廣東
春節臨近，年味漸濃，廣東各地商超陸續換上“新年裝”。近日，記者走訪發現，今年大潤發的年貨大街有點不一樣，除了紅燈籠、春聯、福字以及各色年貨，還多了蛋仔派對、小馬寶莉、蠟筆小新等年輕人喜愛的潮流元素。一場傳統與潮流的碰撞悄然展開。
走進大潤發花都店，映入眼簾的是一片紅紅火火，春聯、福字與馬年生肖裝飾層層疊疊，貨架上廣式臘味、南北干貨、糖果堅果一應俱全，宛如一幅流動的民俗畫卷。不少顧客攜家帶口，推著購物車在貨架間流連。“帶孩子來感受一下過年氣氛，這里布置得很喜慶！”一位正在挑選糖果的年輕母親笑著說。
大潤發華南區相關負責人表示，春節來臨，大潤發提前與上下游供應商建立協同機制，暢通供應鏈渠道，對糧油米面、生鮮果蔬等民生商品實行重點保障，同時嚴格把控商品質量與價格，這是大潤發作為龍頭商超的責任與擔當，也是大企業多年的傳承和堅守。
特別值得關注的是，今年大潤發的年貨大街在延續傳統年味的基礎上，注入了大量年輕化、趣味化的商品。大潤發與《蛋仔派對》開展跨界聯動，設置主題打卡區、推出聯名周邊。小馬寶莉、蠟筆小新、瘋狂動物城等經典IP聯名商品被擺在了顯眼位置，馬年文創潮玩專區更是吸引了眾多親子家庭駐足挑選。
各色新潮商品與傳統年貨并肩陳列，構成一幅“老傳統”與“新潮流”對話共融的場景。“以前總覺得超市年貨偏傳統，這次發現有很多潮玩和聯名款，還有專門的打卡區域，逛超市也成了一種休閑體驗。”一位正在“谷子”貨架前挑選的大學生小媛表示。在她看來，這樣的年貨大街“既好買，又好拍”，逛起來格外有興致。
有業內人士分析指出，如今年輕人消費不僅關注商品本身，更注重體驗與情感聯結。大潤發在年貨大街中融入IP互動、打卡體驗等元素，實質上是拓展超市的社交與文化屬性，打破傳統賣場“只購物、無趣味”的刻板印象，“這不僅是商品的疊加，更是消費場景的重塑。”
從市場發展趨勢來看，隨著Z世代逐步成為消費市場的核心力量，實體商超正加速從傳統的“貨架陳列”向沉浸式的“場景體驗”轉型。春節作為最具儀式感的傳統節日，年貨采購是不可或缺的重要環節。大潤發打造的年貨大街，將長輩眷戀的經典年味與年輕人追捧的潮流符號巧妙結合，既豐富了春節消費供給，也為實體零售的轉型提供了可借鑒的模式。這背后，體現出實體零售在守正與創新中，正積極探索與年輕消費者建立情感連接。
責任編輯：劉靜
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