小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文旅：走對(duì)路子唯一途徑！

俗話(huà)說(shuō)：難，是不會(huì)；會(huì)，則不難。

這兩天，一位南方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要領(lǐng)導(dǎo)，看了博主的文章后加到我，和我聊了許久。

其實(shí)，縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的文旅項(xiàng)目，數(shù)量最多，卻也最容易被忽視。

博主也一直想和大家聊聊，各地小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目當(dāng)下遇到的困境，以及未來(lái)發(fā)展的一些想法。

先說(shuō)一個(gè)現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)上有一組主播收入數(shù)據(jù)，大概意思是，能月入過(guò)萬(wàn)的主播，在靠互聯(lián)網(wǎng)謀生的人群中占比不足5%，95%的人月收入不到一萬(wàn)元，其中月收入低于2000元的占比更是高達(dá)66%。

可放眼整個(gè)社會(huì)，大家刷到的都是點(diǎn)贊幾百萬(wàn)、幾十萬(wàn)、幾萬(wàn)的短視頻，進(jìn)任何一個(gè)直播間，都能看到幾千上萬(wàn)人圍觀。于是，所有人都覺(jué)得網(wǎng)紅主播是真掙錢(qián)，紛紛想涉足這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹。可真等備好設(shè)備、器材扎進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，自己拍的視頻根本沒(méi)人看，直播間每天也就幾個(gè)人光顧。

這個(gè)現(xiàn)象，用在文旅行業(yè)上，再恰當(dāng)不過(guò)。

這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出不少文旅現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，每火一個(gè)，都給當(dāng)?shù)貛?lái)了天量曝光和人流紅利。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)萎縮、各行各業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，這無(wú)疑給各級(jí)地方政府帶來(lái)了希望的曙光。大家都想走文旅這條路，吸引外地游客前來(lái)打卡消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

而這個(gè)時(shí)候，全國(guó)各地的小縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就像手機(jī)前的你我一樣，總覺(jué)得“別人能做好，我干也能行”，于是盲目扎進(jìn)文旅賽道。這幾年，全國(guó)開(kāi)發(fā)了無(wú)數(shù)大大小小的景區(qū)、景點(diǎn)，可大家在網(wǎng)上看到的節(jié)假日人山人海的畫(huà)面，幾乎和這些小地方無(wú)關(guān)——這幾年，大多數(shù)這類(lèi)項(xiàng)目都處于荒廢或半荒廢狀態(tài)。

各地其實(shí)都想把文旅做好，也都知道要做網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、要走“小而美”的路線。于是，看到麻辣燙火了，全國(guó)各地都在打造麻辣燙相關(guān)項(xiàng)目；看到“蘇超”火了，各地就跟風(fēng)冒出各種“超”；看到“呆呆殺豬”火了，全國(guó)范圍內(nèi)又掀起了一股殺豬宴熱潮……

各地有這份心，其實(shí)是好的，說(shuō)明大家是真想做點(diǎn)實(shí)事，核心問(wèn)題在于，不知道該怎么做。

當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)們也是普通人，不是神仙，受專(zhuān)業(yè)限制，不懂旅游其實(shí)很正常。

最大的問(wèn)題在于，文旅行業(yè)的入門(mén)門(mén)檻太低，導(dǎo)致社會(huì)上的“偽專(zhuān)家”遍地都是，好像誰(shuí)都能對(duì)文旅說(shuō)上幾句，可實(shí)際上，大多人都不懂真正的旅游。

尤其是大學(xué)里各個(gè)旅游學(xué)院的教授們——不是博主不知天高地厚挑戰(zhàn)權(quán)威，而是作為一名文旅老人，想說(shuō)句真心話(huà)。

政府要出臺(tái)文旅相關(guān)政策、辦法，總會(huì)請(qǐng)這些教授們開(kāi)會(huì)研討；項(xiàng)目要立項(xiàng)、建設(shè)，也會(huì)請(qǐng)他們來(lái)評(píng)審、指導(dǎo)。

