為什么春晚登場(chǎng)的首個(gè)掃地機(jī)是追覓？

長三角MOMO

春晚從來不負(fù)責(zé)制造風(fēng)口，它更像一面鏡子，只把已經(jīng)走進(jìn)生活的東西放大。今年，鏡子里出現(xiàn)了掃地機(jī)器人。

昨天的春晚，不缺機(jī)器人。

會(huì)跳舞的、會(huì)武術(shù)的、能整齊表演動(dòng)作的機(jī)器人，都在舞臺(tái)上亮相。同樣出現(xiàn)的，還有一種更安靜的機(jī)器人——追覓掃地機(jī)。

這是春晚舞臺(tái)上第一次出現(xiàn)掃地機(jī)產(chǎn)品。追覓掃地機(jī)不僅成為首個(gè)登上春晚的掃地機(jī)產(chǎn)品，也是本屆春晚最早露出的智能產(chǎn)品。其所在節(jié)目本身，更是全場(chǎng)科技屬性最強(qiáng)的一檔。

這獨(dú)一份的高規(guī)格待遇，是春晚對(duì)于整個(gè)智能家電行業(yè)崛起的時(shí)代蓋章，以及對(duì)行業(yè)推動(dòng)者的主動(dòng)選擇——掃地機(jī)已從家庭可選消費(fèi)進(jìn)階為生活標(biāo)配，而追覓，正是這一進(jìn)程的直接推動(dòng)者。

春晚的選品，一直在記錄國民生活的變化。從家電普及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從手機(jī)到新能源汽車，每一次產(chǎn)品形態(tài)的更替，都意味著一種生活方式的升級(jí)。掃地機(jī)能夠走上春晚，本身就說明，以它為代表的智能家電，已經(jīng)走向國民日常。

換句話說，春晚作為國民生活的時(shí)代鏡像，它照見的不是產(chǎn)品增長的潛力，而是已經(jīng)被大規(guī)模驗(yàn)證過的現(xiàn)實(shí)。

很多品牌選擇在春晚亮相，是希望在這里完成一次加速。區(qū)域品牌想全國化，行業(yè)品牌想進(jìn)入更多家庭認(rèn)知。

但也有一些品牌，當(dāng)它們出現(xiàn)在春晚時(shí)，躍遷早已完成。舞臺(tái)不再承擔(dān)向上一步的功能，而只是讓更多人看見已經(jīng)發(fā)生的結(jié)果。

比如在2023年春晚期間，海爾智家圍繞晚會(huì)做了多維度的互動(dòng)表達(dá)，本質(zhì)上是在放大一種已經(jīng)存在的家庭經(jīng)驗(yàn)。更早幾年，華為的產(chǎn)品也頻繁以各種形式出現(xiàn)，幫助它從一個(gè)行業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)钠放谱兂闪烁鼜V泛認(rèn)知的消費(fèi)標(biāo)識(shí)。

這些品牌的共同點(diǎn)很明顯：它們出現(xiàn)在春晚時(shí)，決定勝負(fù)的仗已經(jīng)打完了。舞臺(tái)不是起點(diǎn)，而是階段成果被看見的時(shí)刻。換句話說，春晚更擅長放大結(jié)果，而不是制造起點(diǎn)。

而這恰好是追覓掃地機(jī)登上春晚的價(jià)值，當(dāng)它帶著已經(jīng)驗(yàn)證過的用戶信任和全球30國市占率第一的身份，回到春晚這個(gè)國民化的主舞臺(tái)上，其意在借春晚的全球影響力讓億萬家庭看見中國智造的實(shí)力。

追覓掃地機(jī)的路徑比較典型。它不是先在國內(nèi)做一輪聲量，再慢慢走出去，而是直接在全球市場(chǎng)打硬仗。多個(gè)國家市場(chǎng)份額領(lǐng)先，是靠產(chǎn)品力長期積累出來的結(jié)果。

特別是，追覓掃地機(jī)的一系列技術(shù)創(chuàng)新，某種程度上解決了掃地機(jī)這個(gè)品類“最后的成熟問題”。

比如仿生機(jī)械臂技術(shù)，解決的是行業(yè)長期存在的“最后5cm”問題。最初追覓掃地機(jī)啟動(dòng)這項(xiàng)研發(fā)，是因?yàn)榇罅坑脩舴答仯簰叩貦C(jī)掃完地后，墻角還得手動(dòng)補(bǔ)掃——甚至有超過60%的潛在用戶因?yàn)檫@個(gè)問題放棄購買。機(jī)械臂的出現(xiàn)，不只是增加一個(gè)功能，而是補(bǔ)齊了“用完還得再掃一遍”的心理障礙。

此后，追覓掃地機(jī)首創(chuàng)的仿生機(jī)械足，讓掃地機(jī)真正實(shí)現(xiàn)全屋空間的自由越障；嵌入式基站則解決了占地空間大、不美觀的問題，讓掃地機(jī)從“客廳異物”變成可以融入家裝體系的一部分。

這些能力疊加在一起，是推動(dòng)整個(gè)品類走向成熟的關(guān)鍵一步。畢竟，在這個(gè)行業(yè)里，技術(shù)如果不能轉(zhuǎn)化為省心，就只是一種負(fù)擔(dān)。

也正是在這些問題被一一解決之后，掃地機(jī)才真正從嘗鮮產(chǎn)品，變成越來越多家庭的基礎(chǔ)配置。追覓掃地機(jī)的全球化成績(jī)，更印證了這一品類的成熟已經(jīng)完成了全球規(guī)模驗(yàn)證。

當(dāng)一個(gè)品牌在全球多國市場(chǎng)領(lǐng)先，在技術(shù)上建立起系統(tǒng)能力，推動(dòng)智能清潔進(jìn)階為現(xiàn)代家庭標(biāo)配，那它再回到春晚這樣的國民舞臺(tái)，這個(gè)動(dòng)作的意義就變了：不是為了曝光，而是對(duì)一個(gè)已經(jīng)成型的時(shí)代趨勢(shì)的公開呈現(xiàn)。

反過來看，當(dāng)智能家電成為新時(shí)代國民生活的關(guān)鍵詞，春晚也需要一個(gè)真正的行業(yè)引領(lǐng)者，向全球億萬家庭宣告：智能家電的時(shí)代已經(jīng)全面到來。而追覓掃地機(jī)，正是這一時(shí)代分水嶺的直接推動(dòng)者。

這并非追覓掃地機(jī)需要春晚的曝光，而是春晚需要追覓，來詮釋中國智造如何讓智能家電從可選消費(fèi)，變成走進(jìn)千家萬戶的生活標(biāo)配。

春晚的舞臺(tái)，本質(zhì)上是一面鏡子。它照見的，從來不是某個(gè)品牌的廣告，而是這個(gè)國家正在發(fā)生的生活變化。

當(dāng)掃地機(jī)器人站上這個(gè)舞臺(tái)時(shí)，它意味著一件更簡(jiǎn)單的事：智能家電，已經(jīng)從變成越來越多家庭的日常配置。

追覓掃地機(jī)出現(xiàn)在這里，是因?yàn)樗∏∈峭ㄟ^多項(xiàng)此后發(fā)展為行業(yè)通用功能的首創(chuàng)技術(shù)，不斷推動(dòng)掃地機(jī)產(chǎn)品功能完善，并走入千家萬戶。

有些產(chǎn)品上春晚，是為了被認(rèn)識(shí)；有些產(chǎn)品上春晚，是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為生活的一部分。

這一次，是后者。