吉林
央視春晚聯名馬公仔、馬年新春文創、國潮生肖擺件……春節期間，走進廣東各大潤發門店，年輕的顧客們驚喜地發現，與傳統年貨不一樣的是，今年這里多了一些新潮年貨。大潤發這個曾以“傳統年味”深入人心的超市品牌，正試圖用潮玩文創在年輕人的購物車里占據一席之地。
筆者春節期間走進大潤發番禺店，紅金燈籠錯落懸于貨架間，“幸福加馬”“金馬到福到”等嶺南特色新春標語隨處可見，馬年喜慶氛圍拉滿。年貨大街的新潮文創區，更是成了年輕顧客的打卡聚集地：央視春晚聯名的毛絨馬公仔整齊陳列，橙白黑綠的喜慶配色格外吸睛；各類馬年新春文創系列鋪滿整面貨架，引得年輕人頻頻駐足挑選；鴻運馬擺件、醒獅暖手抱枕、柿柿如意針織掛包等國潮文創，將生肖文化與嶺南吉祥寓意巧妙融合，設計巧思藏于細節。
食品區也迎來新潮升級，馬年限定的樹莓絲絨抱抱卷蛋糕點綴著喜慶裝飾，嘉頓“馬上有鴻運”禮盒堆疊成墻，衛龍春節限定禮包、樂事功夫熊貓聯名福樂桶扎堆亮相，讓經典廣式年味與新潮美味碰撞出別樣火花。05 后廣州姑娘林曉晴正和閨蜜挑選馬年文創金箔對聯，購物車里早已放好了春晚馬公仔和柿柿如意掛包。“以前覺得大潤發只有臘味、糖糕這些傳統年貨，這次發現新潮文創太驚喜，送朋友、擺家里都合適，還能湊滿減。”她笑著說，自己還按本地博主的攻略，在飾品區拍了年味大片，逛購之余解鎖打卡樂趣，體驗感直接拉滿。
不僅是產品創新，廣東大潤發更將門店打造成“嶺南年味體驗場”。部分門店專門搭建潮玩IP打卡區，成為本地網紅打卡點；本地博主整理的“超市年味大片教程”在社交平臺走紅，推購物車回眸、與潮玩公仔合拍等姿勢，讓年輕人輕松實現0成本出片。加之此前的蛋仔派對聯名、“馬上轉運”主題活動持續圈粉年輕群體，潮玩谷子消費儼然成為廣東春節消費的新熱潮。
年輕人的涌入，悄然重塑著大潤發的消費角色。從家庭采購年貨的“終點站”，變身年輕人尋找新鮮感、滿足情緒需求的“充電站”。筆者發現，今年大潤發以年貨迭代為切入點，在保留臘味、油角等廣東人過年必買傳統年貨的同時，專門為年輕人開辟了新潮年貨空間，讓消費者看到超市的全新模樣。
分析人士認為，這背后，是廣東青年消費需求的升級，社交樂趣、真實體驗感成為驅動他們回歸線下的核心因素。大潤發的煥新，正是抓住這一趨勢，讓線下商超不再只是消費場景，更是充滿體驗感的情緒滿足場所。
責任編輯：劉靜
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