關(guān)鍵在于，這些書(shū)呆子們，很多連大學(xué)門(mén)都沒(méi)真正走出過(guò)，一點(diǎn)市場(chǎng)概念都沒(méi)有，僅憑研究出的無(wú)數(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，就指點(diǎn)江山。

而這些標(biāo)準(zhǔn)，恰恰害死了全國(guó)不少文旅產(chǎn)業(yè)，這也是現(xiàn)在全國(guó)游客不愿進(jìn)景區(qū)的根本原因之一。

前面我寫(xiě)過(guò)幾篇相關(guān)文章，遭到了很多網(wǎng)友反駁，大家非要強(qiáng)調(diào)規(guī)范管理的重要性。博主雖然不算聰明，但也不蠢，還沒(méi)愚蠢到反對(duì)規(guī)范管理——我反對(duì)的，是文旅產(chǎn)業(yè)的過(guò)度標(biāo)準(zhǔn)化。

因?yàn)椋磺杏行У墓芾恚际菫榱俗尳?jīng)濟(jì)更好發(fā)展、讓人民生活更幸福。可現(xiàn)在，全國(guó)文旅項(xiàng)目同質(zhì)化、重資產(chǎn)化問(wèn)題嚴(yán)重，95%的項(xiàng)目都處于虧損狀態(tài)，這難道還不足以說(shuō)明，在這些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的約束下，我們已經(jīng)走偏了嗎？

民宿要標(biāo)準(zhǔn)化、景區(qū)要標(biāo)準(zhǔn)化、停車(chē)場(chǎng)要標(biāo)準(zhǔn)化、旅游廁所要標(biāo)準(zhǔn)化、游客中心要標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌要標(biāo)準(zhǔn)化、文旅演藝也要標(biāo)準(zhǔn)化……

前面這些，算是舊話(huà)重提，但這是當(dāng)下文旅發(fā)展的大背景。只有找到病因，才能對(duì)癥下藥。

全國(guó)的小縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，想要發(fā)展文旅，首先一定要搞明白“自己是誰(shuí)”，要多研究市場(chǎng)，而不是死磕標(biāo)準(zhǔn)。所有失敗的文旅項(xiàng)目，都是因?yàn)闆](méi)搞清楚自身定位、認(rèn)不清自己的實(shí)力，就盲目跟在別人身后走。人家腿長(zhǎng)能跨過(guò)去的坎，你腿短硬跨，只會(huì)摔得頭破血流——而之前很多文旅項(xiàng)目，走的基本都是這樣一條同質(zhì)化的路子。

在博主看來(lái)，全國(guó)各個(gè)小縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大體可以分為兩類(lèi)：

1. 城市周邊和頂級(jí)景區(qū)周邊。這類(lèi)區(qū)域，相當(dāng)于“老天爺追著喂飯吃”。比如北京、上海以及各省會(huì)城市周邊，還有張家界、桂林、五岳名山、西湖、兵馬俑等頂級(jí)景區(qū)周邊方圓100公里的區(qū)域。這些地方，既有市場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又有資本加持，其實(shí)不管做什么，只要稍微懂一點(diǎn)旅游邏輯，不盲目跟風(fēng)復(fù)制，都能做得不錯(cuò)。而且，這類(lèi)區(qū)域也可以套用通用版的文旅發(fā)展路徑，該建設(shè)的建設(shè)、該評(píng)級(jí)的評(píng)級(jí)，并不會(huì)影響項(xiàng)目的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展——畢竟，市場(chǎng)才是王道。

2. 剩下的，也是占比最大、最容易被帶偏的一類(lèi)。這類(lèi)區(qū)域資源不突出，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯，前些年一直盲目抄別人的“作業(yè)”，導(dǎo)致現(xiàn)在的文旅項(xiàng)目不倫不類(lèi)，高不成低不就。

