江蘇
2026年春節前夕，一場沒有硝煙的“內戰”在騰訊內部爆發。
2月4日，微信官方正式出手，以“誘導分享、干擾生態”為由，對騰訊自家AI應用“元寶”的春節紅包活動鏈接實施限制，用戶在微信內點擊相關鏈接時，會被提示“網頁內容包含誘導分享、關注等誘導行為內容，請長按網址復制后使用瀏覽器訪問”。
這一舉措瞬間引爆輿論，一邊是騰訊押注AI賽道的“親兒子”，一邊是掌控10億級流量的“生態霸主”，這場自家產品間的“互相制衡”，讓外界嘩然。
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這場沖突的導火索，是元寶一場聲勢浩大的春節紅包營銷。2月1日0點，元寶正式啟動10億現金紅包活動，其核心玩法直指社交裂變：用戶可一鍵將紅包鏈接轉發至微信、QQ等社交場景，每有1人領取，分享者就能增加1次抽獎機會，上限高達30次，而限量100張的“萬元小馬卡”，更是刺激無數用戶熬夜蹲守、瘋狂轉發。
一時之間，家庭群、工作群、小區群里，“××給你發了現金紅包”的消息密集刷屏，甚至有微信群主被迫禁發相關鏈接，以規避過度騷擾。
過往，無論是拼多多、抖音等第三方應用，還是騰訊自家的QQ音樂，都曾因類似的裂變營銷遭到微信封殺。
而元寶此次的操作，顯然與微信的過往的規則形成直接對抗，也引發了網友關于“雙標”的尖銳質疑：“同樣是分享得獎勵，憑什么第三方被封，騰訊自家產品就可以例外？”——就在其紅包活動啟動前3天，微信剛剛發布公告，明確打擊“以抽獎、助力等話術誘導用戶頻繁分享”的行為，輕則限制鏈接訪問，重則下架封號。
面對輿論風暴，騰訊內部曾試圖“滅火”。
2月2日，騰訊給出回應，稱元寶紅包是“無門檻領取”，用戶無需助力、集卡，就能直接領取基礎紅包，與微信打擊的惡意誘導分享“有本質區別”，并強調平臺對所有無附加條件的惠民福利都持開放態度，并非為自家產品開綠燈。
但這份蒼白的辯解，并未平息爭議——事實上，元寶的活動設計早已將“分享”與“利益”深度綁定，用戶要想獲得更多抽獎機會、沖擊萬元大獎，必然會進行高頻次、機械式的轉發，這種行為本質上仍是典型的誘導分享。
也許是經過了內部的博弈，2月4日，微信終于正式對元寶的違規鏈接實施處置。
02
微信的強硬態度，也有不得已的苦衷。
一方面，微信作為騰訊的“現金牛”和“流量王”，掌控著中國最大的社交生態，其核心訴求是維護生態的穩定與有序，避免過度營銷對用戶體驗造成傷害——畢竟，用戶粘性是微信的立身之本，任何可能引發用戶反感、破壞社交氛圍的行為，都是微信不愿容忍的。
另一個重要的問題是，如果微信為元寶開了綠燈，那么請問，接下來如果豆包、百度文心助手、阿里千問、阿福也用元寶相同的方式發紅包，在微信進行營銷，微信到底是處理不處理？
處理吧，這雙標也太明顯；不處理吧，豈不是白白為他人作嫁衣裳.
如今，微信封殺元寶的處置措施已正式生效，元寶的流量狂歡戛然而止，q豆包和千問們也斷了念想。
接下來AI App的競爭還是要回到產品上來。
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