俊生，總臺編務會議成員王曉真、姜文波、周振紅、姜海清、馬書平，總會計師董為民出席會議。總臺黨組成員、副臺長齊竹泉通報總臺經營工作情況。

慎海雄在講話中指出，2025年，總臺深入學習實踐習近平文化思想、習近平經濟思想，緊跟我國經濟高質量發展步伐，扎實推進經營工作創新升級，穩中求進、逆勢上揚，超額完成年度目標任務。一年來，我們持續擦亮“品牌強國工程”金字招牌，2026年客戶簽約數量創歷史新高。拓新求變開新局，大力開發融媒體經營新樣態，新媒體收入實現跨越式增長，版權營銷取得新成效。強化整合添動能，持續發力區域經營，各地方總站成功開發一批新增長點，臺屬企業創收增收能力不斷增強。

慎海雄強調，2026年是“十五五”開局之年，是總臺深化主流媒體系統性變革的攻堅之年。做好今年的經營工作，事關長遠、責任重大。當前，外部環境風云變幻，全球傳媒格局深度重塑，風險挑戰交織疊加，但新的發展優勢持續集聚，要準確把握當前經營形勢，以總臺經營工作高質量發展的確定性應對各種不確定性。新的一年，總臺經營工作要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領，全面貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，認真落實四中全會部署，進一步激發經營創新活力，持續深化從“傳統廣告營銷”向“融合產業經營”轉變，加快構建具有強大資源變現力、市場號召力、行業引領力、社會影響力的國際一流融合經營體系，為推動總臺高質量發展提供更加堅實的資金和實力保障。

慎海雄指出，要深入謀劃“十五五”時期總臺經營戰略，加快推動總臺經營工作創新升級。一要從國家政策中挖紅利。主動融入國家戰略的“大棋局”，抓住消費升級、人工智能發展等“十五五”政策機遇，策劃組織更多高質量、可持續的活動和項目，在有力有效服務黨和國家大局的同時實現“兩個效益”雙豐收。二要以系統性變革提效能。打破頻道頻率思維慣性，加快轉向互聯網思維、產品思維、運營思維、用戶思維。加快從單純的新聞信息提供者向社會生活連接者、服務者轉變，以總臺自身優勢賦能千行百業。打通廣告營銷、版權運營、新媒體商業化等全鏈條經營業態，形成上下貫通、協同高效的經營格局。三要向數智化賦能要增量。搶抓生成式人工智能、6G等未來產業新機遇，通過技術賦能推進內容生產、用戶運營、商業變現全流程升級再造，打造總臺用戶生態池。

慎海雄強調，要打造“四梁八柱”式平衡多元的創收新格局，讓經營增量“大珠小珠落玉盤”。一要培育綜合運營新生態，把總臺全媒體整合營銷優勢轉化為強大變現能力。鞏固提升“品牌強國工程”“民族匠心品牌”等品牌項目，創新IP融合營銷模式和賽事營銷產品體系，最大化挖掘營收空間。二要進一步推動經營工作深耕互聯網主戰場，讓新媒體營銷早日成為總臺經營大盤的支柱。持續深化大小屏融合營銷，讓總臺大屏資源價值得到充分釋放。打造更多具有年輕態、“破圈”效應的爆款新媒體IP，積極發力AI、中短劇、演唱會等新賽道。三要深挖總臺版權價值富礦，構建全鏈條多維度的版權運營體系。完善內容確權、分級運營機制，創新版權授權、聯合開發、衍生品運營等模式，借助技術賦能升級版權監測與保護能力，實現版權經營規模與效益雙提升。四要健全臺屬企業高效經營機制，積極搶占產業經營新賽道。深入推進臺屬企業改革，進一步提升盈利能力。加強總臺產業發展戰略的統籌規劃，扎實推進產業優化布局和結構調整。

慎海雄強調，要進一步提升經營工作能力水平，為開創具有國際一流新型主流媒體特點的經營之路夯實根基。一要下好協同作戰“一盤棋”，凝聚經營工作強大合力。總經理室要牽頭統籌運用好全臺各類資源，抓好客戶開發、資源調配、業務協同全流程。節目部門要強化節目生產與經營創收的聯動機制，職能部門要加強業務協同、數據共享，各地方總站要進一步發揮總臺經營戰線“橋頭堡”作用，以高效協同的運營模式提升經營效能。二要持續落實過緊日子要求，把每一分錢都花在刀刃上。深化零基預算改革，更加科學精準地安排預算，全面加強成本控制和成本核算。三要強化經營人才隊伍建設，充分釋放經營創新活力。做好經營人才選育管用工作，優化經營創收激勵和經營績效考核評價機制，讓經營“金點子”不斷噴涌而出。四要加強經營風險防范，清清爽爽、干干凈凈做好總臺經營工作。嚴守總臺廣告審查“金標準”，確保萬無一失。深化新聞采編與廣告經營“兩分開、兩加強”，完善全流程風險防控和監督工作。

總臺內設機構、直屬事業單位、地方總站、海外總站和臺屬企業主要負責同志，總經理室各部門主要負責人以上干部現場參加會議。總臺內設機構、直屬事業單位、臺屬企業、地方總站干部員工通過閉路電視和視頻會議系統同步收看會議實況。

來源：央視網

排版 | XG

審核 | 林瑩

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