好在，現(xiàn)在的文旅風(fēng)氣，已經(jīng)從傳統(tǒng)的資源型旅游，轉(zhuǎn)向了體驗(yàn)性、情緒性旅游。傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃，已經(jīng)沒(méi)那么重要了，未來(lái)，旅游策劃將會(huì)顯得尤為關(guān)鍵，那些過(guò)度僵化的標(biāo)準(zhǔn)，也就沒(méi)那么重要了。對(duì)于全國(guó)各地的小縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，出圈的機(jī)會(huì)，終于來(lái)了。唯一要做的，就是從上到下打破傳統(tǒng)旅游觀念——以前別人的打法是“城市輻射農(nóng)村”，現(xiàn)在的市場(chǎng)打法，應(yīng)該是“農(nóng)村包圍城市”。

大家可以看看：偷甘蔗火了，不是因?yàn)楫?dāng)?shù)貧v史文化多濃厚；殺豬相關(guān)內(nèi)容火了，不是因?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜钨Y源多優(yōu)質(zhì)；曉華理發(fā)師火了，不是因?yàn)閼鸦幕A(chǔ)配套多完善；淄博燒烤火了，也不是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗硕嗌傩麄髻M(fèi)用……

我發(fā)現(xiàn)，很多小地方一提起文旅，就喜歡先講文化，說(shuō)“我們這兒文化多濃厚、旅游資源多豐富”。請(qǐng)大家把眼光拉高一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，周邊的兄弟縣、兄弟鄉(xiāng)鎮(zhèn)，和你家的文化、資源其實(shí)都差不多。這些傳統(tǒng)文化要是能出圈，早在幾千年前就出圈了，也輪不到現(xiàn)在我們還反復(fù)向別人介紹。

那怎么才能出圈？答案很簡(jiǎn)單：把當(dāng)?shù)匚幕D(zhuǎn)化成有辨識(shí)度、有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品，而不是硬生生地向別人灌輸“我們文化很濃厚”。

至于轉(zhuǎn)化成什么產(chǎn)品，那就包羅萬(wàn)象了：可以是一句話(huà)、一首歌、一棵樹(shù)、一頭豬、一只羊，也可以是一個(gè)人、一件文創(chuàng)商品、一句方言、一塊石頭、一個(gè)景區(qū)，甚至是一場(chǎng)活動(dòng)。

說(shuō)到活動(dòng)，大家請(qǐng)劃重點(diǎn)：活動(dòng)，是文旅項(xiàng)目想要成功的唯一抓手，沒(méi)有之一！而活動(dòng)的主題，就要回歸到上面說(shuō)的“產(chǎn)品”中去尋找。

有錢(qián)，就辦大活動(dòng)；沒(méi)錢(qián)，就辦小活動(dòng)。三天一小辦、五天一大辦，季度有季度活動(dòng)，節(jié)慶有節(jié)慶活動(dòng)。

這就和直播一樣，不管有沒(méi)有人看，你都堅(jiān)持播；不管有沒(méi)有人來(lái)，你都堅(jiān)持辦活動(dòng)。等活動(dòng)常態(tài)化之后，自然就能形成品牌，積累起市場(chǎng)影響力。

所謂的“農(nóng)村包圍城市”，就是先以我們打造的特色產(chǎn)品為核心急先鋒，打開(kāi)市場(chǎng)、吸引流量，再考慮怎么接住這些流量。也只有這樣，全國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)才能真正百花齊放、各有精彩，全國(guó)游客不管去哪個(gè)地方，都能發(fā)現(xiàn)不一樣的美。

不知道博主我講明白了沒(méi)有？不懂的，可以后臺(tái)咨詢(xún)我。

看到“小而美”這么火，下篇文章，我們?cè)倭牧模裁床攀钦嬲摹靶《馈薄?/p>