廣西
當擁有千萬級流量的“與輝同行”團隊將直播間搬到南寧的青秀山，在蘇鐵園的蒼翠枝葉間講解植物，在三街兩巷的歷史街區中體驗織錦、制作麼乜非遺手工藝時，一場超越傳統帶貨的電商敘事正在展開。鏡頭所捕捉的，不僅是風景與美食，更是數字經濟與實體經濟在廣西首府深度融合的生動圖景。
山水為幕，文旅直播開辟電商新場景
南寧電商正展現出獨特的“基因”：以風景帶貨，用文化營銷。從青秀山蘇鐵園的植物研學直播，到博物館里的歷史文化走播，南寧的山水與人文成為了天然的直播背景板。平西夜市、中山路夜市的煙火氣，與青秀山的綠意、三街兩巷的古韻交織，共同構成了吸引流量的“美食、人文、景觀”三大名片。這種“直播間外移”的模式，將產品深度嵌入在地文化場景，提升了消費體驗的文化附加值。
電商的活力，直接體現在強勁的增長數據上。監測數據顯示，2025年南寧市實現網絡零售額超360億元，同比增長15.6%。尤為亮眼的是，武鳴區、上林縣等地的網絡零售額同比增幅高達42.9%和39.4%，顯示出區域增長的強勁動能。
農產品電商表現突出，全年網絡零售額同比增長18.8%，其中糧油、水果類增幅分別達54.1%和34.3%。直播電商生態蓬勃發展，全年帶貨主播數量增長17.4%，直播場次超42萬場，累計觀看人次突破26億，通過直播實現的網絡零售額超過20億元。
“雙引擎”驅動：面向東盟與打造“桂字號”
南寧電商的發展立足于兩大戰略引擎。面向東盟的“跨境引擎”：隨著中國—東盟自貿區3.0版建設推進，南寧憑借區位優勢，在東盟特色產品進口和“桂品出海”中扮演關鍵樞紐角色。中通跨境智慧物流園等項目的運營，正加速實現“買東盟、賣全國”的物流通道功能。“桂字號”品牌的“特色引擎”：橫縣茉莉花茶、武鳴沃柑等國家地理標志產品，通過電商渠道走向全國。南寧正著力推動“土特產”向“名優品牌”升級，并通過“直播+產業帶”模式，在食品加工、特色農業等領域形成具有全國影響力的電商集聚區。
從一場山水間的直播出發，可以看到南寧正將自身的生態資源優勢、民族文化資源和面向東盟的開放優勢，轉化為電商領域的差異化競爭力。這不僅是銷售方式的變革，更是一座城市在數字浪潮中，對發展路徑的深刻重塑與未來潛能的全面釋放。
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