廣東
“沒想到大潤發現在這么‘潮’，逛超市像玩游戲一樣有趣！”近日，零售巨頭大潤發與國民級游戲IP《蛋仔派對》開啟跨界聯名活動，將超市空間打造為趣味滿滿的“蛋仔痛城”，吸引了一批批年輕消費者前來打卡體驗。原本以民生消費為主的超市，變身充滿童趣的歡樂樂園。
在廣州市花都區大潤發門店入口處，巨大的蛋仔主題裝置尤為醒目，不少年輕顧客駐足拍照。軟萌的蛋仔人偶一出現，就被小朋友們團團圍住，伸手求互動、求合影的聲音此起彼伏。賣場內，多處隱藏打卡點散落各處，不少消費者推著購物車邊走邊找，讓日常的購物過程變成了趣味十足的尋寶游戲。
“周末帶孩子來置辦年貨，沒想到孩子在這兒玩了大半天，找打卡點、畫蛋仔徽章、吃聯名蛋糕，連我都跟著體驗了一把年輕人的快樂。”市民陳女士表示，她拍照發了小紅書，沒想到收獲了不少點贊。
烘焙區的聯名產品貨架前始終人氣不減，蛋仔慕斯蛋糕、海鹽爆漿泡芙、蔓越莓星星蛋糕等6款聯名烘焙產品整齊擺放，可愛的造型讓不少消費者直呼“舍不得下口”。“我和朋友專門坐地鐵過來打卡的。”00后大學生陳欣興奮地說，“以前總覺得大潤發是爸媽逛的地方，這次完全改觀了，場景布置很出片，東西也好玩。”
本次聯名不僅局限于線下。在《蛋仔派對》游戲內，同步上線了“大潤發地圖”，玩家可在虛擬世界中體驗逛超市的樂趣，實現線上線下場景互通。
在小紅書、抖音等社交平臺，#蛋仔尋寶大潤發# #大潤發蛋仔聯名打卡#等話題的討論度居高不下，不少達人發布的打卡攻略、體驗視頻收獲了大量關注，網友們紛紛留言“太會整活了”“我的城市什么時候安排”。
一場聯名，折射出傳統零售的煥新之路。一名零售業內專家分析認為，這場聯名活動的火爆，背后反映出實體零售業的兩大轉向：一是從單純的“貨架陳列”轉向沉浸式的“場景體驗”，通過熱門IP賦能，讓消費場景更具趣味性，有效提升了消費者的到店率和停留時長；二是從傳統的“家庭采購” 轉向潮流的“社交打卡”，精準觸達Z世代消費群體，打破品牌固有印象，重塑年輕化的品牌認知。
這名專家還指出，這場聯名讓大眾看到，陪伴了許多家庭多年的大潤發，正以全新的姿態擁抱年輕消費者。長遠來看，如何將短期流量轉化為持續的品牌活力，仍需企業在內容創新與用戶運營上持續投入。
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